昨日，華誼兄弟新媒體與騰訊QQ聯(lián)手推出明星與粉絲互動(dòng)平臺(tái)——“星影聯(lián)盟”。業(yè)內(nèi)人士分析，這款基于移動(dòng)端的明星粉絲平臺(tái)，隱藏著雙方更大的培育和掘金粉絲經(jīng)濟(jì)的野心，甚而有望誕生粉絲垂直社交領(lǐng)域的新商業(yè)模式。

　　A 星影聯(lián)盟的商業(yè)化企圖

　　明星具有最強(qiáng)的集聚粉絲的效應(yīng)，手機(jī)QQ則為其提供了平臺(tái)和入口。專(zhuān)業(yè)人士分析，基于手機(jī)QQ龐大的粉絲用戶(hù)，未來(lái)娛樂(lè)行業(yè)的廣告代言、影視制作、票房預(yù)測(cè)等重要的產(chǎn)業(yè)決策，都有望通過(guò)星影聯(lián)盟平臺(tái)大數(shù)據(jù)，獲得更加精準(zhǔn)的答案。根據(jù)騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生的表述，星影聯(lián)盟的重要目的是“實(shí)現(xiàn)在粉絲垂直領(lǐng)域的商業(yè)化探索”。這表明雙方要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上聯(lián)手分食“粉絲經(jīng)濟(jì)”的蛋糕。

　　目前在星影聯(lián)盟的平臺(tái)上，除了可以實(shí)現(xiàn)最基本的與明星的互動(dòng)之外，還可以免費(fèi)獲取明星表情。其中明星表情正是明星的衍生品之一?！艾F(xiàn)在免費(fèi)，未來(lái)不排除收費(fèi)。同樣，未來(lái)在平臺(tái)也可能銷(xiāo)售更多明星周邊產(chǎn)品和衍生品?！毕嚓P(guān)人士告訴羊城晚報(bào)記者。比如，范冰冰的自有品牌香水、包包都可以在手機(jī)QQ上進(jìn)行銷(xiāo)售。據(jù)其介紹，未來(lái)同樣可以基于該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線下活動(dòng)召集、粉絲眾籌等多種形式的商業(yè)化探索。

　　而對(duì)于騰訊來(lái)講，付費(fèi)特權(quán)和VIP會(huì)員體系都是基于手機(jī)QQ賬號(hào)實(shí)現(xiàn)的，自然可以從中分一杯羹。更加重要的是，目前手機(jī)QQ正在探索與微信不同的商業(yè)化道路，粉絲經(jīng)濟(jì)絕對(duì)是可以深挖的領(lǐng)域之一。

　　B 不排除和騰訊其他入口合作

　　羊城晚報(bào)記者了解到，星影聯(lián)盟在去年12月就開(kāi)始上線試運(yùn)營(yíng)。截至目前，已經(jīng)有合作明星126位，總關(guān)注用戶(hù)近億，日均頁(yè)面瀏覽量（PV）過(guò)千萬(wàn)。騰訊相關(guān)人士表示：“移動(dòng)社交和娛樂(lè)之間的化學(xué)效應(yīng)已經(jīng)產(chǎn)生，星影聯(lián)盟成為國(guó)內(nèi)最大、最權(quán)威的星粉互動(dòng)平臺(tái)?！?/p>

　　昨日的發(fā)布會(huì)上，騰訊公司總裁劉熾平、騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生和華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍、總裁王中磊等兩家公司最高層集體出席。之所以如此重視，首要原因就是兩家是“親戚”。2011年，騰訊控股斥資4.5億元成為華誼兄弟第一大機(jī)構(gòu)投資者。

　　為什么不選微信而選擇手機(jī)QQ？騰訊內(nèi)部人士表示：“手機(jī)QQ的用戶(hù)群體與星影聯(lián)盟的目標(biāo)受眾重合度更高。”2014年6月，QQ智能終端月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)5.21億，比微信還要多，而用戶(hù)群體的特征也更加年輕化。

　　不過(guò)，騰訊相關(guān)人士強(qiáng)調(diào)，這是雙方合作的開(kāi)始，未來(lái)不排除與騰訊其他入口的合作。

　　關(guān)注

　　“粉絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)化路線圖

　　娛樂(lè)業(yè)本來(lái)從事的就是粉絲經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)則為其提供了更加便捷的途徑實(shí)現(xiàn)粉絲的集聚。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的來(lái)臨，娛樂(lè)業(yè)的粉絲經(jīng)濟(jì)也在開(kāi)始從PC端向移動(dòng)端遷移。

　　最初，明星粉絲們的聚集平臺(tái)是百度貼吧，但百度貼吧“群龍無(wú)首”，僅僅是粉絲與粉絲之間互動(dòng)的平臺(tái)，無(wú)法拉近與明星的距離。

　　微博興起之后，粉絲們開(kāi)始聚集在微博上，關(guān)注自己喜愛(ài)的明星。雖然實(shí)現(xiàn)了與明星的連接，但粉絲間的互動(dòng)性仍然不夠強(qiáng)。

　　手機(jī)QQ則同時(shí)集合了貼吧與微博的優(yōu)點(diǎn)，并且更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)和特性。微信也同樣可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能，陳坤便把微信公眾號(hào)作為一個(gè)與粉絲互動(dòng)的平臺(tái)，并在微信上開(kāi)設(shè)K·World，除了賣(mài)書(shū)也賣(mài)智能產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊QQ與華誼的跨界合作，有助于推動(dòng)國(guó)內(nèi)“粉絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化。不過(guò)，對(duì)于仍在向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的娛樂(lè)業(yè)而言，這仍然只是一個(gè)開(kāi)始。