8月3日，界面新聞記者從五糧液一位大區(qū)經(jīng)銷商處獨家獲悉，五糧液股份有限公司已經(jīng)向全國經(jīng)銷商發(fā)布內(nèi)部文件，從8月3日起，公司核心產(chǎn)品52度五糧液(普五)的出廠價格將由每瓶609元回調(diào)到659元。由此，從上周一直被猜測不斷的價格調(diào)整傳聞終于坐實。根據(jù)文件顯示，之前業(yè)界盛傳的20元的漲幅最終調(diào)整為了50元。

　　該經(jīng)銷商向界面新聞記者表示，之前就聽說五糧液要提價，于是最近1個多月基本沒對外發(fā)貨，現(xiàn)在文件將猜測坐實，對五糧液市場回暖又有了信心，接下來打算盤點一下庫存，爭取在旺季來臨時賺一筆。

　　五糧液股份公司相關(guān)負責人指出，此次價格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價值。

　　今年5月五糧液股東大會上，五糧液股份公司董事長劉中國曾對股東介紹，今年以來，五糧液公司優(yōu)化營銷體系建設(shè)，實施了“控量穩(wěn)價，量價平衡”戰(zhàn)略，成立了五糧液品牌管理事務(wù)部專門運營管理五糧液品牌，這些舉措更加貼近市場，使五糧液價格穩(wěn)中有升，基本達到了預期?？紤]到目前市場庫存處于歷史低位，五糧液的品牌認可度不斷提升，品牌價值必然要回歸到它應(yīng)有的位置。

　　五糧液上一次調(diào)價發(fā)生在2014年5月，其將52度水晶瓶的出廠價由729元降至609元。而后歷時一年零3個月，就一直按照609元一瓶的價格對外發(fā)貨。

　　“價格的漲跌是由供求關(guān)系決定的。此次恢復普五出廠價，是順應(yīng)市場而為?！弊鲣N售出身的劉中國表示，“從上半年形勢來看，價格穩(wěn)中有升，而從市場未來發(fā)展趨勢來看，符合市場及消費者預期?！?

　　另據(jù)五糧液內(nèi)部人員表示，此次價格恢復后，五糧液公司接下來將加快配套措施的建設(shè)，專注優(yōu)化渠道、服務(wù)升級、市場管理、廠商營銷團隊建設(shè)。

　　白酒營銷專家、成都尚善公司董事長鐵犁指出，五糧液今年以來的表現(xiàn)一方面源于企業(yè)調(diào)整得力，另一方面，高端白酒在商務(wù)消費和民間消費共同支撐下逐步企穩(wěn)，市場形勢趨好。

　　然而，一位南方地區(qū)的經(jīng)銷商對于五糧液此次調(diào)價另有考慮，“眼下正是白酒淡季，經(jīng)歷了兩年多的調(diào)整，白酒市場仍未有明顯復蘇跡象?！?

　　據(jù)悉，目前連53度飛天茅臺的一批價也已跌破819元的出廠價至815元，五糧液的一批價也僅維持在609元的出廠價位置。

　　盛初咨詢董事長王朝成稱，茅臺價格在往下跌，五糧液選擇此時漲價，是為了縮短與茅臺的距離，從而塑造自己高端的品牌形象。但不利因素是，若茅臺價格繼續(xù)往下走，一旦跌至800元以下，將會對五糧液產(chǎn)生強大沖擊，為此五糧液此番只是選擇小幅漲價，“對于五糧液來說，最好的辦法是，控量漲價，但這很難，上市公司怎么控量呢，沒有量，哪來業(yè)績？”