昨日七夕節(jié)，微信朋友圈廣告官方網(wǎng)站正式上線，公布了合作流程。廣告主通過(guò)官網(wǎng)自主申請(qǐng)，審核通過(guò)即可接入微信朋友圈廣告。

　　據(jù)了解，廣告主需要填一份《微信朋友圈廣告合作申請(qǐng)表》并寫(xiě)好公司名稱、推廣品牌與內(nèi)容、計(jì)劃投放金額、計(jì)劃投放時(shí)間等內(nèi)容，廣告方案根據(jù)各個(gè)廣告主的預(yù)算而不同。提交合作申請(qǐng)表后，申請(qǐng)公眾號(hào)、認(rèn)證并成為廣告主。方案審核成功后，朋友圈廣告將按時(shí)自動(dòng)上線。廣告投放過(guò)程中，廣告主可以跟蹤廣告的狀態(tài)以及一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)。內(nèi)容創(chuàng)作方面，廣告創(chuàng)意、廣告素材、投放成本等因素也可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制選擇。但該網(wǎng)上并沒(méi)有詳細(xì)給出廣告費(fèi)用標(biāo)價(jià)。

　　在今年1月，微信首次測(cè)試朋友圈廣告功能，6張圖片和鏈接組成的廣告形式吸引了眾多廣告主的眼球。隨后，寶馬、可口可樂(lè)、vivo手機(jī)等品牌相繼在朋友圈投放了廣告。不過(guò)，在不少?gòu)V告主眼中，朋友圈廣告投放門(mén)檻較高，接入流程略顯復(fù)雜。

　　隨著官網(wǎng)的上線，微信朋友圈廣告將進(jìn)一步降低投放門(mén)檻。與廣告領(lǐng)域的程序化購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)相仿，廣告主與微信廣告達(dá)成初步合作意向后，后續(xù)可按流程逐步接入，微信廣告呈現(xiàn)出自助化趨勢(shì)。廣告主可以參照網(wǎng)站上的合作流程，進(jìn)行投放申請(qǐng)。這種開(kāi)放的投放模式，相信會(huì)為廣告主提供更多的選擇與可能。

　　但朋友圈廣告如果掌握不好分寸會(huì)打擾到微信用戶，造成用戶體驗(yàn)下降。騰訊廣點(diǎn)通相關(guān)人士表示，為避免破壞朋友圈環(huán)境，目前一位用戶一天最多只能看到一條朋友圈信息流廣告。