觀察家

　　□ 徐建華

　　“國(guó)家剛剛宣布二胎全面放開，券商的朋友馬上挖掘二胎概念準(zhǔn)備明天做多，但坐在旁邊的期貨朋友，馬上默默地打開電腦，全倉(cāng)掛出了橡膠的空單。”這是十八屆五中全會(huì)決定“全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策”后，在網(wǎng)上和社交媒體上非常流行的一段話，其背后折射出新政對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響。

　　全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策，也被稱之為“全面放開二胎”政策，這是繼2013年十八屆三中全會(huì)決定啟動(dòng)實(shí)施“單獨(dú)二孩”政策之后的又一次人口政策調(diào)整。新政的實(shí)施，除了會(huì)給我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)帶來(lái)影響之外，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響同樣備受關(guān)注，市場(chǎng)將其稱之為“二胎”經(jīng)濟(jì)。

　　有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，若全面開放二胎得以實(shí)施，每年將有可能新增新生兒100～200萬(wàn)人，2018年新生兒有望超2000萬(wàn)人，其所蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利大約在每年1200～1600億元，食品、玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾、家用汽車、教育培訓(xùn)等行業(yè)有望迎來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇期。

　　新的機(jī)遇也意味著新的競(jìng)爭(zhēng)，如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中很好地?fù)尩谩岸ァ苯?jīng)濟(jì)帶來(lái)的巨大蛋糕，或許每個(gè)行業(yè)、每個(gè)企業(yè)的“法寶”和“武器”都不盡相同，但其中有一個(gè)關(guān)鍵詞應(yīng)該說(shuō)所有參與“二胎”經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者都必須要重視的，這就是質(zhì)量。

　　根據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委的統(tǒng)計(jì)，從去年“單獨(dú)二孩”政策實(shí)施到今年5月底，全國(guó)共有145萬(wàn)對(duì)單獨(dú)夫妻提出再生育申請(qǐng)，目前申請(qǐng)“單獨(dú)二孩”再生育數(shù)量穩(wěn)定在每個(gè)月八九萬(wàn)對(duì)?？紤]到全國(guó)單獨(dú)夫妻總量約在1100萬(wàn)對(duì)，申請(qǐng)?jiān)偕谋壤齼H在13%左右，在相當(dāng)程度上反映了目前整體生育意愿走低的現(xiàn)狀。換言之，與“一胎”相比，“二胎”的生育數(shù)量并不會(huì)大規(guī)模爆發(fā)，也意味著老百姓會(huì)對(duì)“二胎”的生育質(zhì)量更加看重，必定也會(huì)對(duì)相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)提出更高的質(zhì)量要求和需求。

　　當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在邁入“新常態(tài)”，一個(gè)突出的特點(diǎn)就是消費(fèi)需求方面，過去模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升。對(duì)于嬰幼兒用品來(lái)說(shuō)，作為家長(zhǎng)的消費(fèi)者，顯然對(duì)其質(zhì)量安全有著更高的要求和期待，如果企業(yè)、行業(yè)還是依靠“數(shù)量”和“規(guī)?！钡睦下啡ネ诰颉岸ァ笔袌?chǎng)，恐怕很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利位置，只有不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，才能更好地抓住消費(fèi)者，贏得“二胎”經(jīng)濟(jì)的新蛋糕。

　　除醫(yī)療、教育這些服務(wù)業(yè)之外，與“二胎”經(jīng)濟(jì)最為緊密相連的當(dāng)屬嬰幼兒產(chǎn)品，比如奶粉、紙尿褲等。如果說(shuō)在之前我國(guó)生育的高峰期，巨大的市場(chǎng)容量使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更多依靠規(guī)模取勝的話，那么在生育高峰逐漸下降的情況下，隨著人民群眾生活水平的提高，新的“二胎”經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須是質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)為此提供了最好的案例。

　　應(yīng)該說(shuō)，隨著我國(guó)整體質(zhì)量水平的不斷提升，很多的嬰幼兒用品以及“二胎”經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，都能提供很好的產(chǎn)品和服務(wù)，但同時(shí)也要看到，與國(guó)外高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)相比，我國(guó)在很多行業(yè)還是有不小的差距，這也使得在“二胎”經(jīng)濟(jì)這樣一個(gè)開放的市場(chǎng)，中國(guó)制造和服務(wù)更要走“以質(zhì)取勝”之路，抓住機(jī)遇提質(zhì)升級(jí)。一方面，在已經(jīng)具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)方面，擴(kuò)大品牌影響力，提供更加個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，在相對(duì)不具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)上，要提高質(zhì)量安全水準(zhǔn)，提高產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，力爭(zhēng)在新的競(jìng)爭(zhēng)中有所突破。