□ 本報記者 彭 燮

　　12月7日，阿里巴巴“中國質(zhì)造”項目獲全國23個城市市長集體代言，并公布了2016年全面升級的戰(zhàn)略。雖然上線僅8個月，但“中國質(zhì)造”已經(jīng)實現(xiàn)日均銷售4000萬元以上，其產(chǎn)品尤其贏得國內(nèi)85后消費群體的青睞：據(jù)淘寶網(wǎng)公布的“消費者人群畫像”報告顯示，在“中國質(zhì)造”平臺上，九成消費者為85后，八成以上買家甚至是90后的年輕消費者。

　　同時，在供應鏈的另一端，從長三角到珠三角，越來越多以“廠二代”為代表的“創(chuàng)二代”，正在逐漸接手家族企業(yè)，他們更懂得利用互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新，提升制造工廠的營銷通路和品牌，有些甚至成為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型的“領路人”。供應鏈兩端的年輕化，使得“中國質(zhì)造”更具活力，前景更明亮。

　　年輕消費者買國貨更“走心”

　　在此前幾次線上專場活動中，3天買走17萬雙莆田好鞋、3天買走8萬臺慈溪小家電、3天買走價值760萬的平湖箱包……一筆筆“中國質(zhì)造”成績單背后，是年輕一代創(chuàng)下的驚人內(nèi)需體量。

　　此外，女性用戶占到“中國質(zhì)造”消費者2/3的比例。在“十大最愛買國產(chǎn)好貨”的城市排名中，北京名列第一。

　　大數(shù)據(jù)同時顯示，“中國質(zhì)造”用戶群體屬于“走心”類型：超過一半的消費者會在收貨后兩天內(nèi)，及時對商品進行點評，表達自己的體驗，釋放消費新主張。

　　記者在采訪中了解到，這些樂于購買“中國質(zhì)造”商品的85后用戶，最關注“退換貨服務便利”“品質(zhì)優(yōu)良”“款式好看”，對于價格，他們傾向于兼顧品質(zhì)而不是盲目追求便宜。

　　在12月7日舉辦的“中國質(zhì)造”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會上，由中檢、SGS、萊茵、法國必維等國內(nèi)外四大檢測機構與淘寶網(wǎng)聯(lián)手打造的“中國質(zhì)造”聯(lián)合實驗室也宣布，將依照國家標準，為“中國質(zhì)造”平臺上的廠商提供更專業(yè)更嚴苛的檢驗服務。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至目前，“中國質(zhì)造”平臺已匯集國內(nèi)114個產(chǎn)業(yè)帶、超過4500家廠商，保守預測平臺首年成交金額將超過150億元。

　　“創(chuàng)二代”成質(zhì)量提升生力軍

　　一邊是處于上升期的中國年輕消費一代對品質(zhì)好貨提出越來越高的要求；而供應鏈另一端，則是一大波“創(chuàng)二代”正借助“中國質(zhì)造”平臺的動能，“雛鳳清于老鳳聲”，憑借對互聯(lián)網(wǎng)的理解，書寫屬于年輕一代的創(chuàng)業(yè)故事。

　　從父輩手中接過家族產(chǎn)業(yè)的“廠二代”余雪輝，便是其中的佼佼者。今年5月，借助“中國質(zhì)造”平臺，余雪輝帶領慈溪小家電產(chǎn)業(yè)帶的幾十家企業(yè)，成功從傳統(tǒng)外貿(mào)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型成內(nèi)銷型電商，并一舉取得驕人戰(zhàn)績：27個慈溪小家電品牌在平臺上線僅3天，就賣出8萬臺產(chǎn)品，相當于其他電商平臺上“慈溪家電館”一年的銷量，一下子點燃了整個慈溪制造業(yè)的信心。

　　余雪輝告訴記者，加盟商家通過“抱團”上網(wǎng)營銷，并不僅僅是為了賣產(chǎn)品?！拔覀兿Ｍ麕椭认袕姶笾圃炷芰Φ钠髽I(yè)孵化優(yōu)質(zhì)本土品牌，今后不再為他人作嫁衣，而是擁有我們的自主品牌。”

　　福建莆田鞋企思威琪也是典型代表——多年前，思威琪董事長宋宗虎大膽嘗試從生產(chǎn)制造轉(zhuǎn)型外貿(mào)銷售，其子宋斌接手企業(yè)以后，大刀闊斧向電商行業(yè)進軍，公司也成為“中國質(zhì)造”第一批入駐企業(yè)?！捌翁锖眯钡谝黄诨顒?，思威琪一天內(nèi)就完成了4天的銷售目標，上線的7款鞋子更是創(chuàng)造了平均每4秒售出一雙的佳績。

　　在“莆田好鞋”第二期活動中，來自17個品牌的17萬雙莆田鞋4天便告售罄，相當于這些品牌過去4年線上銷量總和。

　　“很多‘廠二代’，父輩們從事的是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但當下他們的子女更愿意當好‘創(chuàng)二代’”，在談到淘寶網(wǎng)上的“創(chuàng)二代”群體時，淘寶網(wǎng)副總裁張勤給出了這樣的描述：“他們愿意塑造自己的品牌。無論是‘新農(nóng)人’‘創(chuàng)客’，還是‘中國質(zhì)造’中涌現(xiàn)出來的‘廠二代’，這些‘創(chuàng)二代’都有很高的學歷背景，他們熟悉互聯(lián)網(wǎng)，熟悉微博等社交媒體和無線互聯(lián)網(wǎng)，他們都非常善于個性化營銷，我們認為他們代表了淘寶網(wǎng)土壤中成長起來的新賣家群體，也代表了未來?！?/p>

　　一邊是能量蓬勃的年輕一代消費者正擔當體驗經(jīng)濟新模式的“第一軍”，一邊是互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)二代”正成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新鮮血液——“中國質(zhì)造”平臺所匯聚的，無疑是中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級這個歷史性時刻最給力的“生力軍”。