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　　“原價”應(yīng)指經(jīng)營者在本次促銷活動前七日內(nèi)在本交易場所成交，有交易票據(jù)的最低交易價格；如果前七日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。虛構(gòu)原價或虛假優(yōu)惠折價都構(gòu)成價格欺詐行為。

　　本報訊（記者 胡萌偉）“這款連衣裙前幾天優(yōu)惠價還290元呢，今天店鋪又搞活動了，可折扣價居然變成了330元，原價卻標(biāo)為980元！”在外企工作的賀小姐瀏覽購物網(wǎng)站時，憤憤地說。日前，國家發(fā)改委在官網(wǎng)發(fā)布了關(guān)于《禁止價格欺詐行為的規(guī)定》有關(guān)條款解釋的通知。根據(jù)通知，經(jīng)營者在促銷活動中，標(biāo)示的原價屬于虛假、捏造、并不存在或者從未有過交易記錄，即為“虛構(gòu)原價”；標(biāo)示的打折前價格或者通過實際成交價及折扣幅度計算出的打折前價格高于原價，即為“虛假優(yōu)惠折價”，以上兩種情形，都構(gòu)成價格欺詐行為。

　　通知解釋，“原價”應(yīng)指經(jīng)營者在本次促銷活動前七日內(nèi)在本交易場所成交，有交易票據(jù)的最低交易價格；如果前七日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。經(jīng)營者對未銷售過的商品開展促銷活動，不得使用“原價”“原售價”“成交價”等類似概念，誤導(dǎo)消費者認(rèn)為該商品在本經(jīng)營場所已有成交記錄。

　　“通常店鋪一上新，為了吸引顧客購買，我們一般都會標(biāo)一個原價，再標(biāo)一個新品優(yōu)惠價。”對于此次出臺的價格新規(guī)，主營女裝的網(wǎng)店店主小飛坦言，作為經(jīng)營者，自己對政策規(guī)定其實并不太清楚，“行業(yè)都是這樣子，一件衣服想標(biāo)多少錢就標(biāo)多少錢，想打什么折扣就打什么折扣?！?/p>

　　中國電子商務(wù)研究中心分析師姚建芳表示，從此前的“6·18”年中慶就可以看出，幾乎所有價格戰(zhàn)都暴露出了電商一直以來存在的價格欺詐問題，“我認(rèn)為，此次新規(guī)的出臺是應(yīng)對價格戰(zhàn)的有力措施，更加詳細的條款將會對電商起到規(guī)范作用?！?/p>

　　值得注意的是，通知還明確了第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺的連帶責(zé)任，如出現(xiàn)以下情形之一的，認(rèn)定第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺構(gòu)成價格欺詐行為的主體：在網(wǎng)站首頁或者其他顯著位置標(biāo)示的某網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營者所銷售的商品價格低于該網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營者在商品詳情頁面標(biāo)示的價格的；聲稱網(wǎng)站內(nèi)所有或者部分商品開展促銷活動，但網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營者并未實際開展促銷活動的；提供的標(biāo)價軟件或者價格宣傳軟件等強制要求網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營者進行虛假的或者引人誤解的價格標(biāo)示的。

　　盡管如此，不少消費者仍對規(guī)定的執(zhí)行效果表示出擔(dān)憂：下次電商大促時，商品的價格就不再讓人“云里霧里”了嗎？姚建芳表示，規(guī)定本身的初衷必然是想保護消費者的權(quán)益，但對未按照要求標(biāo)價的，則需要配合處罰措施和相應(yīng)的監(jiān)管，才能使規(guī)定起到一個良好的效果?！安幻骶屠锏臉?biāo)價究竟還能走多遠，消費者會不會繼續(xù)為‘促銷’買單，確實是現(xiàn)在電商需要考慮的問題?！?/p>