阿里巴巴旗下淘寶2014年全年成交額達(dá)1.172萬億元人民幣，穩(wěn)做C2C網(wǎng)購平臺行業(yè)龍頭。不過，與體量越來越大相伴隨的是愈來愈多的質(zhì)疑。這些質(zhì)疑不僅指向了其低門檻、低成本的入駐方式，所帶來的盈利困境，還指向其商家小而散、商品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)狀。

　　與天貓倍增的發(fā)展速度相比，淘寶網(wǎng)的增速卻在逐年下降。但不可否認(rèn)的是，它依然是中國網(wǎng)購的“航母級”平臺。一種新興的商業(yè)模式正在萌發(fā)，試圖突破既往的淘寶店鋪運(yùn)營瓶頸與消費(fèi)者體驗(yàn)。淘寶服飾行業(yè)總監(jiān)唐宋在8月26日網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研討會上表示，淘寶平臺上有一群網(wǎng)絡(luò)紅人(以下簡稱“網(wǎng)紅”)越來越引起大家的注意，這群人最初的代表是小辣椒，到今年6.18大促中，網(wǎng)紅店鋪已經(jīng)蔚然成風(fēng)，銷量前十的淘寶女裝店鋪中有七家是網(wǎng)紅店鋪 。

　　網(wǎng)紅店鋪在各個方面呈現(xiàn)出與以往店鋪不同的特點(diǎn)。唐宋指出，網(wǎng)紅現(xiàn)象本質(zhì)上是粉絲經(jīng)濟(jì)個體去中心化，網(wǎng)紅店鋪都有靚麗的模特；店鋪的消費(fèi)者比淘寶用戶平均年齡年輕5歲，集中于85后與90后；無線端消費(fèi)占比比行業(yè)平均水平高10%-20%，這也有新技術(shù)的發(fā)展趨勢高度契合。

　　網(wǎng)紅店鋪的供應(yīng)鏈也更加柔性，常規(guī)的淘寶店鋪流程為“上新-平銷-折扣”，但網(wǎng)紅店鋪則是“選款-粉絲互動、改款--上新、預(yù)售--平售--折扣?！?013年大學(xué)畢業(yè)的趙大喜，在淘寶開店后，每天要花大量精力在微博上跟用戶互動，推出樣衣和美照，聆聽用戶們評論反饋，挑選受歡迎的款式打版，投產(chǎn)后正式上架淘寶店。這種更為柔性的供應(yīng)鏈的好處就在于，選款能力強(qiáng)，測款成本低、C2M模式將成為可能，這代表了DT時代的運(yùn)營方式。

　　唐宋表示，淘寶將全力支持網(wǎng)紅店鋪的運(yùn)營，包括提供精準(zhǔn)的流量、基于阿里DT的消費(fèi)者研究的個性化引用、數(shù)據(jù)跨平臺的互通、紅人活動以及提供優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈。通過整套活動運(yùn)營，打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的良性生態(tài)。

　　不過，銷量不是雙方目標(biāo)的全部。另一種改變正在悄然發(fā)生。日版、韓版、歐版...都是淘寶上購買服飾類商品最常見的關(guān)鍵詞，這源于過去商家為迎合消費(fèi)者對時尚的需求，模仿國外的服飾設(shè)計(jì)元素。而現(xiàn)在越來越多的網(wǎng)絡(luò)紅人在推出自己的時尚設(shè)計(jì)，多位網(wǎng)絡(luò)紅人表示希望做出屬于中國人的潮牌。淘寶造就了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也將為淘寶帶來一個新的通道與空間——淘寶將成為中國本土快時尚的發(fā)祥地與聚流平臺。中國首家本土服飾快時尚品牌或?qū)⒃谔詫氄Q生。