商場周邊歷來是收購物卡的“黃牛黨”聚集之地，然而由于限制三公消費(fèi)的持續(xù)發(fā)酵，“黃牛黨”的日子也不好過起來。近日記者走訪商場周邊發(fā)現(xiàn)，“黃牛黨”開始減少，不少人已經(jīng)把原來的主業(yè)變成了兼職，留下來堅(jiān)守的以女性為主。

　　“黃牛黨”收卡猛壓價(jià)

　　市民小劉的單位最近發(fā)了一張購物卡，想著這卡到商場里也買不到什么東西，就想換成現(xiàn)金。哪知道，到商場周邊一轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)這黃牛給的折扣太低了，“我住在崇文門新世界商場周邊，就拿著卡過去了，原來這卡都能給個(gè)94折，沒想到這一次直接給88折，還有‘黃牛’只給到85折?！毙⒁簧鷼饩筒毁u了，“這樣還不如去買點(diǎn)東西呢。”

　　記者近日走訪崇文門新世界商場周邊發(fā)現(xiàn)，的確如小劉所言，“黃?！苯o的折扣普遍低了許多，比如商場卡普遍給出的折扣是9折，而以前都是93折或者94折。記者問一名收卡人：“為什么折扣這么低？”該收卡人也不避諱：“現(xiàn)在我們收上來的卡普遍少了，不壓價(jià)我們?cè)趺促嶅X呢？”記者追問：“現(xiàn)在能少收多少？”該收卡人說：“至少三分之一吧，發(fā)福利、送禮的明顯少了。”

　　“干這個(gè)沒前途了”

　　不僅收上來的卡少了，“黃牛”的數(shù)量也少了不少。記者在崇文門新世界商場周邊看到，原來“黃?！痹训哪媳眱蓚€(gè)點(diǎn)現(xiàn)在只有一個(gè)點(diǎn)比較活躍，而且以婦女為主。一位收卡人告訴記者，不少人已經(jīng)改行了，回老家做小生意的比較多，現(xiàn)在仍然在堅(jiān)持的不少也只是兼職，“原來賺的錢能養(yǎng)活一家老小，現(xiàn)在不行了，得找點(diǎn)活路才行啊。”一位女性“黃?！备嬖V記者，原來她和自己的丈夫都在這兒收卡，但是自從“生意”冷淡之后，她丈夫就跟著老鄉(xiāng)去搞裝修去了?！氨犬?dāng)‘黃牛’賺得多，一天兩三百塊現(xiàn)在，我也就是帶著孩子隨便收收，有一些老客戶還不能丟了。”

　　記者還聯(lián)系了一位曾經(jīng)在翠微大廈十分活躍的收卡人，他一聽記者的電話就直接說：“早不干了，干這個(gè)沒前途了?！苯?，記者在原本“黃牛”喜歡扎堆的復(fù)興門百盛商場附近觀察到，這里的收卡人所剩無幾。報(bào)攤老板說，好久都沒有看到他們的身影了。

　　商場應(yīng)注重和消費(fèi)者互動(dòng)

　　“黃牛”的好日子不再，也反映出如今商場購物卡的窘境。曾經(jīng)披露的數(shù)據(jù)顯示，往年購物卡銷售一般占企業(yè)零售額的5%至6%，目前這個(gè)比例不到1%，而且還有不斷下滑的趨勢。這一點(diǎn)得到了商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍的印證，她說，在限制三公消費(fèi)的大環(huán)境下，商場不能再依靠向單位銷售購物卡來獲取更多的營業(yè)額，必須要轉(zhuǎn)型。

　　趙萍說，購物卡的減少和“黃?！钡母锌颊f明消費(fèi)要回到根本上——也就是要回到消費(fèi)的本質(zhì)上來?！笆聵I(yè)單位的團(tuán)購和消費(fèi)者的個(gè)體消費(fèi)肯定不一樣，商場所要做的研究也不一樣，團(tuán)購購物卡的客戶好對(duì)付啊，個(gè)體消費(fèi)者你就不能糊弄，你要和他互動(dòng)，要有的放矢，要進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，商場如今最重要的一點(diǎn)就是要注重消費(fèi)者的體驗(yàn)營銷?！?

　　商業(yè)專家洪濤表示，其實(shí)商場的購物卡本身沒有錯(cuò)，只是以前把它當(dāng)成了一種社會(huì)手段，“商家可以將購物卡的發(fā)放定位在普通消費(fèi)者身上，這個(gè)卡可以多消費(fèi)折扣就大，而且還可以推出跨行業(yè)、跨區(qū)域使用的多用途購物卡，開展相應(yīng)的增值服務(wù)。”