農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)張合成昨日在《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報(bào)告》的新聞發(fā)布會(huì)上透露，我國將探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，將最有影響力、最有價(jià)值的品牌納入國家品牌的目錄，定期發(fā)布。在回應(yīng)諸如“潘石屹蘋果”等跨界投資水果品牌時(shí)，張合成表示，將探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌水果的目錄來引導(dǎo)推動(dòng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)戶品牌，包括潘石屹蘋果等企業(yè)家品牌的培育和塑造制度。

　　張合成介紹，我們常說的泰國大米、荷蘭郁金香、津巴布韋烤煙，對(duì)消費(fèi)者來講，耳熟能詳?shù)钠放泼~，很重要的是一種信譽(yù)的凝結(jié)。品牌一旦在老百姓的心目中確立起來，就可以成為象征質(zhì)量、象征安全的一個(gè)符號(hào)。

　　他認(rèn)為，在現(xiàn)在多元化消費(fèi)的時(shí)代，品牌的聲譽(yù)將引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)。張合成介紹，我國是世界農(nóng)業(yè)大國，不少農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和消費(fèi)量都居全國第一，但是缺少在國際上具有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，我國不少優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品只能占據(jù)低端的市場(chǎng)，無法帶來更高的溢價(jià)。

　　針對(duì)近日有媒體報(bào)道五常大米勾兌的問題，張合成回應(yīng)說，政府要組織方方面面的力量來打假，往往一個(gè)品牌響了存活不了幾年，就是因?yàn)榧倜皞瘟釉斐傻挠绊?。他介紹，從政府來講，特別是農(nóng)業(yè)部門來講，在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展上主要起到四方面作用，即規(guī)劃發(fā)展，培育，組織社會(huì)力量進(jìn)行評(píng)價(jià)以及保護(hù)，企業(yè)主要的任務(wù)就是要?jiǎng)?chuàng)建、培育和宣傳推介，起到主體的作用。