隨著近期國(guó)家發(fā)改委放開藥價(jià)管制，整個(gè)藥品保健品市場(chǎng)正在迎來(lái)新一輪洗牌。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間天貓醫(yī)藥館的醫(yī)藥類目銷售額同比增幅315%，保健品的銷售份額更是迅速上升。

　　和君咨詢合伙人、資深品牌專家夏忠群表示，隨著國(guó)家放開藥價(jià)，傳統(tǒng)藥品保健品零售渠道的利潤(rùn)將大幅削減。尤其在互聯(lián)網(wǎng)電商沖擊下，傳統(tǒng)渠道“關(guān)店潮”必然來(lái)襲。保健品產(chǎn)業(yè)雖然近年保持著高速增長(zhǎng)，但眼下卻面臨一次大考。能否擺脫傳統(tǒng)的藥店銷售模式，迅速轉(zhuǎn)型電商，考驗(yàn)著每一個(gè)行業(yè)參與者。消息顯示，近期銷售非處方藥、保健品的網(wǎng)上藥店成倍增長(zhǎng)。安利、湯臣倍健、生命力等一批保健品企業(yè)正在積極謀求電商轉(zhuǎn)型。

　　 電商大潮倒逼保健品企業(yè)觸網(wǎng)

　　近日，國(guó)家發(fā)改委在向全國(guó)8家醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出的《推進(jìn)藥品價(jià)格改革方案(征求意見稿)》中提出，擬從2015年1月1日起，取消藥品政府定價(jià)或指導(dǎo)價(jià)，讓藥品價(jià)格在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成。眼下，距離新政實(shí)施僅剩不到一個(gè)月時(shí)間。

　　夏忠群認(rèn)為，傳統(tǒng)藥店銷售受藥價(jià)調(diào)整影響將面臨萎縮，對(duì)于依賴傳統(tǒng)藥店渠道銷售的保健品來(lái)講，無(wú)論是依靠已有的電商平臺(tái)還是自建電商渠道，模式的創(chuàng)新不可避免。

　　實(shí)際上，在電商大潮的席卷之下，保健品行業(yè)已出現(xiàn)分化，以往耳熟能詳?shù)奶诜?、太?yáng)神、腦白金等逐漸淡出消費(fèi)者視線，而一批帶著互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌正在迅速轉(zhuǎn)型，順勢(shì)而上。近期，國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)巨頭湯臣倍健高調(diào)宣布將轉(zhuǎn)向價(jià)值營(yíng)銷，線上線下品牌商、經(jīng)銷商與零售商聯(lián)動(dòng)，以消費(fèi)者為核心建立新的價(jià)值網(wǎng)，讓消費(fèi)者享有湯臣倍健個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)師服務(wù)及相對(duì)應(yīng)的健康干預(yù)方案。

　　而今年初剛剛完成在澳大利亞上市的生命力，也在最近發(fā)布其發(fā)展新思維。澳大利亞生命力控股集團(tuán)董事會(huì)主席陳良超表示，生命力差異化定位于“我的家庭營(yíng)養(yǎng)管家”，重打全家健康牌，將以更加貼近消費(fèi)者的方式，通過(guò)強(qiáng)化線上線下聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起由網(wǎng)上平臺(tái)、渠道終端、用戶所共同構(gòu)成的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，強(qiáng)化與消費(fèi)者的直接對(duì)接，做到網(wǎng)中有店、店中有網(wǎng)、店網(wǎng)互補(bǔ)、互利共贏。

　　生命力成功上市成為中國(guó)膳補(bǔ)劑海外第一股之后，近期簽約李湘一家三口作為品牌代言人，并獨(dú)家冠名即將開播的《帶著爸媽去旅行》，為其品牌擴(kuò)張鋪路。

　　萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)

　　國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》明確提出，到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元以上，在巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與轉(zhuǎn)型形勢(shì)之下，中國(guó)保健產(chǎn)業(yè)已迎來(lái)升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。

　　談及電商新思維，陳良超認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)最具價(jià)值之處不在于自己生產(chǎn)新東西，而是對(duì)已有行業(yè)的潛力再次挖掘，生命力將以互聯(lián)網(wǎng)新思維持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的價(jià)值。

　　國(guó)內(nèi)品牌與渠道領(lǐng)域?qū)＜覐埍笾赋觯缃竦谋＝∑肥袌?chǎng)，正面臨一場(chǎng)空前的大洗牌，市場(chǎng)的狂歡已經(jīng)開始，新加入戰(zhàn)團(tuán)的大企業(yè)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，而越是在這個(gè)時(shí)候，就越是應(yīng)該思考如何順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”，靠一流的品質(zhì)贏得消費(fèi)者的信任。

　　中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)徐華鋒接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)發(fā)展的黃金10年，湯臣倍健、生命力等一批具有上市公司背書的優(yōu)秀企業(yè)有望實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也有望出現(xiàn)新的領(lǐng)軍品牌。