因在產(chǎn)品宣傳中使用“釣魚臺國賓館專用空氣凈化設(shè)備”、“被用在釣魚臺國賓館服務(wù)各國首腦”等字眼，近日，飛利浦（中國）投資有限公司被外交部釣魚臺賓館管理局訴至法院，再度引發(fā)了外界對于空氣凈化器品類虛假宣傳問題的關(guān)注。

　　根據(jù)市場研究機構(gòu)奧維云網(wǎng)近期公布的數(shù)據(jù)顯示，飛利浦在空氣凈化器品類線上線下市場都分別位于行業(yè)第一，仍被爆出虛假宣傳的情況，事實上，虛假宣傳問題在空氣凈化器行業(yè)并不罕見。

　　南方日報記者 錢瑋玨

　　現(xiàn)象：冒充洋品牌虛標凈化能力

　　近幾年，伴隨著霧霾天氣的頻繁出現(xiàn)，消費者對霧霾的擔憂日益加重，空氣凈化器市場迎來了一波爆發(fā)式增長，GfK中國的報告顯示，2013年、2014年中國空氣凈化器市場分別保持了100%和80%的同比高增長。巨大的市場商機吸引了眾多廠商“掘金”空氣凈化器領(lǐng)域，也帶來了不少行業(yè)亂象，國家室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任宋廣生就曾對記者表示，目前凈化器虛假宣傳的問題相當嚴重。

　　除了飛利浦“傍”釣魚臺國賓館這樣的虛假宣傳之外，還有國內(nèi)企業(yè)利用消費者“以洋為佳，以貴為好”的心理，去國外注冊一個洋品牌或者干脆只是起個洋名字，就冒充是國外知名品牌在市場進行宣傳銷售。

　　去年，一家自稱來自德國的空氣凈化器康納利就被爆出其實是廣州佛山一家小企業(yè)“制造”出來的。這家企業(yè)在沒有任何生產(chǎn)線的簡易廠房里，將采購來的外殼、濾網(wǎng)等一系列零配件加工組裝成空氣凈化器，同時注冊洋商標，并從不法認證機構(gòu)處購得相關(guān)的產(chǎn)品認證，搖身一變就成了“德國原裝進口”，并高調(diào)宣傳其“六層過濾，除甲醛、MP2.5、二手煙、殺菌、負離子加濕”等多重功效，將成本不到300元的組裝產(chǎn)品在市場上賣出3000元左右的價格。

　　而夸大功效、虛標凈化能力則是空氣凈化器行業(yè)最普遍的虛假宣傳問題，眾多品牌紛紛宣稱自己“PM2.5去除率99%”、“甲醛清除率98%”、“除菌性能99%”等等，甚至有不少知名品牌因為虛假宣傳的問題屢上黑榜。2013年上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局抽查20批次凈化器產(chǎn)品中，共有16個批次的產(chǎn)品未標稱適用面積，或?qū)崪y值未達到其標稱的適用面積及能效等級等，不合格率高達80%，夏普、松下、飛利浦、大金、格力、亞都等大牌悉數(shù)上榜。就在前幾個月，北京市工商局開展集中整治空氣和飲用水凈化類生活用品專項行動中，查出凈化器市場存在虛標商品性能、夸大產(chǎn)品性能等問題，“PM2.5去除率>99%”等宣傳嚴重失實。

　　影響：虛標降低消費者信任度

　　全國家用電器標準化技術(shù)委員會清潔器具分會秘書長魯建國介紹，此前由于缺乏統(tǒng)一國家標準，空氣凈化器的凈化效率測定不明確，各家都是“自說自話”，行業(yè)內(nèi)過度宣傳情況較為嚴重。

　　實際上，普遍存在的虛假宣傳問題已經(jīng)給空氣凈化器行業(yè)帶來了負面的影響，市場研究機構(gòu)中怡康6月公布的報告顯示，2015年1-4月空凈市場均陷入負增長，5月份雖開始回調(diào)，但前5月整體市場較去年同期仍然呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，1-5月，空氣凈化器零售量同比下降14.5%，零售額同比下降19.7%。

　　中怡康生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅分析，這一方面是受到整體家電市場低迷的影響，但也與空氣凈化器行業(yè)亂象叢生有關(guān)，降低消費者的信任度，消費者已從恐慌性購買逐漸回歸理性。

　　魯建國介紹，新修訂的《空氣凈化器》國標已于3月13日通過審定，著重強調(diào)了潔凈空氣量（CADR）、累計凈化量（CCM）和噪聲3個主要性能指標，并明確了產(chǎn)品標志內(nèi)容，同時還給出了適用面積的計算方法以及參考系數(shù)，“甲醛等氣體去除率的虛假宣傳、凈化效率的概念炒作將結(jié)束?！眳羌t也表示，“新國標的出臺，將穩(wěn)定消費者購買信心”。

　　中怡康預測，2015空氣凈化器市場在下半年還會形成一個銷售高峰，降幅會逐步收窄，零售額預計達到104億元，零售量預計達到500萬臺，同比分別下降10.5%和2.0%，全年市場規(guī)模與去年相比略降。