如今，線上優(yōu)惠已經(jīng)不限于每年的“雙十一、雙十二”等網(wǎng)購(gòu)節(jié)，夏日消費(fèi)市場(chǎng)充斥著商家的促銷與折扣。近來(lái)，不少線上渠道開始了暑期大促銷，不過(guò)個(gè)別網(wǎng)店卻渾水摸魚，用虛高的所謂“原價(jià)”襯托出“高折扣”來(lái)制造消費(fèi)陷阱。

　　市民張女士打算購(gòu)買一臺(tái)空氣凈化器，她告訴記者：“夏天家電打折比較多，我想趁現(xiàn)在網(wǎng)上家電暑期大促提早買一臺(tái)空氣凈化器，到冬天再用。我在線上一家網(wǎng)店看到，這款夏普空氣凈化器原價(jià)6499元，促銷價(jià)2801元，比五折還低。本想就在這家店下單了，不過(guò)還好我又多看了一眼官方網(wǎng)店，那的原價(jià)才3199元，現(xiàn)在優(yōu)惠到2899元，兩家店的最終售價(jià)其實(shí)沒(méi)差多少錢，只是原價(jià)相差得太離譜了。”隨后記者走訪市場(chǎng)看到，同款空氣凈化器在實(shí)體賣場(chǎng)的售價(jià)在2900元左右，線上線下售價(jià)所差無(wú)幾。

　　據(jù)了解，像平常在商場(chǎng)買衣服一樣，商品的標(biāo)牌價(jià)是消費(fèi)者選購(gòu)的重要參考因素，但是線上商店的原價(jià)卻顯得十分不靠譜。記者注意到，這原價(jià)、標(biāo)牌價(jià)格在線上幾乎是任意標(biāo)注，小到鏡框、手表“原價(jià)”近千元，促銷價(jià)二百元，大到家電標(biāo)價(jià)七八千元，“折后”三千元不到，而這款商品其實(shí)從沒(méi)有按所謂的原價(jià)銷售過(guò)。

　　對(duì)于網(wǎng)店的這種標(biāo)價(jià)問(wèn)題，記者通過(guò)本市消協(xié)人士了解到，網(wǎng)店標(biāo)價(jià)是經(jīng)營(yíng)者的自由，同一款商品在官方網(wǎng)站的售價(jià)對(duì)于分銷網(wǎng)店來(lái)說(shuō)并沒(méi)有指導(dǎo)作用，它們之間也沒(méi)有直接聯(lián)系。

　　除了原價(jià)虛高外，記者注意到對(duì)于電商來(lái)說(shuō)如何標(biāo)價(jià)也是一門學(xué)問(wèn)，甚至有專門的網(wǎng)店銷售如何定價(jià)的教學(xué)資料。例如，用較小的價(jià)格標(biāo)價(jià)會(huì)令人感覺(jué)便宜，10斤芒果88元，報(bào)成每斤8.8元。還有非整數(shù)定價(jià)，就是把商品零售價(jià)格定成帶有零頭結(jié)尾的非整數(shù)的做法，這種策略會(huì)讓消費(fèi)者在心理上總是存在零頭價(jià)格比整數(shù)價(jià)格低的感覺(jué)。網(wǎng)購(gòu)雖然有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是，建議消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)更應(yīng)該注意在多個(gè)平臺(tái)對(duì)比價(jià)格，切勿看到高折扣就盲目購(gòu)買。