中國消費趨勢報告:中國網(wǎng)購人群5年翻三倍
- 發(fā)布時間:2016-01-08 09:46:00 來源:南方日報 責任編輯:李春暉
電商究竟已經(jīng)多大程度上進入我們“買買買”的世界?近日,波士頓咨詢公司和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國消費趨勢報告——三大新興力量引領(lǐng)消費新經(jīng)濟》給出了答案:中國網(wǎng)購人群5年翻了三倍。
中國消費趨勢報告稱,在2010年,僅有3%的私人消費來自于線上;2015年,中國網(wǎng)絡(luò)購物者總數(shù)近乎翻了三倍,達到4.1億,線上渠道的消費總額已占私人消費的15%。報告還預(yù)測,到2020年,私人網(wǎng)上消費將以每年21%的速度增長,并占私人消費總額的24%。
上述報告指出,盡管中國經(jīng)濟有所放緩,但中國消費市場的增長速度仍有望保持世界領(lǐng)先水平,到2020年私人消費將達到6.5萬億美元的規(guī)模。與此同時,三股新的力量正在崛起,它們將在未來為消費市場貢獻大部分的增長動力。首先是上層中產(chǎn)及富裕階層消費者日漸增多,預(yù)計中國城鎮(zhèn)消費增量的81%將來自這一群體;其次是新生代消費者的崛起,18歲-35歲的中國消費者正蓄勢待發(fā),有望取代出生于上世紀50、60、70年代的消費者成為中國消費市場的主導(dǎo)力量;第三是網(wǎng)絡(luò)購物的增長,預(yù)計到2020年,網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模將達到約1.9萬億美元,42%的私人消費增長將來自于網(wǎng)絡(luò)消費。
報告還發(fā)現(xiàn),在三大新興力量的影響下,未來的消費重點將會發(fā)生轉(zhuǎn)移。服務(wù)將超過產(chǎn)品,成為2015至2020年消費增長的主要動力(51%)。未來,消費者對于高端產(chǎn)品及服務(wù)的需求激增,消費觀念也將從“購買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“享受服務(wù)”,從“滿足日常需求”變?yōu)椤案纳粕钇焚|(zhì)”。阿里研究院院長高紅冰表示,“網(wǎng)絡(luò)購物正在推動中國消費市場的轉(zhuǎn)變。我們的研究發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)購物能夠填補消費者在線下實體店未得到滿足的許多需求,從而刺激消費者產(chǎn)生新的需求?!?
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)的統(tǒng)計,2015年“雙11”的24小時內(nèi),全網(wǎng)總銷售額1229.4億元,產(chǎn)生包裹數(shù)6.8億個。這意味著每秒成交額高達142萬元,當天每個中國人“剁手”88元,而按照每個購物的包裹0.5米計算,包裹連起來在赤道繞地球8圈半。
來自跨境電商的數(shù)據(jù)還顯示,國人的“買買買”已至少延伸到68個國家,通過跨境電商購物(“海淘”)已成為更多人生活中的一部分。統(tǒng)計顯示,美國是最受中國消費者喜愛的海淘地點,占比超過20%;日本、德國、韓國占比則超過10%。在水果、化妝品熱銷的“助攻”下,默默無聞的泰國海淘緊隨其后,位居第五。
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