核心提示

　　營銷大號通過微博導(dǎo)粉至微信公眾賬號的行為將被禁止。新浪微博昨日宣布，針對部分用誘導(dǎo)方式做營銷的賬號進(jìn)行集中處理，并特別指出，二維碼是其封殺對象。

　　微博打擊 營銷類二維碼

　　據(jù)了解，這次清理行動主要針對部分用誘導(dǎo)方式做營銷的賬號，特別是通過關(guān)注自動回復(fù)、關(guān)鍵詞自動回復(fù)、私信群發(fā)等功能下發(fā)營銷類圖片二維碼的賬號。新浪微博稱，二維碼對應(yīng)賬號、店鋪所發(fā)布內(nèi)容中含有大量假貨、色情等損害用戶體驗的信息，為保證用戶體驗，將對上述行為進(jìn)行集中處理。

　　對此，新浪微博CEO王高飛表示：“11月新浪微博已針對這些營銷號發(fā)的電商鏈接采取封禁，然后他們營銷方式改成發(fā)送二維碼。這次主要清理的是通過粉絲服務(wù)平臺提供的服務(wù)推送二維碼的賬號，包括微信、易信、淘寶等?！辈贿^外界還是普遍將此舉視為：微博針對微信宣戰(zhàn)！

　　繼續(xù)推廣公眾號或被禁言

　　昨天，騰訊公司回應(yīng)稱，對新浪微博整治自身平臺的舉措表示歡迎，“用戶體驗是公眾平臺的基石，這是我們的共識?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新浪微博的黃金時代在微信的誕生、發(fā)展中宣告結(jié)束。特別公眾號出現(xiàn)后，營銷號從微博平臺向微信導(dǎo)流、導(dǎo)粉，對此微博已經(jīng)無法容忍。

　　今年4月份，在新浪微博赴美IPO前夕，其曾針對推廣微信公眾賬號展開過一輪封殺。微博上的部分自媒體大號，由于宣傳微信公眾號被新浪禁言。@新浪第一互動則稱，若于昨天中午12點前沒有清除掉公眾賬號的推廣，會面臨禁言和封號的可能。

　　公眾號傷害微博“護城河”

　　目前為止，新浪微博的封殺對象是微信公眾賬號，并沒有全面封殺微信。用戶仍可將微博鏈接轉(zhuǎn)發(fā)至微信好友、朋友圈等。

　　微博運營負(fù)責(zé)人劉新征于4月14日曾發(fā)布一篇文章《為什么要禁止推廣微信公眾賬號》，以解釋上一次封殺行動。該文章昨天被他再度轉(zhuǎn)發(fā)。文章稱：“微信公眾賬號，既違背了微博的基本價值觀，同時又有可能傷害到微博的護城河。對微信而言，媒體這個生意價值太低風(fēng)險太高不值得一做，對微博而言，那是立命之本?！?/p>

　　10月31日，王高飛在2014微博客戶分享會上首次表示，將利用微博發(fā)展粉絲經(jīng)濟。為新浪微博商業(yè)化進(jìn)程的最新動向。

　　有分析人士認(rèn)為，按照新浪微博的期望，品牌通過在微博上的信息發(fā)布和品牌活動來吸引粉絲關(guān)注，并且利用微博來和粉絲做深度互動，粉絲則利用微博開通支付功能形成商業(yè)營銷閉環(huán)。而營銷大V通過微博導(dǎo)粉至微信公眾賬號的方式，顯然會對上述商業(yè)模式造成破壞。

　　另有觀點認(rèn)為，聯(lián)系到日前微信針對快的打車紅包分享的封殺，新浪微博封殺微信公眾號可視作阿里聯(lián)手盟友進(jìn)行的一次反擊。