當(dāng)美國職業(yè)籃球聯(lián)盟（NBA)東西部明星隊在全明星賽上聯(lián)手以321分的總得分刷新歷史紀(jì)錄時，大洋彼岸的中國球迷也同樣在電視機前為之瘋狂。又是一年春節(jié)臨近，又是一年全明星賽，今年的比賽是NBA歷史上最大規(guī)模新春慶?；顒印把蚰曩R歲”的一個序幕，在整個春節(jié)期間都將有NBA重頭戲上演。此外，由眾多球星拍攝的中文NBA春節(jié)宣傳片《當(dāng)驚喜來敲門》已經(jīng)與廣大球迷見面。中國體壇在春節(jié)期間相對平淡，于是NBA瞅準(zhǔn)了這個機會，利用春節(jié)這個時機進(jìn)一步擴(kuò)大在中國市場的影響力。

　　全明星賽打響賀歲第一炮

　　每年NBA全明星賽大都在春節(jié)前后舉行，這也成為NBA球迷固定的“春晚”。本賽季全明星賽恰好在春節(jié)前舉行，不管是之前的三分球大賽還是扣籃大賽，都給球迷帶來了驚喜。

　　2015年NBA全明星正賽昨日在紐約麥迪遜廣場花園上演，全場打完，西部明星隊以163∶158戰(zhàn)勝東部明星隊。威斯布魯克半場就轟下27分，打破全明星賽半場個人得分紀(jì)錄。最終，威斯布魯克全場拿到41分，榮膺本屆全明星賽MVP。“威少”砍下的41分也是全明星賽歷史上的第二高分，超越了喬丹在1988年創(chuàng)造的40分，排名第一的是張伯倫，他在1962年全明星賽上砍下了42分。東部隊的詹姆斯得到全隊最高的30分，還有7次助攻和5個籃板進(jìn)賬，這樣他的全明星賽總得分達(dá)到278分，排到了全明星賽總得分榜的第二位，距第一名科比只有2分的差距。本場比賽，兩隊上半場總得分為165分，追平了全明星賽的歷史紀(jì)錄。雙方全場聯(lián)手得到321分，半場三分球出手71次，這兩項數(shù)據(jù)都創(chuàng)造了全明星賽的歷史紀(jì)錄。作為今年NBA春節(jié)賀歲的第一炮，可以說2015年全明星賽非常成功，賺足了中國球迷的眼球。

　　史上最大規(guī)模“羊年賀歲”

　　早在今年1月底，NBA就宣布將于2015年2月20日至3月5日推出有史以來最大規(guī)模的新春慶?；顒印把蚰曩R歲”，與中國及世界各地的億萬球迷一起歡度中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)。“羊年賀歲”活動期間，NBA將通過媒體合作伙伴帶來創(chuàng)紀(jì)錄的56場賽事直播。聯(lián)盟將推出首個NBA官方春節(jié)宣傳片《當(dāng)驚喜來敲門》，由NBA球星為球迷送上新春祝福。勇士球員史蒂夫·庫里、火箭球員詹姆斯·哈登、湖人球員林書豪以及邁阿密熱火的韋德出演了此宣傳片。宣傳片中，眾球星到訪一個中國家庭，帶去新春祝福的同時，與一家人共同欣賞NBA比賽。

　　勇士和火箭球員將在比賽中首次身著印有中文的球衣。此外，聯(lián)盟還將在中國舉辦NBA新春感恩季，為需要幫助的孩子帶去新春關(guān)懷。“春節(jié)是闔家歡聚的時刻，我們希望在這佳節(jié)到來之際，將NBA的精彩帶入千家萬戶?！盢BA中國區(qū)CEO舒德偉表示，“為了回饋中國球迷長久以來的支持，我們將首次開展NBA新春感恩季活動，舉辦一系列社區(qū)活動并為一所福建的希望小學(xué)捐贈全新的籃球場。”在這個春節(jié)，NBA注定將成為最受關(guān)注的比賽之一。

　　本報記者 陳浩

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　　大年初二起NBA好戲連臺

　　由于全明星賽剛結(jié)束，大年初一NBA沒有安排常規(guī)賽。不過從大年初二開始，常規(guī)賽重新打響，NBA官方特別安排的中國春節(jié)賽程，每天都有精彩的比賽。

　　2月20日大年初二，作為特別為中國球迷奉獻(xiàn)的春節(jié)賽程，當(dāng)天NBA安排的兩場比賽都是焦點對決，北京時間9∶00開打的小牛VS雷霆和11∶30開打的馬刺VS快船，都是不容錯過的比賽。

　　2月21日大年初三，NBA迎來全明星賽后比賽扎堆的一天，當(dāng)天一共有13場比賽，其中值得關(guān)注的有：北京時間8∶30開打的猛龍VS老鷹，這是東部聯(lián)盟的榜首大戰(zhàn)；騎士VS奇才、火箭VS小牛都將在9∶30打響，前者事關(guān)東部聯(lián)盟的排名，后者則是火花四濺的德州內(nèi)戰(zhàn)；湖人VS籃網(wǎng)、勇士VS馬刺這兩場比賽將在11∶30打響，喜歡兩隊的球迷不容錯過。

　　2月22日大年初四，5場NBA賽事都頗具看點。北京時間8∶00開打的雷霆VS黃蜂，雷霆雙少將客場挑戰(zhàn)“喬老爺”。

　　2月23日大年初五，NBA安排了9場比賽，當(dāng)天比賽時間跨度很大，首先值得關(guān)注的是北京時間凌晨2∶00進(jìn)行的騎士VS尼克斯。接著是8∶00打響的掘金VS雷霆，這很可能又是一場好看的對攻戰(zhàn)。10∶00進(jìn)行的灰熊VS開拓者，是西部第二名和第三名的對決。10∶30進(jìn)行的凱爾特VS湖人，是兩大落寞的傳統(tǒng)豪門的遭遇戰(zhàn)。

　　2月24日大年初六，NBA安排了8場比賽，其中最值得一看的是灰熊與快船的對決。本報記者 陳浩

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　　NBA舍不得中國市場

　　隨著姚明的退役、易建聯(lián)回歸CBA，NBA在中國的影響力呈現(xiàn)下降的趨勢，這也是冒出了一個林書豪就讓聯(lián)盟的頭頭們笑容滿面的原因。雖然缺少像姚明、易建聯(lián)這樣的“燈塔型”人物，但NBA一直在為進(jìn)一步開拓中國市場而努力，他們近年來抓住的點就是中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)。

　　重視中國的春節(jié)已成為NBA這幾年的傳統(tǒng)，每年春節(jié)期間NBA都會安排很多重磅比賽，尤其是今年還特別為中國春節(jié)拍攝了宣傳片。一個植根于美國的職業(yè)體育聯(lián)盟，為何會對中國球迷那么重視？說到底還是因為中國擁有巨大的市場。

　　姚明進(jìn)入NBA之后，聯(lián)盟在中國市場迅速擴(kuò)張，2002年到2009年期間，幾乎每年都能從中國市場獲得5000萬美元的收益。為此，NBA還專門成立了中國公司，負(fù)責(zé)在中國進(jìn)行商務(wù)開發(fā)。隨著姚明退役、易建聯(lián)回國，NBA在中國市場的影響力受到了影響。NBA原計劃5年內(nèi)在中國開設(shè)1000家專賣店，建設(shè)12座NBA級別的籃球場，目前這些計劃相繼擱淺。

　　為了能夠重新抓住中國市場，NBA不斷派出球星到中國來參加活動，但相比之下還是很難重拾當(dāng)年的影響力。重視中國的春節(jié)也只是NBA的權(quán)宜之計，聯(lián)盟最希望的也許還是中國籃球能再出一個姚明式的球員。

　　本報記者 陳浩

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　　歐洲豪門向球迷拜早年

　　每年春節(jié)除了NBA之外，歐洲足球聯(lián)賽也是激戰(zhàn)正酣。五大聯(lián)賽出現(xiàn)中國元素早已不是新聞，國外球隊在節(jié)日期間為中國球迷送祝福也屢見不鮮，不過意甲羅馬隊昨天還是玩出了花樣。在意甲第23輪比賽中，羅馬隊的胸前廣告被“拜個早年”四個中文大字取代，為中國球迷送上來自亞平寧的問候。本輪主場對陣帕爾馬的比賽進(jìn)行到第20分鐘時，現(xiàn)場廣告牌還打出了“羅馬俱樂部恭祝中國球迷羊年快樂，大吉大利”的字樣。羅馬隊綽號“紅狼”，因此中國球迷戲稱此舉是“狼給羊拜年”。

　　去年春節(jié)期間，西甲豪門巴塞羅那恰好在主場迎戰(zhàn)巴倫西亞，為了慶賀中國農(nóng)歷新年，巴薩決定在對巴倫西亞的比賽時身著一款特殊球衣，這款球衣的特殊之處在于將中國漢字“馬”繡在了球衣左邊袖子上。梅西穿著這款球衣比賽也讓很多球迷感到興奮。除了巴薩，西甲另一家超級豪門皇馬也推出球星們向中國球迷拜年的視頻，“銀河戰(zhàn)艦”的眾多大腕輪番上鏡，“新年快樂”“謝謝你們”，中文都說得有模有樣。

　　有了羅馬的提前祝福，今年春節(jié)期間相信歐洲其他豪門也不會放過這個機會，畢竟中國市場對他們的誘惑力太大了。本報記者 陳浩