八項(xiàng)規(guī)定發(fā)威 實(shí)體店購(gòu)物卡銷售幾近腰斬

　　歲末往往是送福利送禮的高峰期。不過(guò)，眼下多家商場(chǎng)售卡中心可謂是門庭冷落。為此，商家紛紛發(fā)力購(gòu)物卡銷售，或通過(guò)電商渠道銷售購(gòu)物卡。

　　記者了解到，網(wǎng)上購(gòu)買購(gòu)物卡超過(guò)1萬(wàn)元，需要實(shí)名登記。

　　往年這個(gè)時(shí)候，正是商場(chǎng)購(gòu)物卡銷售的高峰期。不過(guò)，受中央八項(xiàng)規(guī)定等因素影響，各大商場(chǎng)、超市的購(gòu)物卡銷售業(yè)務(wù)慘淡。為此，商家紛紛發(fā)力購(gòu)物卡銷售。有零售大鱷甚至要借力電商渠道銷售購(gòu)物卡。

　　購(gòu)物卡銷售兩年跌六成以上

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年中秋節(jié)，廣州地區(qū)實(shí)體零售企業(yè)的購(gòu)物卡銷售比前兩年下跌幾近腰斬，原先基數(shù)較大的百貨公司更是累計(jì)下跌六成以上。

　　對(duì)此，接受記者采訪的多位商場(chǎng)負(fù)責(zé)人均不敢有期待。

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，購(gòu)物卡對(duì)商場(chǎng)的作用不小，一方面可以提前獲得充沛的資金流，另一方面也可確保穩(wěn)定銷售?！斑@幾年實(shí)體店銷售低迷，購(gòu)物卡銷售銳減的影響肯定是有的。如果購(gòu)物卡銷售回暖，反過(guò)來(lái)對(duì)銷售肯定會(huì)有幫助?！痹撊耸空f(shuō)。

　　賣卡從坐著等轉(zhuǎn)向主動(dòng)出擊

　　不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)，已有零售商暗中發(fā)力購(gòu)物卡銷售。不愿意透露姓名的某商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，其將銷售對(duì)象轉(zhuǎn)移至民營(yíng)企業(yè)或私人企業(yè)，并專門成立機(jī)團(tuán)服務(wù)部主動(dòng)出擊做好關(guān)系維護(hù)。

　　另有商場(chǎng)通過(guò)自家微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，并增加售卡點(diǎn)推銷購(gòu)物卡。而以前，對(duì)于購(gòu)物卡商場(chǎng)向來(lái)不做宣傳。

　　而某零售大鱷更是宣布要借力電商提高購(gòu)物卡銷售。記者獲悉，沃爾瑪首次通過(guò)1號(hào)店、天貓、京東等多個(gè)電商平臺(tái)銷售購(gòu)物卡，并通過(guò)快遞直送到顧客指定住址。1月31日之前通過(guò)“買卡啦”網(wǎng)上渠道購(gòu)買沃爾瑪禮品卡還將獲得1.5%的折扣。沃爾瑪表示，網(wǎng)售禮品卡也是順應(yīng)更多顧客跨城市為親朋好友送祝福的消費(fèi)趨勢(shì)，更方便消費(fèi)者隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)終端進(jìn)行購(gòu)買并表達(dá)心意。

　　對(duì)于借力電商提高購(gòu)物卡銷售，其他商場(chǎng)負(fù)責(zé)人也表示有計(jì)劃嘗試。

　　不記名商業(yè)預(yù)付卡不超千元

　　不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)網(wǎng)上售卡表示擔(dān)憂：“監(jiān)管對(duì)預(yù)付卡銷售方面把關(guān)挺嚴(yán)的，不知道對(duì)購(gòu)物卡網(wǎng)上銷售態(tài)度如何。”

　　記者翻閱發(fā)現(xiàn)，監(jiān)管部門在2011年曾出臺(tái)《關(guān)于規(guī)范商業(yè)預(yù)付卡管理意見(jiàn)的通知》以加大對(duì)購(gòu)物卡實(shí)名制登記，其中要求不記名商業(yè)預(yù)付卡面值不超過(guò)1000元，記名商業(yè)預(yù)付卡面值不超過(guò)5000元。一次性購(gòu)不記名卡超1萬(wàn)元須登記；一次性購(gòu)卡單位超5000元、個(gè)人超5萬(wàn)元須經(jīng)銀行轉(zhuǎn)賬等。

　　對(duì)于購(gòu)物卡網(wǎng)上銷售是否會(huì)觸及監(jiān)管紅線，相關(guān)方面表示，網(wǎng)上銷售的購(gòu)物卡面值100～1000元不等，如果購(gòu)買總值超過(guò)1萬(wàn)元的，系統(tǒng)會(huì)提示輸入個(gè)人信息并要求掃描身份信息等，以確保符合監(jiān)管要求。