金秋十月，俄羅斯莫斯科和意大利米蘭都因中國茅臺(tái)的到來掀起一股紅色旋風(fēng)。以“金獎(jiǎng)百年 香飄世界”為主題的紀(jì)念茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)100周年海外慶典活動(dòng)，先后于莫斯科當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月12日晚、米蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月16日晚在莫斯科歐洲之廳和米蘭佩羅塔中心舉行。

　　這次繼今年8月香港慶典活動(dòng)后，貴州茅臺(tái)酒踏出國門舉辦的金獎(jiǎng)百年海外紀(jì)念活動(dòng)，引起當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)高度關(guān)注，當(dāng)?shù)孛襟w紛紛進(jìn)行報(bào)道。國內(nèi)輿論普遍認(rèn)為，在海外推出如此高規(guī)格的系列品牌慶典活動(dòng)，不僅是貴州品牌歷史上的第一次，也是中國白酒業(yè)近年來少有的大手筆；茅臺(tái)抓住國家“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想和巴拿馬金獎(jiǎng)100周年的契機(jī)，尋求進(jìn)一步擴(kuò)大海外影響力，擴(kuò)寬海外渠道的新機(jī)遇，為中國民族品牌“走出去”提供了新的參考。

　　在莫斯科站，俄中雙邊理事會(huì)、俄中投資基金會(huì)、俄羅斯產(chǎn)權(quán)投資基金會(huì)、中國駐俄羅斯大使館、俄羅斯外交部、俄中商會(huì)、亞洲研究院，莫斯科工商界、文化界、媒體界、俄羅斯酒業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人及中國駐俄羅斯大使館、孔子學(xué)院代表等知名人士共300多人參與慶典。在米蘭站，意大利撒丁省、撒丁省亞洲中國區(qū)、意大利酒業(yè)協(xié)會(huì)等意大利工商界、文化界、藝術(shù)界、媒體界等知名人士以及中國駐米蘭領(lǐng)事館、上海世博局、中國駐米蘭經(jīng)商室等負(fù)責(zé)人共300余人出席活動(dòng)。

　　茅臺(tái)酒1915年在巴拿馬博覽會(huì)榮獲金獎(jiǎng)，開啟了一段民族品牌走向世界的百年征程。據(jù)民國楊兆麟、趙愷、楊恩元等人編纂的《續(xù)遵義府志》記載：茅臺(tái)酒，……往年攜赴巴拿馬賽會(huì)，得金牌獎(jiǎng)，固不特黔人珍之矣。據(jù)《不列顛百科全書》記載：……1915年巴拿馬國際博覽會(huì)上，“茅臺(tái)春”和“茅臺(tái)燒春”獲得金質(zhì)獎(jiǎng)（來源為國際中文版，1999年，中國大百科全書出版社，第十卷456頁）。繼巴拿馬獲獎(jiǎng)并享有盛譽(yù)后，茅臺(tái)又在1916年美國南加州圣地戈召開的巴拿馬萬國博覽會(huì)上，再次獲得金獎(jiǎng)并被評為“世界名酒”，與法國科涅克白蘭地、蘇格蘭威士忌并稱為世界三大蒸餾酒。據(jù)悉，作為中國的傳統(tǒng)知名品牌，貴州茅臺(tái)業(yè)已躋身全球一線品牌陣營，多次在BrandZ等全球知名排行評選中入選，位列全球品牌五百強(qiáng)行列。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從百年前僅有10余噸的作坊式生產(chǎn)到今天，貴州茅臺(tái)已經(jīng)成長為茅臺(tái)酒年產(chǎn)量達(dá)3.87萬噸，企業(yè)總資產(chǎn)近1000億元的國際知名企業(yè)。貴州茅臺(tái)主導(dǎo)產(chǎn)品的營業(yè)收入、利稅、利潤和股票總市值、品牌價(jià)值等指標(biāo)名列中國白酒行業(yè)前茅，成為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)先者，成為全球單一品牌銷售額最大的世界品牌之一。

　　近一個(gè)世紀(jì)以來，茅臺(tái)酒已先后17次榮獲各種國際金獎(jiǎng)，是白酒行業(yè)內(nèi)集綠色食品、有機(jī)食品、地理標(biāo)志產(chǎn)品、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一體的健康白酒品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，茅臺(tái)集團(tuán)從1998年步入市場經(jīng)濟(jì)至2014年，累計(jì)實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)酒產(chǎn)量30.8萬噸，銷售收入（含稅）2158億元、上繳稅金788億元，是中國白酒行業(yè)上繳稅金多的企業(yè)。

　　貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長、茅臺(tái)酒股份公司董事長袁仁國在致辭中感慨：茅臺(tái)酒1915年在世界舞臺(tái)上艱難而辛酸的亮相，成功邁出了走向世界的第一步，收獲了更多的勇氣、自信與包容。是20世紀(jì)初葉中國民族工業(yè)品牌走向世界的真實(shí)寫照，茅臺(tái)的企業(yè)文化不僅精于傳承，勝在創(chuàng)新，也樂于擁抱世界，不斷與世界酒企加強(qiáng)合作、開放包容、互利共贏。在中國近百年的崢嶸歷史中，茅臺(tái)用其特殊的方式，親歷了近現(xiàn)代中國幾乎所有重大歷史事件。這是茅臺(tái)的榮譽(yù)，同時(shí)也讓茅臺(tái)見證了新中國在世界舞臺(tái)上的崛起和騰飛，折射了中國民族品牌與世界共榮進(jìn)步的軌跡。百年來，茅臺(tái)堅(jiān)持了中華民族工業(yè)的融合發(fā)展。秉天時(shí)，得地利，應(yīng)人和，這是茅臺(tái)基業(yè)長青的密碼。茅臺(tái)鑄就了中華民族工業(yè)的品牌脊梁，創(chuàng)寫了中華民族工業(yè)的發(fā)展奇跡，打造了中華民族工業(yè)的民族精品，彰顯了中華民族工業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持了中華民族工業(yè)的融合發(fā)展。

　　俄中友好俄方主席季多夫·鮑里斯·尤里耶維奇在致辭中說，今年恰逢中俄建交66周年，兩國人民的交往也日益加深。貴州茅臺(tái)是中國知名企業(yè)，歡迎貴州茅臺(tái)能在俄羅斯有更多發(fā)展。希望中俄兩國在文化、經(jīng)濟(jì)上能有進(jìn)一步發(fā)展和新的突破，與中國茅臺(tái)酒這樣的民族企業(yè)有更多的經(jīng)貿(mào)合作機(jī)會(huì)。

　　意大利撒丁省副省長Mario Murru也在致辭中表示，今年第42屆世博會(huì)在米蘭舉行，也正逢茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)一百周年，希望這飽含誠意的世博酒香，繼續(xù)綿延傳承，為中意兩國經(jīng)貿(mào)、文化交流做出更多貢獻(xiàn)。意大利非常歡迎像茅臺(tái)這樣的中國企業(yè)來到這里，和意大利有更多的交流與合作。希望兩國人民攜手共進(jìn)，共同為推進(jìn)歐亞合作、世界和平與繁榮添磚加瓦。

　　在中國提出構(gòu)建“一帶一路”構(gòu)想，倡導(dǎo)促進(jìn)和推動(dòng)‘一帶一路’沿線國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作的背景下。對于茅臺(tái)此次走出國門的交流活動(dòng)，分別出席慶典的中國駐俄羅斯大使館和駐米蘭總領(lǐng)事館相關(guān)負(fù)責(zé)人給予了充分肯定。

　　中國茅臺(tái)走進(jìn)俄意兩國，都受到當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)的普遍歡迎和好評。俄中友好俄方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在中俄企業(yè)家交流座談時(shí)稱贊說：“俄羅斯最有名的中國酒就是茅臺(tái)酒。俄羅斯人認(rèn)為茅臺(tái)酒代表了中國，是一個(gè)非常有名的大品牌。你們的釀酒技術(shù)很特殊，你們的發(fā)展特別快。對我很重要的是，茅臺(tái)開始來俄羅斯發(fā)展，我們未來的合作有很大空間。”

　　此次茅臺(tái)在莫斯科和米蘭兩地舉辦的“金獎(jiǎng)百年 香飄世界”海外慶典活動(dòng)，是自2014年7月在上海啟動(dòng)以來在國內(nèi)舉行的一系列金獎(jiǎng)百年活動(dòng)的承接。這一系列海外活動(dòng)，是中國酒業(yè)民族品牌首次高調(diào)海外展示形象之舉，受到海內(nèi)外廣泛關(guān)注。

　　據(jù)了解，茅臺(tái)酒“金獎(jiǎng)百年 香飄世界”海外慶典下一站將到達(dá)美國，重回當(dāng)年巴拿馬獲獎(jiǎng)地點(diǎn)。（金 頔 劉 艷）