2014年，市場上有不少飲料打出“去火”“清肺”“養(yǎng)胃”“補(bǔ)腦”等保健旗號，不屬于保健食品，卻聲稱有功能，這是它們的共同特點(diǎn)。隨著健康意識(shí)逐漸深入人心，這股風(fēng)潮也有愈演愈烈的趨勢。

　　近期，江中集團(tuán)生產(chǎn)的“猴菇餅干”是否真能養(yǎng)胃的爭議還未平息，其旗下一款主打保護(hù)眼睛的飲料“藍(lán)枸飲料”，又開始密集登錄各大電視臺(tái)廣告時(shí)間段。

　　江中集團(tuán)生產(chǎn)的藍(lán)枸飲品，邀請有“東方碧昂斯”之稱的艾菲代言，其活力、張揚(yáng)的個(gè)性體現(xiàn)了藍(lán)枸清新、活躍的品牌調(diào)性，引領(lǐng)了年輕人活力、健康、時(shí)尚的新潮流?！敖?jīng)常用眼，喝藍(lán)枸”，成為產(chǎn)品的定位和宣傳語。資料圖

　　相比“健康”“保健”的概念不同，藍(lán)枸飲料主打保護(hù)眼睛，其廣告語“經(jīng)常用眼，喝藍(lán)枸”，似乎正好符合當(dāng)下無處不在的電子時(shí)代。不過也有專家對藍(lán)枸飲料提出了質(zhì)疑，對其護(hù)眼效果并不看好。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，藍(lán)枸飲料所謂的“護(hù)眼”功效主要來源其成分中含有藍(lán)莓和枸杞兩種具有明目功效的原料。據(jù)了解，藍(lán)枸飲料是以藍(lán)莓和枸杞為原料進(jìn)行提取的，藍(lán)莓中的花青素可以促進(jìn)視網(wǎng)膜細(xì)胞中的視紫質(zhì)再生，預(yù)防近視，增進(jìn)視力；而枸杞早在晉朝時(shí)期，葛洪只用枸杞子搗汁滴目，治療眼科疾患。

　　有關(guān)專家還指出，像藍(lán)枸這些產(chǎn)品只不過是打擦邊球的保健概念飲料，一般沒有食品安全的隱患，但是它存在一些健康風(fēng)險(xiǎn)，宣傳某方面的療效，可能會(huì)耽誤病人的治療。光靠“玩概念”忽悠消費(fèi)者的產(chǎn)品，是沒有辦法走長久的。

　　藍(lán)枸飲料是江中食療的原創(chuàng)品牌，并已申請商標(biāo)注冊?！八{(lán)枸”品牌名是由藍(lán)莓的“藍(lán)”和枸杞的“枸”組合而成；產(chǎn)品包裝視覺符號則是以藍(lán)莓的藍(lán)色和枸杞的紅色組合，凸顯植物飲料、健康食療的概念。記者在市場上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前江中集團(tuán)的藍(lán)枸飲料只在網(wǎng)上銷售，劍指中高端，310毫升易拉罐裝，終端定價(jià)7.5元。

　　營銷專業(yè)人士指出，藍(lán)枸飲料的營銷手段與2014年初娃哈哈集團(tuán)高調(diào)宣布推出“富氧弱堿性水”如出一轍。上市之初，娃哈哈聲稱富氧弱堿性水“可有效補(bǔ)充人體所需氧氣”。上市后隨即就受到行業(yè)專家的炮轟，被指涉嫌虛假宣傳。隨后在4個(gè)月的鋪市過程中，“富氧弱堿性水”在部分區(qū)域出現(xiàn)降價(jià)現(xiàn)象。不過業(yè)內(nèi)專業(yè)也表示，藍(lán)枸飲料這類產(chǎn)品能否得到消費(fèi)者的深度認(rèn)可，還需要時(shí)間來檢驗(yàn)。