日前，微信在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，向朋友圈用戶推送了第一批朋友圈廣告。這次廣告推送調(diào)動了很多人曬一曬的勁頭，引發(fā)了微信用戶的一次娛樂狂歡。

　　上周，中國青年報社會調(diào)查中心通過問卷網(wǎng)對1890人做了個調(diào)查，76.2%的受訪者表示收到了微信推出的第一批朋友圈廣告。43.5%的受訪者認(rèn)為可以接受微信推送朋友圈廣告，31.7%的受訪者表示無法接受，24.7%的受訪者認(rèn)為無所謂。

　　無論是好友營銷還是微信推送，張偉都不喜歡廣告出現(xiàn)在朋友圈這種有選擇性的圈子里?！扒皫状问盏綇V告時，我還會轉(zhuǎn)一下。但如果經(jīng)常發(fā)，發(fā)太多的話，我就很反感了，就會自動屏蔽掉”。

　　朋友圈廣告出現(xiàn)多少次才合適？調(diào)查中，“幾天發(fā)一條”和“最好不發(fā)”的選擇比例相當(dāng)，均為23.8%。33.3%的受訪者認(rèn)同“每天發(fā)一條”，11.4%的人可以接受“每天發(fā)幾條”，7.8%的受訪者表示不好說。

　　如果不想看廣告，又刷到了怎么辦？46.3%的受訪者表示看到廣告后會“自動忽略，繼續(xù)刷屏”，28.3%的受訪者選擇屏蔽廣告。而仔細(xì)看廣告和點贊評論的受訪者均占19.0%，16.9%的受訪者可能參與商品購買，16.3%的受訪者會直接關(guān)掉朋友圈。

　　“現(xiàn)在各種社交媒體都有信息流廣告的推送，很多人也是見怪不怪?！敝袊嗣翊髮W(xué)法學(xué)院的陳同學(xué)在收到某汽車廣告時，并沒有驚訝。他覺得目前的廣告沒有太影響朋友圈其他信息的接收，而且這種精準(zhǔn)廣告的形式降低了廣告的騷擾度。

　　受訪者對朋友圈廣告的態(tài)度也見仁見智。37.4%的受訪者認(rèn)為“投放目標(biāo)人群不夠準(zhǔn)確”，31.7%的受訪者“希望能屏蔽和投訴”，30.2%的受訪者希望發(fā)廣告時也可以“時常發(fā)福利，如微信紅包”，擔(dān)心隱私被侵犯的占25.6%，14.8%的受訪者希望朋友圈廣告的文案精彩、圖片觀賞性強(qiáng)。

　　“如果廣告推送一些新款產(chǎn)品，會給我的購買行為提供參考。”陳同學(xué)說。

　　就廣告類別而言，受訪者希望多推送“生活必需品廣告”(44.8%)和“公益類廣告”(43.4%)，23.8%的受訪者希望推送“高檔消費品廣告”，10.1%的受訪者表示“任何廣告都行”，12.6%的受訪者表示“任何廣告都不行”。

　　朋友圈向用戶推送相對精準(zhǔn)的廣告，但由于廣告商品的檔次差別很大，收到與否、收到哪一種廣告，也可能造成攀比現(xiàn)象。此次調(diào)查顯示，如果被推送廣告的檔次與別人不同，33.0%的受訪者表示會產(chǎn)生心理落差，33.8%的受訪者表示不會，33.2%的受訪者表示不好說。