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2025年01月09日 星期四

蒙牛與NBA中國續(xù)約 10億包“球衣牛奶”入市

　　中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)3月16日訊(記者孫杰)3月16日，蒙牛乳業(yè)與NBA中國共同宣布雙方已續(xù)簽市場合作伙伴協(xié)議，延續(xù)了自2007年開始的合作。雙方除繼續(xù)原有在媒體、活動(dòng)、市場推廣領(lǐng)域的合作外，NBA中國也首次授權(quán)蒙牛在產(chǎn)品包裝上使用NBA標(biāo)識，在中國市場推出含有NBA元素的定制奶制品。

　　記者獲悉，此次授權(quán)產(chǎn)品合作以蒙牛乳業(yè)銷售額最大的單品蒙牛純牛奶為主。從今年4月開始，蒙牛將在全國推出包裝設(shè)計(jì)以NBA球衣為主題的蒙牛純牛奶產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2015年將有逾10億包身著NBA球衣設(shè)計(jì)的蒙牛純牛奶產(chǎn)品與消費(fèi)者見面。蒙牛將負(fù)責(zé)牛奶產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)銷和市場營銷等，NBA中國作為相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的許可方，將提供產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所需要的NBA元素。

　　記者了解到，早在2005年，蒙牛酸酸乳1400萬冠名綜藝節(jié)目《超級女聲》，收獲25億元銷售額，為快消品牌牽手熱門綜藝起了個(gè)好頭。近幾年，伊利也開始在娛樂營銷上投擲重金，從2800萬冠名《爸爸去哪兒》第一季，到3.12億第二季，再到5億第三季，伊利大有把娛樂營銷進(jìn)行到底的陣勢。而蒙牛在繼續(xù)娛樂營銷的同時(shí)，加緊占領(lǐng)體育營銷的地盤。蒙牛高級副總裁白瑛透露，蒙牛將攜手NBA在中國推廣籃球運(yùn)動(dòng)和健康活力的生活方式，并參與包括“NBA國際系列賽事”、“NBA新春賀歲”和“NBA籃球國度”等活動(dòng)，開展線上線下推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品、消費(fèi)者互動(dòng)、新媒體傳播等多個(gè)領(lǐng)域的合作升級，推進(jìn)蒙牛品牌年輕化。

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