100多元住五星級酒店?這不是白日做夢，而是去哪兒網(wǎng)正在全國發(fā)起的“酒店5折促銷活動”。

　　筆者從去哪兒網(wǎng)處獲悉，該活動從3月份就開始逐步從東三省蔓延到全國，目前，覆蓋城市近400個，參與活動的酒店數(shù)超過20萬家。

　　雙方的較量恰好是傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的博弈，也是既得利益的守舊勢力與顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)新者的正面交鋒。去哪兒網(wǎng)回應(yīng)稱這是為更好服務(wù)消費者，還將進一步加大酒店促銷力度。

　　無疑，對消費者來說，這是最大的利好，因為無論從短期還是長期來看，去哪兒網(wǎng)在全國發(fā)起的“酒店5折大促活動”最大的受益者都是消費者。

　　100多元住五星級酒店最大受益者是消費者

　　低價酒店，觸手可得。筆者打開去哪兒網(wǎng)的APP客戶端搜索酒店，發(fā)現(xiàn)很多二三線城市的五星級度假酒店的價格竟然只要100多元，甚至像國際連鎖的五星級酒店200多元也能入住，而且手機下單價格更優(yōu)惠。

　　比如，在去哪兒網(wǎng)的APP客戶端搜索長沙五星級酒店，其中參與此次“酒店5折促銷活動”的最低價格低至104元，該酒店為位于國際度假區(qū)的長沙金太陽休閑農(nóng)莊。根據(jù)活動要求，消費者只需掃碼后成功關(guān)聯(lián)銀行卡/支付寶賬戶，可獲得1000周邊紅包，每單最高可返房價的50%。

　　類似的低價在此次去哪兒網(wǎng)的“酒店5折促銷活動”中比比皆是。

　　去哪兒網(wǎng)自掏腰包補貼酒店

　　被抵制的這一言論也遭到某專家質(zhì)疑，他認(rèn)為打折違背市場公平競爭基本原則這種說法并不準(zhǔn)確。

　　對于反對此次去哪兒網(wǎng)“酒店5折活動”的湖南酒店，該專家用“不可思議”來形容，“你為什么不利用去哪兒網(wǎng)來擴大自己的影響，擴大自己的客戶?！痹搶＜医ㄗh本土實體企業(yè)敞開擁抱互聯(lián)網(wǎng)+。

　　而對參與此次去哪兒網(wǎng)5折促銷的酒店來說，實際收益不減反增。一方面，據(jù)湖南當(dāng)?shù)孛襟w報道，當(dāng)?shù)氐囊患椅逍羌壘频暝谌ツ膬壕W(wǎng)的預(yù)定量已經(jīng)占到10%，給酒店帶來了大量客源;另一方面，去哪兒網(wǎng)是自掏腰包補貼酒店，酒店每間房的實際收入并沒有減少。比如原價1400元的酒店，消費者在去哪兒網(wǎng)上預(yù)訂只需要700元，剩下由去哪兒網(wǎng)補貼給酒店。

　　更有發(fā)展眼光的酒店直接降價一半，積極參與到去哪兒網(wǎng)的全國“酒店5折促銷活動”中，可謂抓住了營銷的好時機。

　　市場自由競爭平臺補貼成常態(tài)

　　在互聯(lián)網(wǎng)不斷沖擊傳統(tǒng)行業(yè)和市場自由競爭的大背景下，平臺補貼也逐漸成為一種常態(tài)。

　　2012年，電商大戰(zhàn)正酣時，一些大的電商平臺之間燒錢補貼消費者時，并沒有受到傳統(tǒng)線下勢力的阻擾。受益最大的是消費者，經(jīng)歷大戰(zhàn)的各平臺之間的競爭格局也逐漸明晰。

　　2014年，某打車軟件為期一年多的補貼大戰(zhàn)，似乎刷新了此前的補貼力度，幾十億元的補貼著實讓消費者受益良多，當(dāng)然受益的還有出租車司機。

　　此次，作為中國領(lǐng)先的在線旅游平臺去哪兒網(wǎng)自掏腰包補貼酒店、讓利消費者的促銷行為也是一種平臺補貼，本就是正常的市場化競爭，卻被稱為“擾亂酒店正常經(jīng)營秩序”遭到抵制，實在有些費解。

　　畢竟，平臺補貼最大的受益者是消費者，而且酒店行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化是大勢所趨。