在進(jìn)口奶源價格下降、乳制品銷售疲軟等因素影響下，近期以來，液態(tài)奶的降價、促銷較為“明顯”。日前，記者在走訪天津部分超市時發(fā)現(xiàn)，液態(tài)奶的降價促銷已成為時下“常態(tài)”，大多液態(tài)奶品牌的降價達(dá)20%-30%。

　　市場

　　促銷力度大參與品牌多

　　“君樂寶牛奶原價66元一箱，現(xiàn)在降為48元一箱;伊利金典純牛奶首件65元，第二件降為32.5元。”昨天下午，記者剛走進(jìn)黑牛城道附近一家大型超市，就聽見廣播里播送著這樣的促銷信息。在該超市液態(tài)奶銷售區(qū)，記者注意到，絕大多數(shù)品牌的液態(tài)奶都標(biāo)有降價的標(biāo)簽，降價幅度大多在20%-30%之間，并且大多數(shù)的箱裝奶上都綁著贈品。

　　“這樣大范圍的優(yōu)惠促銷在前幾年很少見，以前奶制品企業(yè)只有在固定的月份會統(tǒng)一搞促銷。最近幾個月促銷活動都有，而且幅度越來越大。一個品牌搞促銷，其他品牌也跟著搞，主要還是為了搶市場。”一位銷售員告訴記者，今年液態(tài)奶的促銷力度比往年要大得多，而且品牌和品類也比較多，現(xiàn)在蒙牛、伊利、圣牧、君樂寶等品牌都開始降價促銷了。

　　展望

　　常溫奶價格年底或回升

　　此番奶價下行何時可緩解?

　　一乳制品代理商透露，目前市場仍處于低價去庫存階段，企業(yè)仍在銷售低價原料生產(chǎn)的乳制品，預(yù)計這一趨勢沒有意外情況的話，常溫液體奶的降價潮將會持續(xù)到今年九十月份。今年年底之前，進(jìn)口液態(tài)奶的價格很可能會出現(xiàn)回升，并將持續(xù)到明年。

　　應(yīng)對

　　國產(chǎn)鮮奶配送到戶

　　奶業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在目前國產(chǎn)常溫奶、奶粉受到國外奶制品競爭的不利情況下，利用地域優(yōu)勢大力發(fā)展鮮奶配送到戶是國產(chǎn)奶的一大優(yōu)勢。

　　探究

　　1進(jìn)口奶降價

　　一位乳品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這與進(jìn)口牛奶的快速增長不無關(guān)系。記者在進(jìn)口商品區(qū)域看到，進(jìn)口常溫奶的價格已經(jīng)逼近甚至低于一些國產(chǎn)奶價格。以1升盒裝的為主，價格多在20元以內(nèi)，均價15元左右。超市內(nèi)，國產(chǎn)常溫奶1升的促銷活動價格核算起來也在10元左右。一位正在挑選進(jìn)口奶的顧客告訴記者:“對國產(chǎn)奶還是不太放心，進(jìn)口奶感覺更稠一些，口感也好，最重要的是進(jìn)口奶的價錢也很便宜?！?

　　“液態(tài)奶打折促銷力度大，還是與進(jìn)口奶源價格下降有關(guān)?！笔心虡I(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，由于國內(nèi)部分乳制品采用進(jìn)口奶源，國外奶源價格一旦“波動”，肯定會對國內(nèi)液態(tài)奶銷售造成影響。

　　2商家搞促銷

　　進(jìn)入夏季以來，乳制品的銷售情況相對有些疲軟，部分商家為了提高銷量，一般都會采取打折讓利等舉措來吸引消費者。

　　3商家去庫存

　　一些商家正處于去庫存階段，綜合這些因素導(dǎo)致了液態(tài)奶價格的持續(xù)“走低”。