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賴茅“復(fù)出” 品牌亂象待解

  • 發(fā)布時(shí)間：2015-03-24 10:51:48  來源：新華網(wǎng)  作者：馬駿昊  責(zé)任編輯：時(shí)習(xí)

　　重回茅臺(tái)的賴茅品牌復(fù)出之旅姍姍來遲。昨日，茅臺(tái)正式宣布推出兩款中端定價(jià)的賴茅產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，賴茅回歸茅臺(tái)有著快速擴(kuò)張野心，但積重難返的品牌亂象仍是頭等難題。

　　回歸茅臺(tái)集團(tuán)的兩款賴茅產(chǎn)品分別為“重沙”和“傳承”，均為500ml裝53%vol。貴州賴茅酒業(yè)副總經(jīng)理侯林輝介紹，“這次糖酒會(huì)上準(zhǔn)備了一款200元價(jià)位和一款300元價(jià)位的產(chǎn)品，但未來主推300元價(jià)位的產(chǎn)品?！泵┡_(tái)此前公布的“133戰(zhàn)略”，其中3個(gè)戰(zhàn)略品牌即是華茅、王茅、賴茅，價(jià)位均在中低端。

　　為了迅速擴(kuò)大規(guī)模，去年10月貴州茅臺(tái)酒股份有限公司與中石化易捷銷售有限公司合資成立了貴州賴茅酒業(yè)有限公司，全國獨(dú)家運(yùn)作賴茅品牌。業(yè)內(nèi)人士分析，中石化的易捷渠道和自媒體傳播矩陣，是O2O商業(yè)大局中的稀缺資源。傳統(tǒng)白酒品牌多區(qū)域性經(jīng)銷商，很難在全國范圍內(nèi)步調(diào)一致，而中石化易捷恰有全國性渠道。貴州賴茅酒業(yè)總經(jīng)理李開寧稱，按計(jì)劃，賴茅將在3-5年上市。

　　據(jù)記者了解，茅臺(tái)的“賴茅”計(jì)劃去年12月進(jìn)入市場(chǎng)。有觀點(diǎn)稱，賴茅復(fù)出遲到，主要是因品牌亂象未解，增加了市場(chǎng)顧慮。高利潤(rùn)的賴茅頗受經(jīng)銷商追捧，但2005年后，賴茅商標(biāo)進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)九年的無主時(shí)代，打著“賴茅”旗號(hào)的釀酒企業(yè)叢生。即便茅臺(tái)去年收回“賴茅”商標(biāo)，但品牌亂象依然存在，這勢(shì)必會(huì)影響品牌力及價(jià)格體系。針對(duì)這一問題，李開寧透露，公司欲馬上采取維權(quán)行動(dòng)。

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