進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)4年后，“法國(guó)最老酒企”賓德杰思開(kāi)始加速擴(kuò)張市場(chǎng)，近日宣布新推兩大“別致”系列產(chǎn)品，定價(jià)在100元-300元和300元-600元區(qū)間。這由此也釋放出信號(hào)，進(jìn)口高端葡萄酒開(kāi)始向大眾消費(fèi)市場(chǎng)傾斜。

　　進(jìn)口紅酒回升

　　“進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)已走出低峰，市場(chǎng)規(guī)模開(kāi)始從谷底反彈?！鄙虾＞祁?lèi)流通協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)盧榮華對(duì)新京報(bào)記者表示，進(jìn)口葡萄酒整體市場(chǎng)也逐漸趨向理性消費(fèi)，應(yīng)對(duì)其回到“再增長(zhǎng)”軌道抱以信心。

　　此前，受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩等因素影響，不少進(jìn)口高端葡萄酒在華遭遇滑鐵盧，但經(jīng)歷一年多的調(diào)整期后，普通消費(fèi)市場(chǎng)的剛性需求成為新型增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)到3.83億升，上升1.59%，出現(xiàn)“止跌回升”跡象。而今年前兩個(gè)月，葡萄酒進(jìn)口便達(dá)到7931.5萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)23.7%。

　　“別致”系列獨(dú)家代理商北京佰香醇酒業(yè)董事長(zhǎng)戎日寬也認(rèn)為，在經(jīng)歷了兩年行業(yè)的收縮和調(diào)整期后，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)即將迎來(lái)一個(gè)“再增長(zhǎng)”階段。

　　年輕中產(chǎn)階級(jí)成新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　面對(duì)中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)格局變化，賓德杰思全球營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)馬里恩說(shuō)，中國(guó)的“中產(chǎn)階層消費(fèi)”正在形成，并且這種穩(wěn)步增長(zhǎng)的新需求將成為中國(guó)市場(chǎng)“再增長(zhǎng)”階段的主要?jiǎng)恿Α?

　　“越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者，在生活、消費(fèi)觀念上趨同大眾富裕階層，總量可能達(dá)到5000萬(wàn)人以上。這構(gòu)成了未來(lái)5-10年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的主流消費(fèi)市場(chǎng)?！比秩諏捳J(rèn)為。

　　賓德杰思為此從根本上改變了傳統(tǒng)的分銷(xiāo)模式，不再依賴(lài)大規(guī)模經(jīng)銷(xiāo)商鋪貨轉(zhuǎn)移庫(kù)存，而是著力于細(xì)分城市、區(qū)域的經(jīng)銷(xiāo)商，借助渠道下沉打開(kāi)市場(chǎng):與品牌代理商一起，降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)、提高產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率。