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小家電春節(jié)移動端銷售一半 整體市場小幅下滑

  • 發(fā)布時間：2015-02-28 09:00:30  來源：北京日報  作者：潘福達  責任編輯：謝凌宇

　　“我節(jié)前通過手機下單，給家里買了個空氣炸鍋做春節(jié)禮物?！弊蛱旃?jié)后第一天上班的蘇女士迫不及待地向同事推薦，“炸魚和炸土豆片口感很好，家里老人吃得健康。”類似功能新穎的小家電產(chǎn)品，成了羊年春節(jié)很多市民備受青睞的年貨禮品。

　　受2014年宏觀經(jīng)濟下行、政府采購和企事業(yè)單位禮品發(fā)送減少等因素的疊加，小家電春節(jié)銷售市場受到了一定沖擊。奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)促銷期，小家電銷售規(guī)模同比下滑4.9%，銷售額為26.9億元。但隨著各大電商平臺推出了眾多促銷活動，消費者比平時更加偏向選擇線上購買渠道，春節(jié)促銷期小家電線上銷售額將達6.6億元，同比增長53%。而隨著智能手機等移動設備的快速普及，移動化已成為影響實體銷售的重要因素，春節(jié)期間家電移動端交易占電商比重達47%，同比增長13個百分點。

　　總體來講，雖然整體小家電市場規(guī)模同比小幅下滑，但今年春節(jié)市場依然存在較多引爆點，線上市場、移動交易端及三四級零售賣場是春節(jié)主要發(fā)力點。另外，隨著消費者生活品質(zhì)的提高以及健康意識的增強，消費者對新產(chǎn)品的接受程度較快，空氣炸鍋、面條機、原汁機的零售額增長率都有大幅度提升。

　　對于2015年全年，整體小家電市場值得期待。據(jù)中國家用電器協(xié)會2月初發(fā)布的“家電行業(yè)年度運行分析和預測”報告顯示：“高、大、上”將繼續(xù)成為家電市場的消費趨勢，而創(chuàng)新性的產(chǎn)品將繼續(xù)為小家電開辟更為廣闊的市場。

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