2014年中秋節(jié)，消費(fèi)者在網(wǎng)上買什么?又有哪些變化?京東的銷售數(shù)據(jù)顯示，月餅、大閘蟹等傳統(tǒng)美食依然是網(wǎng)民購(gòu)買的重點(diǎn)，與往年相比，消費(fèi)禮品的平價(jià)化趨勢(shì)明顯，“去包裝化”釋放了購(gòu)買力。而與此同時(shí)，投資禮品成為人們網(wǎng)購(gòu)的新寵。

　　消費(fèi)禮品：平價(jià)、去包裝化釋放購(gòu)買力

　　根據(jù)京東2014年中秋銷售數(shù)據(jù)，大閘蟹、月餅等傳統(tǒng)時(shí)令食品依然火爆。從8月29日到9月4日短短七天時(shí)間，食品銷售額破億，僅第三方商家就賣出超過1萬張大閘蟹禮券。從京東平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，相比往年，消費(fèi)者成為絕對(duì)的采購(gòu)主力，企事業(yè)機(jī)關(guān)集團(tuán)采購(gòu)量幾乎可以忽略不計(jì)。

　　從熱銷的月餅產(chǎn)品來看，普遍呈現(xiàn)“去包裝化”的現(xiàn)象。以往奢華包裝極為少見，中低端月餅的銷量較好。其中，以紙盒包裝為主的100元以下月餅占比達(dá)50%，而以鐵盒包裝為主的150~199的月餅占比約30%，200元以上月餅占比不到20%。

　　在150元以上價(jià)位的中高端月餅中，老品牌與新口味更能贏得消費(fèi)者青睞。如香港美心、哈根達(dá)斯、星巴克等品牌的月餅銷售均有所增長(zhǎng);而特殊口味的冰淇凌月餅、冰皮月餅則更能吸引消費(fèi)者的購(gòu)買。

　　投資禮品：品味升級(jí)成新寵

　　伴隨著消費(fèi)者品味升級(jí)，具有投資價(jià)值的禮品也日益火爆，成為網(wǎng)友中秋時(shí)節(jié)搶購(gòu)的新寵。如隨著教師節(jié)臨近，派克筆等精品禮盒銷量明顯提升。

　　在2014年中秋，人們除了滿足美食的基礎(chǔ)送禮需求外，還向著審美、投資的方向邁進(jìn)一大步。珠寶首飾成為送禮新寵。據(jù)京東中秋銷售數(shù)據(jù)，珠寶首飾類銷售額達(dá)到1.8億人民幣，較2013年同期增長(zhǎng)150%。金銀飾品、翡翠玉石增長(zhǎng)明顯，其中投資金條10g、20g銷售增長(zhǎng)明顯，金銀月餅也吸引了很多企業(yè)客戶的眼球。而翡翠玉石銷售同比增長(zhǎng)200%，成為2014年贈(zèng)送親朋好友的禮品“黑馬”。

　　專家認(rèn)為，京東2014年中秋銷售數(shù)據(jù)，反映了我國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。珠寶首飾等享受型、發(fā)展型的消費(fèi)品，其消費(fèi)彈性大于月餅、大閘蟹等生存型消費(fèi)品。在京東“正品、低價(jià)”的推動(dòng)下，珠寶首飾也更容易贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。可以預(yù)期，在未來5-10年，中國(guó)消費(fèi)者將實(shí)現(xiàn)由生存消費(fèi)到享受消費(fèi)、發(fā)展消費(fèi)的跨越升級(jí)。