“廣告薦證者在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當依據(jù)事實，并符合廣告法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定。廣告薦證者不得為其未使用過的商品或未接受過的服務(wù)作證明?！?月25日開始提交第12屆全國人大常委會第10次會議審議的廣告法修訂草案中此條規(guī)定一出，立即引發(fā)了全社會的熱議，因為這意味著今后明星代言相關(guān)產(chǎn)品，必須自己先使用過，否則不得代言。如果明星做虛假廣告，將承擔(dān)法律責(zé)任。

　　從消費者狀告劉嘉玲及SK-Ⅱ虛假廣告案，到相聲演員郭德綱代言“藏秘排油”廣告，明星代言廣告是否應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，一直廣受社會關(guān)注。究其原因，是因為很多消費者購買了明星代言的廣告產(chǎn)品或服務(wù)之后，發(fā)現(xiàn)根本沒有他們說的那么好，當初購買產(chǎn)品或服務(wù)就是沖著明星的影響力去的，現(xiàn)在卻發(fā)現(xiàn)受到了欺騙，明星到底有沒有和企業(yè)一起參與“合伙”欺騙，消費者自然非常關(guān)心。

　　“自己用過才說好”，這本是一個極為簡單的道理，也是很多產(chǎn)品或服務(wù)能夠獲得口碑宣傳的基礎(chǔ)，當把這樣的口碑宣傳從人際傳播升級為大眾傳播之后，就是隨處可見的商業(yè)廣告。然而，縱觀一些產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題的明星代言事件，事后都會發(fā)現(xiàn)，明星對于自己代言的產(chǎn)品或服務(wù)，壓根兒就沒有“享受”過，那么對于這樣的產(chǎn)品或者服務(wù)的質(zhì)量到底如何才能知曉，又如何敢說得“瓜甜蒂苦”，直言其質(zhì)量“杠杠”的呢？

　　事實上，明星代言產(chǎn)品之前，必須自己親身驗證其質(zhì)量的做法，在國外早有先例。目前，韓國等國家法律規(guī)定，明星代言產(chǎn)品，必須經(jīng)過使用后才能說明其功效，此次廣告法的草案借鑒了國外的規(guī)定。在與國際接軌的同時，如何確保明星真的在親身驗證代言產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量與效果，顯得尤為關(guān)鍵。

　　確保親身“用”過是前提，在這樣的前提下，首先自然關(guān)心的是“真”用還是“假”用。此次草案一出臺，就有網(wǎng)友戲言：代言衛(wèi)生巾的汪東城怎么辦？顯然讓一個男明星代言女性用品，他即使再堅稱自己親身用過也不會有人相信。同樣的道理，如果通過某種手段制造明顯代言之前使用過的假象，甚至這樣的“使用”變成了“廣告”一部分，換來的只能是誠信的缺失。

　　明星代言之前“真”用了，還要關(guān)注“用多久”?，F(xiàn)在，人們吃穿住用行的任何產(chǎn)品、服務(wù)，都能看見明星代言的廣告，但由于每個產(chǎn)品自身的特殊性，其質(zhì)量性能驗證的時間長短也是不一樣的，加上產(chǎn)品質(zhì)量具有的可靠性、穩(wěn)定性等特點，本身就需要一定的時間來驗證，因此，明星對代言的產(chǎn)品，是用過一次就完，還是真如有些廣告所言，用到看見效果為止，云泥之別，差之千里。

　　代言前要有使用經(jīng)驗，這應(yīng)該是最起碼的社會誠信，應(yīng)該是名人、明星要守住的最基本底線，否則就應(yīng)該禁止代言。無論如何，本次廣告法草案修訂中新規(guī)的設(shè)定，讓我們看到了建立一個質(zhì)量誠信的新底線。