中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京12月3日訊（記者 楊斯陽(yáng)） 今日，農(nóng)業(yè)部新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報(bào)告》（一下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）有關(guān)情況，農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)張合成介紹，《報(bào)告》是為貫徹落實(shí)中央農(nóng)村工作會(huì)議精神和中央1號(hào)文件的有關(guān)要求，農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司組織專家團(tuán)隊(duì)，研究形成的，全面反映了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀。

　　張合成表示，品牌化是衡量農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的決定性因素，消費(fèi)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度、滿意度、美譽(yù)度，是測(cè)度農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的決定因素。品牌的聲譽(yù)將逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的主要趨向，特別在現(xiàn)在多元化消費(fèi)的時(shí)代，品牌的聲譽(yù)將引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)。

　　他介紹，《報(bào)告》的內(nèi)容包括五部分：品牌化、品牌化的現(xiàn)狀和問(wèn)題的描述、品牌是參與全球農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)家戰(zhàn)略、培育和經(jīng)營(yíng)是農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的關(guān)鍵和如何構(gòu)建推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的制度體系。

　　據(jù)介紹，目前許多地方政府，包括農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)業(yè)企業(yè)，甚至是一些農(nóng)戶還缺乏品牌發(fā)展或者是發(fā)展品牌、創(chuàng)建品牌的新思維、新方法和新手段。

　　"部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品把原料當(dāng)成商品賣，把土特產(chǎn)當(dāng)成品牌賣，一些產(chǎn)品中原料與產(chǎn)品、土特產(chǎn)與商品、商品與品牌不同層級(jí)的商品和品牌還混雜在一起，思想上和理論上還沒(méi)有構(gòu)建起一個(gè)系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的體系。" 張合成表示。

　　在農(nóng)業(yè)品牌的培育保護(hù)和監(jiān)管方面，他認(rèn)為，政府應(yīng)起到規(guī)劃發(fā)展、保護(hù)品牌的作用，同時(shí)組織社會(huì)力量進(jìn)行評(píng)價(jià)。企業(yè)要的任務(wù)是要?jiǎng)?chuàng)建、培育和宣傳推介，起到主體作用。

　　張合成透露，《報(bào)告》將把農(nóng)產(chǎn)品按照品牌種類、品種種類進(jìn)行分類，按照影響層級(jí)和影響力范圍進(jìn)行分類，對(duì)產(chǎn)品的品種、品牌的種類進(jìn)行系統(tǒng)的梳理，形成目錄，將最有影響力、最有價(jià)值的品牌納入國(guó)家品牌的目錄，定期發(fā)布，動(dòng)態(tài)管理。