因在產(chǎn)品宣傳中使用“釣魚臺(tái)國(guó)賓館專用空氣凈化設(shè)備”、“被用在釣魚臺(tái)國(guó)賓館服務(wù)各國(guó)首腦”等字眼，近日，飛利浦(中國(guó))投資有限公司被外交部釣魚臺(tái)賓館管理局訴至法院，再度引發(fā)了外界對(duì)于空氣凈化器品類虛假宣傳問題的關(guān)注。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)近期公布的數(shù)據(jù)顯示，飛利浦在空氣凈化器品類線上線下市場(chǎng)都分別位于行業(yè)第一，仍被爆出虛假宣傳的情況，事實(shí)上，虛假宣傳問題在空氣凈化器行業(yè)并不罕見。

　　現(xiàn)象：冒充洋品牌虛標(biāo)凈化能力

　　近幾年，伴隨著霧霾天氣的頻繁出現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)霧霾的擔(dān)憂日益加重，空氣凈化器市場(chǎng)迎來了一波爆發(fā)式增長(zhǎng)，GfK中國(guó)的報(bào)告顯示，2013年、2014年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)分別保持了100%和80%的同比高增長(zhǎng)。巨大的市場(chǎng)商機(jī)吸引了眾多廠商“掘金”空氣凈化器領(lǐng)域，也帶來了不少行業(yè)亂象，國(guó)家室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生就曾對(duì)記者表示，目前凈化器虛假宣傳的問題相當(dāng)嚴(yán)重。

　　除了飛利浦“傍”釣魚臺(tái)國(guó)賓館這樣的虛假宣傳之外，還有國(guó)內(nèi)企業(yè)利用消費(fèi)者“以洋為佳，以貴為好”的心理，去國(guó)外注冊(cè)一個(gè)洋品牌或者干脆只是起個(gè)洋名字，就冒充是國(guó)外知名品牌在市場(chǎng)進(jìn)行宣傳銷售。

　　去年，一家自稱來自德國(guó)的空氣凈化器康納利就被爆出其實(shí)是廣州佛山一家小企業(yè)“制造”出來的。這家企業(yè)在沒有任何生產(chǎn)線的簡(jiǎn)易廠房里，將采購(gòu)來的外殼、濾網(wǎng)等一系列零配件加工組裝成空氣凈化器，同時(shí)注冊(cè)洋商標(biāo)，并從不法認(rèn)證機(jī)構(gòu)處購(gòu)得相關(guān)的產(chǎn)品認(rèn)證，搖身一變就成了“德國(guó)原裝進(jìn)口”，并高調(diào)宣傳其“六層過濾，除甲醛、MP2.5、二手煙、殺菌、負(fù)離子加濕”等多重功效，將成本不到300元的組裝產(chǎn)品在市場(chǎng)上賣出3000元左右的價(jià)格。

　　而夸大功效、虛標(biāo)凈化能力則是空氣凈化器行業(yè)最普遍的虛假宣傳問題，眾多品牌紛紛宣稱自己“PM2.5去除率99%”、“甲醛清除率98%”、“除菌性能 99%”等等，甚至有不少知名品牌因?yàn)樘摷傩麄鞯膯栴}屢上黑榜。2013年上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局抽查20批次凈化器產(chǎn)品中，共有16個(gè)批次的產(chǎn)品未標(biāo)稱適用面積，或?qū)崪y(cè)值未達(dá)到其標(biāo)稱的適用面積及能效等級(jí)等，不合格率高達(dá)80%，夏普、松下、飛利浦、大金、格力、亞都等大牌悉數(shù)上榜。就在前幾個(gè)月，北京市工商局開展集中整治空氣和飲用水凈化類生活用品專項(xiàng)行動(dòng)中，查出凈化器市場(chǎng)存在虛標(biāo)商品性能、夸大產(chǎn)品性能等問題，“PM2.5去除率>99%”等宣傳嚴(yán)重失實(shí)。

　　影響：虛標(biāo)降低消費(fèi)者信任度

　　全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)清潔器具分會(huì)秘書長(zhǎng)魯建國(guó)介紹，此前由于缺乏統(tǒng)一國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，空氣凈化器的凈化效率測(cè)定不明確，各家都是“自說自話”，行業(yè)內(nèi)過度宣傳情況較為嚴(yán)重。

　　實(shí)際上，普遍存在的虛假宣傳問題已經(jīng)給空氣凈化器行業(yè)帶來了負(fù)面的影響，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康6月公布的報(bào)告顯示，2015年1-4月空凈市場(chǎng)均陷入負(fù)增長(zhǎng)，5月份雖開始回調(diào)，但前5月整體市場(chǎng)較去年同期仍然呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，1-5月，空氣凈化器零售量同比下降14.5%，零售額同比下降19.7%。

　　中怡康生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅分析，這一方面是受到整體家電市場(chǎng)低迷的影響，但也與空氣凈化器行業(yè)亂象叢生有關(guān)，降低消費(fèi)者的信任度，消費(fèi)者已從恐慌性購(gòu)買逐漸回歸理性。

　　魯建國(guó)介紹，新修訂的《空氣凈化器》國(guó)標(biāo)已于3月13日通過審定，著重強(qiáng)調(diào)了潔凈空氣量(CADR)、累計(jì)凈化量(CCM)和噪聲3個(gè)主要性能指標(biāo)，并明確了產(chǎn)品標(biāo)志內(nèi)容，同時(shí)還給出了適用面積的計(jì)算方法以及參考系數(shù)，“甲醛等氣體去除率的虛假宣傳、凈化效率的概念炒作將結(jié)束?！眳羌t也表示，“新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，將穩(wěn)定消費(fèi)者購(gòu)買信心”。 中怡康預(yù)測(cè)，2015空氣凈化器市場(chǎng)在下半年還會(huì)形成一個(gè)銷售高峰，降幅會(huì)逐步收窄，零售額預(yù)計(jì)達(dá)到104億元，零售量預(yù)計(jì)達(dá)到500萬臺(tái)，同比分別下降10.5%和2.0%，全年市場(chǎng)規(guī)模與去年相比略降。