五糧液提價(jià)終成事實(shí)。記者昨天從五糧液公司內(nèi)部確認(rèn)，8月3日起，五糧液核心產(chǎn)品52度五糧液(普五)的出廠價(jià)格由每瓶609元調(diào)整到659元。每瓶50元的漲幅比此前傳言的20元更高。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，白酒行業(yè)泡沫被擠掉后，正朝理性健康的方向走，五糧液的提價(jià)必將引發(fā)其他名酒提價(jià)效應(yīng)。

　　品牌價(jià)值回歸五糧液要提價(jià)

　　2012年底國(guó)家八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)后，高端白酒行業(yè)進(jìn)入寒冬。去年5月，五糧液宣布普五出廠價(jià)由729元下調(diào)至609元;零售指導(dǎo)價(jià)從1109元調(diào)整至729元。當(dāng)時(shí)五糧液表示，調(diào)整價(jià)格是為了進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。

　　一年多過(guò)去，五糧液逆勢(shì)率先公開(kāi)提價(jià)。五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天接受記者

　　采訪時(shí)強(qiáng)調(diào):“此次并非是‘提價(jià)'，而是‘恢復(fù)性回調(diào)價(jià)格'，此次價(jià)格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場(chǎng)表現(xiàn)等做出的。"

　　據(jù)了解，今年以來(lái)，五糧液公司推出多項(xiàng)舉措，"這些舉措更加貼近市場(chǎng)，使五糧液價(jià)格穩(wěn)中有升，基本達(dá)到了預(yù)期"，五糧液方面表示。

　　經(jīng)銷(xiāo)商打款五糧液不接收

　　"我們這兩天給五糧液打款被拒了"，有經(jīng)銷(xiāo)商昨天這樣告訴記者。

　　五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天向記者確認(rèn)了拒收款項(xiàng)事宜，"五糧液現(xiàn)在是要做好控量工作，基酒供應(yīng)確實(shí)很緊張。"

　　對(duì)于此次提價(jià)，五糧液某經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，從目前來(lái)看，銷(xiāo)售不錯(cuò)，八項(xiàng)規(guī)定雖然限制了一部分公款消費(fèi)，但擴(kuò)大了個(gè)人消費(fèi)，尤其是婚宴市場(chǎng)。而另一白酒經(jīng)銷(xiāo)

　　商告訴記者，因?yàn)槭袌?chǎng)回暖，在此次提價(jià)之前五糧液已取消了此前的優(yōu)惠政策。該經(jīng)銷(xiāo)商透露，去年五糧液對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商出臺(tái)政策:只要完成任務(wù)均可獲配低價(jià)貨獎(jiǎng)勵(lì)，按2:1比例配509元/瓶?jī)r(jià)格的產(chǎn)品，這相當(dāng)于拿貨平均價(jià)格從609元降至576元，以此再拉動(dòng)銷(xiāo)售量。

　　對(duì)此，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該優(yōu)惠政策是獎(jiǎng)勵(lì)遵守市場(chǎng)紀(jì)律的經(jīng)銷(xiāo)商，是有時(shí)間限制的。

　　批零倒掛緣于囤貨

　　據(jù)了解，此前一些市場(chǎng)上出現(xiàn)五糧液批零價(jià)格倒掛現(xiàn)象，如今提高出廠價(jià)，對(duì)市場(chǎng)終端銷(xiāo)售是否會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響?

　　"出現(xiàn)批零倒掛的現(xiàn)象主要是投機(jī)商人變現(xiàn)導(dǎo)致"，白酒行業(yè)專(zhuān)家袁野昨天告訴記者，"這些投機(jī)商人都是在白酒行業(yè)巔峰期囤貨，占用資金太大"，袁野說(shuō)，他們當(dāng)中很多沒(méi)有

　　經(jīng)銷(xiāo)商資質(zhì)，沒(méi)有食品流通許可證，沒(méi)有廠家授權(quán)，如何出貨就成了問(wèn)題。如今要出貨只有忍痛割肉。袁野還表示，去年雙十一期間，一些電商大打價(jià)格戰(zhàn)，喊出53度茅臺(tái)699元、52度五糧液499元，其實(shí)，這些貨品來(lái)源基本如此。

　　就在前不久，五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)表

　　示，以前商家是買(mǎi)漲不買(mǎi)跌，但五糧液品牌和市場(chǎng)必須通過(guò)廠商共同維護(hù)，公司通過(guò)兩年多的調(diào)整管控已基本實(shí)現(xiàn)了比較穩(wěn)定的市場(chǎng)，商家信心也逐步樹(shù)立起來(lái)，市場(chǎng)價(jià)格也逐步穩(wěn)定，預(yù)計(jì)在中秋節(jié)期間能夠?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)順價(jià)銷(xiāo)售。"這一預(yù)期肯定能實(shí)現(xiàn)"，五糧液一高管昨天這樣告訴記者。

　　-專(zhuān)家說(shuō)法

　　行業(yè)擠掉泡沫理性發(fā)展

　　"五糧液漲價(jià)是很正常的事情"，在袁野看來(lái)，今年春節(jié)后中高端酒銷(xiāo)量就開(kāi)始回暖，加上五糧液控量保價(jià)政策的實(shí)施，市場(chǎng)信心顯現(xiàn)。

　　"我認(rèn)為五糧液提價(jià)對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是件好事"，袁野認(rèn)為，名酒企業(yè)的高端白酒在去掉浮躁泡沫后，回歸到合理價(jià)位，說(shuō)

　　明白酒行業(yè)朝理性健康方向發(fā)展。五糧液的價(jià)格回調(diào)，也將引發(fā)名酒企業(yè)高端白酒的連鎖反應(yīng)。

　　"五糧液提價(jià)說(shuō)明白酒行業(yè)高端酒觸底反彈，商務(wù)消費(fèi)與自飲消費(fèi)份額的上升成功彌補(bǔ)了公務(wù)消費(fèi)下滑的市場(chǎng)份額"，白酒專(zhuān)家肖竹青認(rèn)為，未來(lái)白酒會(huì)有三大勢(shì)力，首先是茅臺(tái)、五糧液代表"面子酒";其次是瀘州老窖、汾酒等二線品牌以價(jià)格戰(zhàn)和投入戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈;其次是以河北衡水老白干、山東溫河王酒、甘肅金徽酒、湖南酒鬼酒、陜西西鳳酒等為代表的地方諸侯成為未來(lái)白酒第三大勢(shì)力，也會(huì)成為未來(lái)白酒并購(gòu)重組的主體力量。