近兩年，空氣質(zhì)量引起消費市場極大關(guān)注，空氣凈化器市場也隨之迎來爆發(fā)式增長。與此同時，聞到商機的各路資本爭相進(jìn)入該市場。最近，以手機起家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米宣布進(jìn)軍智能空氣凈化器市場。無獨有偶，另一家互聯(lián)網(wǎng)移動工具開發(fā)商獵豹最近也宣布推出“移動豹米空氣凈化大師”。此外，傳統(tǒng)家電企業(yè)三星、美的、格力、海爾等均加快布局空氣服務(wù)市場。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為新勢力與傳統(tǒng)家電企業(yè)在空氣凈化市場將有一番激烈競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)“小米們”能否給這個新興的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、銷售及管理帶來新思維，能否改變既有產(chǎn)業(yè)格局，人們拭目以待。

　　跨界

　　多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍空氣凈化市場

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米剛剛完成新一輪融資，此輪融資額為10億美元，公司估值達(dá)到450億美元。資金雄厚的小米，近期做出多種跨界投資。本月初，小米推出售價僅899元的空氣凈化器，而市場上知名品牌的同類產(chǎn)品售價為4000元左右。小米此舉被視為其踏足智能家居的實際行動之一。

　　“我們認(rèn)為智能家庭就是下一個臺風(fēng)，這一定會是一個千億美元級別的市場，所以我們一直在積極推進(jìn)小米智能家庭戰(zhàn)略以及布局。”22日，小米公司方面向記者解釋稱，該公司專注在自己擅長的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，“這可以分成兩方面來看，首先凡是能通過手機與人產(chǎn)生積極的交互的設(shè)備，你都可以將其歸入移動互聯(lián)網(wǎng)的范疇，其次，我們自己做最擅長的是手機(平板)、電視(盒子)、路由器等核心硬件，在小米的生態(tài)鏈上的硬件，會交給我們投資的生態(tài)鏈企業(yè)來做，比如華米，比如智米，目前已經(jīng)有25家企業(yè)接受小米投資，成為小米生態(tài)鏈的一員，小米空氣凈化器正是智米公司生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！?

　　事實上，看好空氣凈化市場前景的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，小米并非第一家。今年10月底，移動工具開發(fā)商獵豹正式宣布推出“移動豹米空氣凈化大師”，售價為998元。

　　據(jù)媒體報道，果殼網(wǎng)與趣玩網(wǎng)也合作推出一款名為小蛋的智能空氣凈化器，大玩眾籌概念，以1984元每臺的價格實行先付款，達(dá)到一定量再生產(chǎn)發(fā)貨的互聯(lián)網(wǎng)新形式開售。此前，360聯(lián)合TCL合作推出的T3空氣衛(wèi)士，定價千元左右。

　　行業(yè)

　　空氣凈化市場爆發(fā)增速驚人

　　“空氣凈化小家電的入門門檻很低，現(xiàn)在國內(nèi)市場容量很大，消費市場有剛性需求，吸引很多企業(yè)進(jìn)入?！?2月22日，主打兒童健康的空氣凈化器“三個爸爸”創(chuàng)始人宋亞南在接受記者采訪時稱。

　　該公司今年9月才成立，隨后舉辦眾籌活動，在京東眾籌平臺上線的第29天，眾籌金額突破1000萬，成為中國首個千萬級眾籌。宋亞南認(rèn)為，今年國內(nèi)空氣凈化市場的容量有150億元。

　　據(jù)行業(yè)研究機構(gòu)中怡康向媒體提供的一組數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)市場空氣凈化器銷量為353萬臺，總市值達(dá)85億元，而2012年是126萬臺銷量和31億元銷售額。當(dāng)年的增長率是2012年的4.4倍、2011年的8倍。預(yù)計2014年，中國空氣凈化器的市場銷量能達(dá)到576萬臺，市值達(dá)145億元。

　　消費者健康意識增強，再加上近兩年一線城市普遍出現(xiàn)霧霾天氣，使空氣凈化家電的需求突然引爆。在多個賣場，空氣凈化器成為家電產(chǎn)品中為數(shù)不多的明星產(chǎn)品。

　　“空氣凈化家電在10年前就有生產(chǎn)、銷售，不是新行業(yè)，但近兩年才被引爆。”有業(yè)內(nèi)人士指出，擅長于通過大數(shù)據(jù)捕捉消費熱點的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，正是基于此而進(jìn)入。

　　競爭

　　空氣凈化產(chǎn)業(yè)競爭將更激烈

　　近年來，傳統(tǒng)家電的利潤走向薄利，而新興的健康家電利潤豐厚。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，彩電利潤率不到15%、空調(diào)的利潤率不足30%，空氣凈化器的毛利率能達(dá)到50%左右。這吸引傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛往空氣凈化市場發(fā)力、轉(zhuǎn)型。

　　今年8月，三星推出大型空氣凈化器，至此，三星已完成商用、家用和個人三大系列的全線布局。隨后，美的集團(tuán)宣布將由“空調(diào)制造商”全面轉(zhuǎn)型為“空氣服務(wù)商”，包括空調(diào)、空氣凈化器、加濕器、抽濕機等空氣家電新品將大規(guī)模上市。海爾在今年年初也推出了“空氣盒子”，能夠檢測室內(nèi)空氣質(zhì)量，并與空調(diào)、空氣凈化器進(jìn)行互聯(lián)。此外，格力也推出空氣凈化器和凈水機等產(chǎn)品。

　　據(jù)研究機構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年10月，全國共有注冊在案的空氣凈化器生產(chǎn)廠家逾300家，比之去年增加50%。眾多企業(yè)爭相進(jìn)入空氣凈化市場，為搶占市場份額，價格戰(zhàn)似乎在所難免。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2012年空氣凈化器市場平均單價為2653元，2013年2913元，而到2014年第一季度均價降至1573元。小米們的進(jìn)入，更將價格拉向千元以下。

　　小米方面就明確向記者表示，“在小米空氣凈化器出現(xiàn)之前，空氣凈化器市場仍然非常不清晰，我們希望用一貫的透明的方式，用貼近成本定價的硬件策略，用體驗良好的軟件交互經(jīng)驗，讓用戶享受到高性價比的產(chǎn)品，讓每個人都用得起高品質(zhì)的空氣凈化器?！?

　　“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入空氣凈化市場，銷售市場主要針對其粉絲?！彼蝸喣险J(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做空氣凈化器，他們的競爭力在于低價，而且可憑借其品牌力，滿足其手機用戶積累的“粉絲”們的生活需求。這與傳統(tǒng)家電企業(yè)商業(yè)模式不同。

　　在獵豹移動副總裁金磊看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是以用戶體驗為中心，傳統(tǒng)企業(yè)更多的是以生產(chǎn)為中心?！拔覀兛梢约腥ψ龊靡豢町a(chǎn)品，而傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品型號多到自己都數(shù)不過來?！?

　　-連線

　　中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪:

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或使空氣凈化器定價更透明

　　“與傳統(tǒng)家電企業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)營空氣凈化器的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在，其一，通過大數(shù)據(jù)分析能夠更全面掌握消費者偏好;其二，通過互聯(lián)網(wǎng)的整合，生產(chǎn)成本較低，具有價格優(yōu)勢;其三，銷售渠道較發(fā)達(dá)?！敝型额檰柤译娦袠I(yè)研究員任敏琪認(rèn)為。

　　“小米空氣凈化器以低于1000元的價格進(jìn)入，對于動輒3000余元的傳統(tǒng)空氣凈化器市場將造成較大沖擊。事實上，目前空氣凈化器市場有價格虛高現(xiàn)象，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，使得產(chǎn)品定價較為僵化。小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以低價產(chǎn)品打入市場，有望使空氣凈化器產(chǎn)品定價合理化。”任敏琪說。

　　中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智同樣認(rèn)為，小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)制造業(yè)，將使行業(yè)格局帶來較大顛覆。“互聯(lián)企業(yè)在大數(shù)據(jù)、粉絲經(jīng)濟(jì)等方面具有優(yōu)勢，其在生產(chǎn)環(huán)節(jié)可以通過大數(shù)據(jù)分析對市場偏好進(jìn)行良好把握。”在銷售環(huán)節(jié)，小米們同樣則可以利用粉絲經(jīng)濟(jì)為其發(fā)行造勢。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界以新的商業(yè)模式進(jìn)入傳統(tǒng)家電行業(yè)，質(zhì)量和技術(shù)也受到了一些質(zhì)疑。不過，小米方面則告訴記者，“目前沒有收到來自消費者的質(zhì)疑，我們正在努力提升產(chǎn)能滿足消費者的購買需求。”

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前國內(nèi)空氣凈化市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟需建立。據(jù)媒體報道，在2014年4月中國消協(xié)對于多款空氣凈化器產(chǎn)品的測試中，多品牌存在夸大功能、虛假認(rèn)證、混淆指標(biāo)等問題。上述人士表示，行業(yè)亂象叢生的根源除了標(biāo)準(zhǔn)缺失之外，用戶面對產(chǎn)品信息不對等也是另外一個重要原因?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)將原材料、元器件等全部公開的透明方式，或能有助于改善用戶“盲選”狀態(tài)。