在乳業(yè)板塊整體走軟的形勢下，很多乳企都在感嘆今年的業(yè)績。從上半年的乳企財報中，不難看出，整體走軟是大勢所趨。本月27號，在香港上市的雅士利國際，也公布了其上半年財報，現(xiàn)實收入15.457億元人民幣，利潤達2.094億元。其財報雖不盡理想，但是與其他乳企所不同的，在雅士利國際上半年財報“軟下降”的背后，其所隱藏的乳業(yè)布局，卻引起了外界的普遍關(guān)注。

　　據(jù)了解，雅士利國際在去年實現(xiàn)了與蒙牛乳業(yè)的整合后，依托中糧與蒙牛的強大資金與資源支持，一直致力著全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)與品牌全面升級，悄然展開一項龐大的乳業(yè)布局。雖然其龐大的系統(tǒng)工程，勢必擠占其資源與精力，但是在其布局的背后，卻蘊藏著乳業(yè)的變局。

　　雅士利加速推進其新西蘭工廠項目。雅士利于2012年12月13日與開發(fā)商簽訂了土地購買協(xié)議，選擇Pokeno作為項目的建設(shè)地址。2013年3月底，項目獲得了OIO(海外投資辦公室)的批準(zhǔn);9月，項目獲得了WRC/WDC(懷卡托地區(qū)市政/懷卡托市市政)關(guān)于資源許可的批準(zhǔn)，項目得以開始建設(shè)。據(jù)了解，截止到2014年6月底，雅士利新西蘭項目主廠房土建已達到設(shè)計高度(40米)，庫房建筑面積20，000平方米已完成總量的90%。預(yù)計將于今年年底竣工。

　　雅士利新西蘭項目的落成，不僅是雅士利全球布局的重要一環(huán)，對中國乳制品行業(yè)也具有里程碑意義:它有可能改變中國的乳業(yè)布局與發(fā)展思路，促使中國乳業(yè)走出去，甚至走向國際并購，提升中國乳業(yè)的國際競爭力。

　　在推進乳源布局的同時，雅士利在營銷方式上也進行著大互聯(lián)網(wǎng)通路戰(zhàn)略布局，不僅在原有傳統(tǒng)電商渠道上發(fā)力，增加天貓、京東等大電商平臺投入，加大網(wǎng)絡(luò)活動力度，極大地拉動了傳統(tǒng)電商平臺的上升勢頭。而且迅速啟動了自有電商平臺建設(shè)：一方面開發(fā)了公司專屬于的“雅媽寶貝”APP，以“雅媽寶貝”為載體的多功能互動營銷以此展開。消費者可以在“雅媽寶貝”完成門店查詢、產(chǎn)品查詢、購買、積分、積分兌換、育嬰知識了解等一系列體驗。另一方面，雅士利還完善微信服務(wù)號功能，消費者可以在其服務(wù)號上完成簡單的產(chǎn)品購買與服務(wù)體驗。

　　雖然營銷變革會暫時擠占其市場資源與動力，但是新的營銷變革完成后，雅士利所帶來的將不僅僅是一場乳品行業(yè)的革命，可能還是一場營銷的革命。

　　營銷與品牌，一直是拉動企業(yè)發(fā)展的雙引擎，在進行著營銷變革的同時，雅士利注重品牌戰(zhàn)略延伸，豐富品牌內(nèi)涵，生動品牌形象，變萌的品牌使其更加符合年輕消費者心理。

　　新代言人白百何的加入，以其古靈精怪的形象、鄰家女孩的氣質(zhì)與當(dāng)紅的人氣，均為雅士利品牌增色不少，并且使雅士利一直以來訴求的愛心與責(zé)任更加的具體與形象。

　　在網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)方面，雅士利深諳網(wǎng)絡(luò)新生代人群的挑剔“口味”，創(chuàng)造了來自新西蘭的快樂牛?！把髇iu”，并用“懊惱體”的新鮮的創(chuàng)意，一下子就抓住了網(wǎng)友們的眼球，“懊惱體”也隨之爆紅，成為熱議話題。在眼球經(jīng)濟的網(wǎng)絡(luò)世界，雅士利巧借“懊惱體”的風(fēng)靡，輕松自然地將其奶源、采購、生產(chǎn)環(huán)境、追溯系統(tǒng)等獨具優(yōu)勢廣為告之，事半功倍。

　　在品牌年輕化的同時，雅士利還運用微電影，進行品牌內(nèi)涵構(gòu)建。其在今年年初推出的溫情短片《一座城市的距離》，更是引起了一股回家陪家人過年的熱潮，在寒寒冷冬里，收獲了網(wǎng)友無數(shù)的感嘆。

　　一個品牌，如果從成熟走向成功，必有其敢為人先的魄力與勇氣，而雅士利隱藏在“軟下降”背后的乳業(yè)布局，終將引發(fā)一場乳業(yè)變局。（中新網(wǎng)財經(jīng)頻道）