中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司于1月7日發(fā)布聲明稱，近期部分媒體大量播放假冒“貴州茅臺酒”的廣告，涉嫌虛假宣傳，茅臺集團提醒有關機構(gòu)立即停播虛假廣告，否則將追究侵權(quán)責任。但中國經(jīng)濟網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，有媒體在2014年曾針對茅臺“打假”事件發(fā)文，直指虛假廣告背后浮現(xiàn)的實際是高端白酒的“貼牌亂象”。

　　茅臺集團在聲明中稱，一段時間以來，部分電視臺及相關廣播電臺、報刊、網(wǎng)絡媒體等機構(gòu)大量播放假冒“貴州茅臺酒”廣告，誤導消費者錯以為其推銷產(chǎn)品是“貴州茅臺酒”，涉嫌虛假宣傳。

　　“這些廣告，安排表演者偽稱‘茅臺集團營銷經(jīng)理’等身份，從歷史、政治、文化淵源等方面入手，強調(diào)其產(chǎn)品是‘茅臺集團某某酒’、‘茅臺某某酒’，其品質(zhì)不遜色于‘貴州茅臺酒’，或稱之為‘茅臺原漿酒’。更有甚者，直接稱其產(chǎn)品為‘茅臺酒’?！甭暶髦袑τ谔摷購V告做出了如上描述。

　　茅臺集團強調(diào)，上述廣告假借“茅臺集團”的名義，利用廣大消費者對“貴州茅臺酒”品質(zhì)、聲譽的信任，非法使用聲明人享有盛譽的“貴州茅臺”和“茅臺”的商標稱號推銷其產(chǎn)品，具有明顯的欺騙性，影響惡劣。

　　然而記者經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，有媒體曾于2014年4月發(fā)文，指出茅臺維權(quán)“假酒”一事并非是真正的“打假”行為，其背后浮現(xiàn)出來的實際是貼牌模式導致的低價促銷亂象。

　　2014年4月10日，茅臺集團曾發(fā)布聲明，稱全國各地有關報刊、電臺、電視臺和網(wǎng)絡媒體上，出現(xiàn)以“貴州茅臺集團”名義或假冒集團及旗下各子公司產(chǎn)品的虛假廣告，假借“茅臺”、“貴州茅臺”商標為幌子促銷產(chǎn)品，嚴重誤導消費者。其公告內(nèi)容與本次聲明十分相似。

　　4月16日，北京商報刊登了《茅臺虛假廣告背后的貼牌亂象》一文。文中顯示，有茅臺相關負責人曾對記者稱，虛假廣告中銷售的“要么是確確實實的假酒，要么就是當?shù)亟?jīng)銷商的自發(fā)行為，也不排除是茅臺子公司的自發(fā)行為”，但“肯定不是茅臺股份公司行為”。

　　而后，文章援引白酒業(yè)內(nèi)人士的觀點，指出虛假廣告出現(xiàn)的根本原因?qū)崬槟壳拔覈拙菩袠I(yè)的貼牌模式泛濫，貼牌產(chǎn)品逐年增加，使得生產(chǎn)商和貼牌商均能獲利，因此眾多白酒企業(yè)對貼牌“趨之若鶩”。深圳世界觀品牌營銷顧問有限公司總經(jīng)理謝一穎指出，茅臺的貼牌產(chǎn)品一般都是茅臺保健酒公司和茅臺技術開發(fā)公司等子公司所生產(chǎn)，隨著貼牌升級，貼牌商大膽銷售所謂的“茅臺酒”，并以低價促銷的形式吸引眼球。

　　對于茅臺的“打假”行為，另一位大型白酒經(jīng)銷商負責人更對記者指出，此舉實為“賊喊捉賊”?！巴耆梢赞饤墶倬啤恼f法了，在電臺和電視臺這種公開場合賣的不可能是假酒，肯定是茅臺授權(quán)使用商標的，但商標授權(quán)中間具體倒賣過多少環(huán)節(jié)就不明晰了?！?

　　文章中指出，雖然可獲取豐厚的利潤，但貼牌模式對于酒廠同樣充滿風險?！熬茝S追求品牌價值最優(yōu)化，在達到業(yè)績目的后，會選擇隔離貼牌商，而貼牌商追求短期利潤，以次充好，以假亂真，這樣無疑削弱酒廠的品牌力?！?

　　同時，文章也指出，無論虛假廣告是源于經(jīng)銷商的自發(fā)行為、貼牌產(chǎn)品導致低價促銷亂象還是茅臺口中的“假酒”，“最終如何保證消費者的合法權(quán)益才是目前各酒企需要做的?！?

　　針對媒體是否為虛假廣告“充當幫兇”的問題，文中援引法律界人士的觀點指出，如果廣告中存在欺騙消費者的行為，那么播放、登載廣告的相關媒體應付連帶責任，如果沒有涉及虛假宣傳，就不算違規(guī)。

　　附：

　　中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司

　　關于部分媒體播放或登載假冒“貴州茅臺酒”虛假廣告的公開聲明

　　一段時間以來，廣東衛(wèi)視名酒匯欄目，安徽電視臺綜藝頻道、經(jīng)濟生活頻道，湖北電視臺風尚購物頻道，鄭州電視臺電視劇頻道、歡騰購物頻道、政法頻道、婦女兒童頻道及相關廣播電臺、報刊、網(wǎng)絡媒體等機構(gòu)大量播放假冒“貴州茅臺酒”的廣告，誤導消費者錯以為其推銷產(chǎn)品是“貴州茅臺酒”，涉嫌虛假宣傳。

　　這些廣告，安排表演者偽稱“茅臺集團營銷經(jīng)理”等身份，從歷史、政治、文化淵源等方面入手，強調(diào)其產(chǎn)品是“茅臺集團某某酒”、“茅臺某某酒”，其品質(zhì)不遜色于“貴州茅臺酒”，或稱之為“茅臺原漿酒”。更有甚者，直接稱其產(chǎn)品為“茅臺酒”。凡此種種，不一而足。我司聲明，這些廣告所宣傳的產(chǎn)品，與“貴州茅臺酒”存在本質(zhì)區(qū)別。上述廣告，假借“茅臺集團”的名義，利用廣大消費者對“貴州茅臺酒”品質(zhì)、聲譽的信任，非法使用聲明人享有盛譽的“貴州茅臺”和“茅臺”的商標稱號推銷其產(chǎn)品，具有明顯的欺騙性，影響惡劣。此類行為，不但嚴重傷害了“貴州茅臺酒”的形象和聲譽、侵犯了聲明人的注冊商標專用權(quán)與企業(yè)集團名稱專用權(quán)，更侵害了廣大消費者合法權(quán)益、擾亂了市場經(jīng)濟秩序。

　　聲明人強調(diào)，“貴州茅臺”、“茅臺”等商標，系聲明人的注冊商標，享有注冊商標專用權(quán)。聲明人已將上述商標依法許可給貴州茅臺酒股份有限公司(下稱“茅臺股份”)獨占使用。未經(jīng)茅臺股份許可，任何第三方不得擅自使用。2014-2015年度，茅臺股份僅授權(quán)貴州茅臺酒銷售有限公司在中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、湖北綜合頻道、上海東方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、遵義經(jīng)濟綜合頻道等7家電視臺及中央人民廣播電臺、貴州人民廣播電臺、貴州旅游廣播電臺等3家廣播電臺投放過宣傳貴州茅臺酒股份有限公司產(chǎn)品的廣告。此外，聲明人和茅臺股份2014年度未在其他電視臺或廣播電臺投放過相應廣告。此外，“茅臺集團”是企業(yè)集團名稱，依法不能從事經(jīng)營活動，也不允許以其直接作為商品名稱使用，如“茅臺集團某某酒”等類似產(chǎn)品名稱。

　　對前述廣告行為，聲明人公開聲明如下：

　　一、前述廣告未獲得聲明人的授權(quán)，涉嫌虛假宣傳。我司提醒相關機構(gòu)立即停播相應廣告，并及時聯(lián)系聲明人磋商善后事宜。否則，聲明人將依法采取有效手段，追究相應廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的侵權(quán)責任。此舉，不僅事關貴州茅臺的聲譽，也有涉相關法律的尊嚴。我司期望各界理解我們的立場，支持我們?yōu)槌吻迨聦?、凈化市場、保護消費者利益所采取的正當舉措。

　　二、我們也提醒廣大消費者，購買“貴州茅臺酒”時需仔細甄別，留意外包裝盒和酒瓶上應含有醒目的“貴州茅臺酒”字樣，避免上當受騙。如發(fā)現(xiàn)有前述涉嫌虛假宣傳的廣告或推銷，請積極向聲明人咨詢或提供線索。如已受廣告誤導造成經(jīng)濟損失的，請注意保留證據(jù)，可向消費監(jiān)管機關投訴舉報，也可直接向人民法院起訴要求賠償。若有必要，聲明人將提供適當?shù)膮f(xié)助或支持。

　　三、未經(jīng)聲明人書面授權(quán)，任何單位及個人不能將“貴州茅臺”、“茅臺”等商標使用于其產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝、銷售、宣傳等關聯(lián)環(huán)節(jié)。對侵犯聲明人商標專用權(quán)和擅自使用“茅臺集團”名稱的不法行為，聲明人將依法嚴格追究侵權(quán)責任。

　　特此聲明！

　　聯(lián)系電話：0851-22385424，傳真：0851-22385464。

　　聲明人：中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司

　　2015年1月7日