這一周，旅游市場很熱鬧。三方諸侯，你方唱罷我登場；兩場大戰(zhàn)，雞飛狗跳一地雞毛。先是眾信旅游領(lǐng)銜17家旅行社封殺途牛，接著又是華住酒店集團(tuán)強(qiáng)勢封殺攜程、去哪兒網(wǎng)和藝龍。雖然兩場大戰(zhàn)涉及具體事件不同，但矛盾卻只有一個——不合理低價。

　　有市場就會有競爭，有競爭就會有矛盾。一個開放的市場能夠容納任何合乎市場規(guī)律的行為。所以兩場大戰(zhàn)本身無可厚非，但是有兩個問題是必須要討論清楚的：其一，何為不合理低價？其二 ，監(jiān)管者如何調(diào)節(jié)市場？

　　其實，現(xiàn)在旅游市場上很多低價營銷很難界定是否為不合理，一般意義上來講，只要低于成本價大肆銷售，就有不合理低價營銷之嫌，因為商人逐利，賠本不符合市場規(guī)律。但是在現(xiàn)實市場中 ，很多企業(yè)為了搶得市場份額的確在以低于成本價銷售，它們看重的并非一時利益，而是長遠(yuǎn)市場。

　　那么，這種行為算不合理低價嗎？此外，不合理低價一般都伴隨著損害消費(fèi)者利益的行為， 但如今很多企業(yè)的低價促銷反而是讓消費(fèi)者受益的，比如現(xiàn)在很火的打車補(bǔ)貼以及旅游1元營銷，既然不損害消費(fèi)者利益，那么這種“不合理”低價又該如何對待？

　　因此對于行業(yè)監(jiān)管者而言，不能依靠簡單的邏輯判斷對這些所謂低價行為一概而論，新市場環(huán)境下出現(xiàn)的新問題也要有新思維，盡快通過市場調(diào)研和企業(yè)走訪確定不合理低價界定才是當(dāng)務(wù)之急 。

　　在明確上述問題后，行業(yè)監(jiān)管者下一步要做的就是用好市場手段調(diào)節(jié)市場行為。所謂市場手段， 指的是行業(yè)監(jiān)管者放下身段，通過對市場主體——企業(yè)的充分了解，依靠對企業(yè)的良好指導(dǎo)，促進(jìn)市場秩序規(guī)范和穩(wěn)定，而非僅僅依靠行政力量簡單處理問題。

　　以上述兩場大戰(zhàn)為例，行業(yè)監(jiān)管者只要牢牢守好監(jiān)管底線，在不損害消費(fèi)者利益、不破壞正常市場秩序的前提下，讓企業(yè)去進(jìn)行充分的商業(yè)競爭，最終讓市場這只手去合理調(diào)節(jié)市場。在這個過程中，行業(yè)監(jiān)管者不直接插手、不野蠻干預(yù)，做到實時監(jiān)測、隨時跟蹤進(jìn)展。當(dāng)市場這只手遇到無法調(diào)節(jié)的問題時，政府之手要及時進(jìn)入 ，清除障礙，讓市場恢復(fù)正常競爭秩序，讓企業(yè)能夠再次充分競爭，爭取自己的權(quán)益。

　　如此，才能維護(hù)市場穩(wěn)定，繁榮市場經(jīng)濟(jì)。