□ 胡立彪

　　孟子曰：誠(chéng)者，天之道也；思誠(chéng)者，人之道也。這話并不難理解：誠(chéng)即真，即實(shí)，這是自然之理；人由自然而生，就要道法自然，就要求真、求實(shí)，這是做人之本。道理雖簡(jiǎn)單，但具體到做人做事，許多人卻“誠(chéng)”不起來，往往違道而行，最終逃不過道譴一劫。

　　最近重慶市民王先生在一家二手車門店看上一輛2013年款路虎，新車售價(jià)60萬元左右，而二手價(jià)只要33.5萬元?？吹皆撥嚇?biāo)牌“參考值”注明“使用兩年，里程4萬公里”，王先生很滿意，試完車就簽了合同付了款。幾天后，王先生心里感覺不踏實(shí)，就到4S店查詢記錄，結(jié)果發(fā)現(xiàn)該車實(shí)際里程數(shù)是9萬公里以上。王先生要求商家退還部分金額，商家卻以已經(jīng)注明“參考值”為由拒絕。王先生就向工商部門投訴。工商人員認(rèn)為，盡管商家做法涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的判斷，但其確實(shí)沒有提供保證性和絕對(duì)性里程數(shù)。經(jīng)協(xié)調(diào)，商家將質(zhì)保期延長(zhǎng)兩年。

　　比起玩“參考值”這種文字游戲，把普通的月餅搞成高大上的禮品，技術(shù)含量就顯得更高一些。盡管近幾年監(jiān)管部門加強(qiáng)市場(chǎng)整治，月餅豪華風(fēng)有所收斂，但總有些商家收不住心，想方設(shè)法要玩點(diǎn)虛的。在廣州富力麗思卡爾頓酒店，一款“麗思奢華禮盒”由兩個(gè)燕窩白蓮蓉月餅、兩個(gè)干貝蓮蓉月餅和一罐金駿眉紅茶配上橙色的錦盒組成，售價(jià)668元。業(yè)內(nèi)人士透露，這樣的禮盒，月餅本身沒多少成本，值錢的是那盒茶葉。月餅是配角，“有面子”的包裝和內(nèi)里夾帶的各種禮品、禮券等倒成了主角。這雖不能說是“掛羊頭賣狗肉”，但其作假唬人的意思差不多。

　　要想唬人，貼上“防病治病”標(biāo)簽特別管用。近期有一種叫“黑枸杞”的東西被炒到每千克數(shù)千元乃至過萬元的高價(jià)，甚至一度出現(xiàn)“數(shù)千外來者掠奪黑枸杞”的現(xiàn)象，就因?yàn)楹阼坭教?hào)稱具有某種治病功效，被吹捧為“抗癌明星”。醫(yī)學(xué)專家表示，雖然黑枸杞中富含原花青素，確有顯著的搞氧化功能，但枸杞最主要功效成分還是枸杞多糖，其與常見的紅枸杞?jīng)]什么實(shí)質(zhì)差異，即使產(chǎn)量少，有“物以稀為貴”的條件，價(jià)格高些可以理解，炒至天價(jià)就有問題了。一些商家或游資之所以要借題發(fā)揮瘋炒黑枸杞這種邊緣品種，目的只有一個(gè)：奇貨可居，只要能賺到錢，忽悠一個(gè)是一個(gè)。

　　把普通的東西炒貴炒火，比較典型的一個(gè)例子是作為炒貨的“美國(guó)大杏仁”。事實(shí)上，“美國(guó)大杏仁”并非真正的杏仁，而是扁桃仁。這個(gè)純粹因翻譯不準(zhǔn)而導(dǎo)致的錯(cuò)誤，讓美國(guó)扁桃仁披著“美國(guó)大杏仁”的“馬甲”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)悠哉30多年，直到2009年中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)堅(jiān)果炒貨專業(yè)委員會(huì)著手制定杏仁等堅(jiān)果行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，征求美國(guó)加州杏仁商會(huì)意見時(shí)，被告知“美國(guó)大杏仁”不是杏仁而是扁桃仁，國(guó)內(nèi)有關(guān)方面才恍然大悟。然而，讓人意想不到的是，對(duì)于拿掉“美國(guó)大杏仁”的“馬甲”，國(guó)內(nèi)一家商會(huì)卻百般阻撓，愣說“美國(guó)大杏仁”就是杏仁，反對(duì)改名。原因很簡(jiǎn)單：這個(gè)商會(huì)的成員大都是進(jìn)口商，它們從美國(guó)低價(jià)進(jìn)口扁桃仁，然后以杏仁的價(jià)格賣出去。當(dāng)然，螳臂擋不了車，美國(guó)扁桃仁終于回歸了本名，而目前市面上已有9成多的產(chǎn)品完成了更名。

　　不言而喻，“思誠(chéng)”之“道”在市場(chǎng)層面體現(xiàn)得更充分。誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是企業(yè)生存的根基，玩虛的害人最終也會(huì)把自己搭進(jìn)去。在誠(chéng)信這事上，真的是“no zuo no die”，正所謂“不信抬頭看，蒼天饒過誰”。