八項規(guī)定發(fā)威 實體店購物卡銷售幾近腰斬

　　歲末往往是送福利送禮的高峰期。不過，眼下多家商場售卡中心可謂是門庭冷落。為此，商家紛紛發(fā)力購物卡銷售，或通過電商渠道銷售購物卡。

　　記者了解到，網(wǎng)上購買購物卡超過1萬元，需要實名登記。

　　廣州日報訊 （記者林曉麗）往年這個時候，正是商場購物卡銷售的高峰期。不過，受中央八項規(guī)定等因素影響，各大商場、超市的購物卡銷售業(yè)務(wù)慘淡。為此，商家紛紛發(fā)力購物卡銷售。有零售大鱷甚至要借力電商渠道銷售購物卡。

　　購物卡銷售兩年跌六成以上

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，去年中秋節(jié)，廣州地區(qū)實體零售企業(yè)的購物卡銷售比前兩年下跌幾近腰斬，原先基數(shù)較大的百貨公司更是累計下跌六成以上。

　　對此，接受記者采訪的多位商場負(fù)責(zé)人均不敢有期待。

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，購物卡對商場的作用不小，一方面可以提前獲得充沛的資金流，另一方面也可確保穩(wěn)定銷售?！斑@幾年實體店銷售低迷，購物卡銷售銳減的影響肯定是有的。如果購物卡銷售回暖，反過來對銷售肯定會有幫助?！痹撊耸空f。

　　賣卡從坐著等轉(zhuǎn)向主動出擊

　　不過，記者發(fā)現(xiàn)，已有零售商暗中發(fā)力購物卡銷售。不愿意透露姓名的某商場負(fù)責(zé)人告訴記者，其將銷售對象轉(zhuǎn)移至民營企業(yè)或私人企業(yè)，并專門成立機(jī)團(tuán)服務(wù)部主動出擊做好關(guān)系維護(hù)。

　　另有商場通過自家微信公眾號進(jìn)行宣傳，并增加售卡點推銷購物卡。而以前，對于購物卡商場向來不做宣傳。

　　而某零售大鱷更是宣布要借力電商提高購物卡銷售。記者獲悉，沃爾瑪首次通過1號店、天貓、京東等多個電商平臺銷售購物卡，并通過快遞直送到顧客指定住址。1月31日之前通過“買卡啦”網(wǎng)上渠道購買沃爾瑪禮品卡還將獲得1.5%的折扣。沃爾瑪表示，網(wǎng)售禮品卡也是順應(yīng)更多顧客跨城市為親朋好友送祝福的消費趨勢，更方便消費者隨時隨地通過移動網(wǎng)購終端進(jìn)行購買并表達(dá)心意。

　　對于借力電商提高購物卡銷售，其他商場負(fù)責(zé)人也表示有計劃嘗試。

　　不記名商業(yè)預(yù)付卡不超千元

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士對網(wǎng)上售卡表示擔(dān)憂：“監(jiān)管對預(yù)付卡銷售方面把關(guān)挺嚴(yán)的，不知道對購物卡網(wǎng)上銷售態(tài)度如何?！?/p>

　　記者翻閱發(fā)現(xiàn)，監(jiān)管部門在2011年曾出臺《關(guān)于規(guī)范商業(yè)預(yù)付卡管理意見的通知》以加大對購物卡實名制登記，其中要求不記名商業(yè)預(yù)付卡面值不超過1000元，記名商業(yè)預(yù)付卡面值不超過5000元。一次性購不記名卡超1萬元須登記；一次性購卡單位超5000元、個人超5萬元須經(jīng)銀行轉(zhuǎn)賬等。

　　對于購物卡網(wǎng)上銷售是否會觸及監(jiān)管紅線，相關(guān)方面表示，網(wǎng)上銷售的購物卡面值100～1000元不等，如果購買總值超過1萬元的，系統(tǒng)會提示輸入個人信息并要求掃描身份信息等，以確保符合監(jiān)管要求。