□ 王存理郭翔

　　吉林省調(diào)動(dòng)各類要素全力打造品牌，建立銷售終端，扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力圖走出一條優(yōu)質(zhì)高效的米業(yè)發(fā)展之路。在大米供需基本平衡的情況下，實(shí)現(xiàn)了銷售增長(zhǎng)、種植戶收入增長(zhǎng)、價(jià)格穩(wěn)中有增。

　　吉林省位居?xùn)|北平原腹地，地處松花江、圖們江、鴨綠江上游，水質(zhì)清純，土壤潔凈，優(yōu)質(zhì)稻米種植面積占95%以上，條件得天獨(dú)厚。但長(zhǎng)期以來，吉林大米淪入賣散米，或?yàn)橹放啤百N牌”的窘境。

　　2013年以來，吉林省適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新格局，以品牌化、精品化、全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)理念，結(jié)合生態(tài)優(yōu)勢(shì)，實(shí)施“健康米”工程。省政府下發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)吉林大米品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，明確吉林大米品牌定位，組建大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，搭建電商平臺(tái)線上線下聯(lián)動(dòng)銷售，全力打造大米“白金名片”。

　　為讓吉林大米在市場(chǎng)上靚起來，吉林省注冊(cè)了“吉林大米”商標(biāo)和相關(guān)LOGO地理標(biāo)志產(chǎn)品，為大米起好名。在統(tǒng)一品牌下，突出抓“西部弱堿大米、中部黑土有機(jī)大米、東部火山巖大米”三大優(yōu)質(zhì)系列產(chǎn)品，精選松糧、東福、梅河口等7戶優(yōu)勢(shì)企業(yè)構(gòu)建吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，授權(quán)使用商標(biāo)，資源共享，抱團(tuán)出擊，合力打造品牌。

　　條件較好的松糧集團(tuán)與周邊13家企業(yè)組建“查干湖大米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，基地面積增長(zhǎng)3倍，稻谷年加工能力由12萬噸擴(kuò)張到30萬噸，并以產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和生態(tài)群眾保護(hù)區(qū)、三農(nóng)小貸有限公司等為支撐打造產(chǎn)業(yè)鏈。統(tǒng)一品種、標(biāo)準(zhǔn)、品牌后，各企業(yè)生產(chǎn)的大米質(zhì)量穩(wěn)定提高，銷量明顯上揚(yáng)。

　　連續(xù)多年全國(guó)產(chǎn)糧第一大縣的榆樹市，與聞名遐邇的五常大米出產(chǎn)地黑龍江五常隔拉林河相望，但同樣品種和品質(zhì)的大米市場(chǎng)價(jià)格相差近一倍。經(jīng)過設(shè)直營(yíng)店、組織網(wǎng)上銷售、加大品牌打造和宣傳力度，“榆樹大米”越來越多地出現(xiàn)在一線城市的大型超市貨架上。

　　在確保品質(zhì)的基礎(chǔ)上，吉林省加大“好大米”形象宣傳。去年，先后在?？?、西安、北京等城市舉辦推介會(huì)20余場(chǎng)，每一次推介會(huì)，好吃、筋道、糯香的各類大米都被搶購(gòu)一空，隨之而來的大訂單讓一些企業(yè)都不敢輕易簽收。

　　此外，吉林依托長(zhǎng)春國(guó)家糧食交易中心，建立了“吉林大米網(wǎng)”，開展吉林大米相關(guān)信息發(fā)布、產(chǎn)銷對(duì)接和第三方仲裁等服務(wù)，以政府形象作信譽(yù)保證，既搭建了銷售平臺(tái)，也確保了質(zhì)量和秩序。吉林還引導(dǎo)地方和企業(yè)將銷售觸角延伸到消費(fèi)者家門口，60家大米企業(yè)以“吉林大米”為統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，在京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等地設(shè)立品牌直營(yíng)店和商超專柜近2000個(gè)，并進(jìn)入到大型連鎖超市銷售網(wǎng)絡(luò)。各企業(yè)在淘寶、京東、1號(hào)店等開設(shè)網(wǎng)店276個(gè)，去年網(wǎng)上銷售大米27萬單。

　　逐漸叫響的品牌帶動(dòng)了吉林大米價(jià)格穩(wěn)中有增。去年，吉林中高端大米最高銷價(jià)每500克49.9元，最低5元，平均銷售價(jià)格同比提高17%。普通大米價(jià)格每500克上漲0.30元，新增產(chǎn)值31.7億元。

　　目前，吉林正在水稻育種育苗、基地建設(shè)、農(nóng)機(jī)具補(bǔ)貼、流通設(shè)施、品牌宣傳、資金供給以及金融擔(dān)保等7個(gè)方面，梳理14條扶持大米加工企業(yè)做大做強(qiáng)的政策，努力引導(dǎo)“品牌做響、品質(zhì)做優(yōu)、企業(yè)做強(qiáng)、效益做大”。