每年的賀歲檔都是電影市場全年最火爆的一個檔期，今年也不例外。從國家電影專項(xiàng)基金辦公室公布的數(shù)據(jù)來看，今年前三季度的票房超過219億元，已將2013年218億元的全年總票房數(shù)字甩在了腦后。

　　按照這樣的勢頭，只要賀歲檔維持30%的全年平均增速，今年電影總票房突破300億元大關(guān)并不是難事。只不過，今年的賀歲檔和往年的有了很大不同。參與者除了片方、院線和觀眾，還多了淘寶、貓眼、愛奇藝、格瓦拉等眾多電商。

　　這些電商趁著“雙十一”的熱購潮，開啟了網(wǎng)絡(luò)預(yù)售電影票的行動。他們從11月初開始，就以10元左右的低價預(yù)售賀歲檔電影票，無異于給原本火爆的賀歲檔澆了瓢熱油，使得今年賀歲檔的票房爭奪戰(zhàn)提前白熱化，也讓今年賀歲檔的火爆來得更早了一些。

　　現(xiàn)象

　　低價票引爆賀歲檔

　　以往11月只是賀歲檔的預(yù)熱期，觀眾對電影的熱度平平，電影的票房表現(xiàn)平平，有時還會出現(xiàn)一個低谷。今年11月，由于電商加入賀歲檔電影票的爭奪戰(zhàn)，呈現(xiàn)出一幅提前繁榮的景象。“雙十一”原本是電商網(wǎng)購的節(jié)日，今年的“雙十一”卻和電影扯上了關(guān)系。11月11日“光棍節(jié)”前后上映的兩部國產(chǎn)電影《單身男女2》和《露水紅顏》，都經(jīng)由電商推出了19.8元/2張的低價預(yù)售票。不僅如此，《露水紅顏》早在開拍之初就跟淘寶的“娛樂寶”合作，進(jìn)行宣傳和資金募集；《單身男女2》則是將首映式直接搬到淘寶總部所在地——杭州舉行。

　　如果僅僅是這兩部“光棍節(jié)”檔期上映的電影和電商結(jié)盟還不足為奇，本應(yīng)于12月才上映的《太平輪》、《一步之遙》、《智取威虎山》、《匆匆那年》、《微愛之漸入佳境》這五部賀歲片都跟各大電商合作，在“雙十一”期間推出了種類繁多的網(wǎng)絡(luò)低價預(yù)售票，同樣以19.8元/2張的價格提前展開上座率和票房的爭奪戰(zhàn)。目前在這場戰(zhàn)役中遙遙領(lǐng)先的，是姜文執(zhí)導(dǎo)的電影《一步之遙》。據(jù)電商的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至11月18日，距離電影公映還有30天時，《一步之遙》在各大電商平臺預(yù)售票房已超過1億元人民幣。電影票房網(wǎng)站格瓦拉包圓了《一步之遙》全國所有IMAX零點(diǎn)場，截至18日已售出70%的IMAX零點(diǎn)場座位，鎖定400萬元IMAX票房。這一數(shù)據(jù)已超越《變形金剛4》，創(chuàng)造了新紀(jì)錄?！兑徊街b》的制片人馬珂表示：“紀(jì)錄一定會被破掉，但我們的目標(biāo)是做真正有品質(zhì)的國產(chǎn)電影，責(zé)任為第一，票房紀(jì)錄只是第二。”

　　質(zhì)疑

　　預(yù)售好未必票房高

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)跟電影界的合作日趨緊密，目前通過電商平臺進(jìn)行銷售和預(yù)售的電影票數(shù)量已超過傳統(tǒng)的影院售票，成為主流銷售模式。而網(wǎng)絡(luò)售票交易額的猛增吸引了更多電商的參與。他們與片方結(jié)盟，通過倒貼補(bǔ)足影院最低票價的形式買斷某部電影上映首日或某個時間段的電影票，再在網(wǎng)絡(luò)上以低價預(yù)售，以此吸引或留住客戶。對于這筆倒貼的錢，電商和片方都出得心甘情愿。電商留住了客戶；對于片方來說，預(yù)售低價票賣出去的越多，說明越多的觀眾知道了電影即將上映的消息，這樣的投入比投放硬廣劃算多了。另一方面，預(yù)售數(shù)據(jù)越高，影院給影片的首日排片場次也就越多，也就意味著電影的首日票房會越高。國慶檔大賣的《心花路放》就是一個很好的例子。

　　然而，并不是所有網(wǎng)絡(luò)預(yù)售好的電影最終都獲得了高票房，請看既和“娛樂寶”深度合作，低價網(wǎng)絡(luò)預(yù)售額也不錯的《露水紅顏》。這部由高希希執(zhí)導(dǎo)，劉亦菲和韓國偶像明星RAIN共同出演的愛情題材電影上映10天的票房才剛剛達(dá)到6000萬元。在如今這個票房動輒過3億元的電影市場，6000萬元的票房實(shí)在不足一提，甚至都配不上它的陣容。為什么網(wǎng)絡(luò)預(yù)售好的電影，票房卻不盡如人意呢？記者在該片上映首日到影院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一個黃金場次的影廳顯示票已賣出8成，待到影片放映時，影廳里只有寥寥十幾個觀眾。影院經(jīng)理告訴記者，很多觀眾網(wǎng)上低價搶了預(yù)售票，卻沒有來看電影，所以才會出現(xiàn)這樣表面上的上座率8成、實(shí)際不到2成的情況?！爱吘?.9元一張票的價格太低了，放棄了也沒什么可惜。預(yù)售高的電影首日排片率的確會高，但最終票房好不好，還要取決于電影本身是不是足夠吸引人。當(dāng)初《泰囧》上映首日排片并不高，后面口碑起來了，票房也就上來了?！?