品牌新語

　　□ 胡立彪

　　在2015年德國柏林國際消費(fèi)電子展（IFA）（9月4日～9日）上，中國品牌特別亮眼。不僅參展品牌眾多，占了總數(shù)的1/3強(qiáng)，而且還帶來了具有國際領(lǐng)先技術(shù)水平的創(chuàng)新產(chǎn)品。用柏林展覽公司總裁何彥斯的話說：“中國企業(yè)已經(jīng)成為一支不容忽視的消費(fèi)電子創(chuàng)新力量。”

　　如果了解到近幾年中國家電企業(yè)在歐洲市場的強(qiáng)勢表現(xiàn)，就會明白何彥斯的話可不是隨口一說，“不容忽視”也是有現(xiàn)實(shí)所指的。就在這次展會的3個月前，德國知名彩電品牌美茲（Metz）被中國企業(yè)創(chuàng)維收購。而德國另一彩電品牌勒韋（Loewe）今年則首次缺席IFA展，它雖然沒有被收購，但迫于生計(jì)也尋求與中國企業(yè)合作。向它伸出援手的是海信。

　　不光德國人，法國人也不敢“忽視”中國企業(yè)的力量。早在11年前，TCL就收購了法國知名品牌湯姆遜的彩電業(yè)務(wù)。這期間經(jīng)過虧損陣痛、中西方團(tuán)隊(duì)磨合，TCL和湯姆遜兩個品牌彩電在歐洲市場的份額已經(jīng)達(dá)到10.6%，成為歐洲第3大彩電供應(yīng)商。也正是有收購法國企業(yè)的底子，TCL這次參展IFA，拿下了1757平方米的展位，創(chuàng)IFA展有史以來中國企業(yè)展位面積之最。

　　中國家電企業(yè)在歐洲接連并購，在IFA這樣的國際展會上顯露鋒芒，背后是中國品牌快速成長，在全球市場逐漸崛起，其勢不可擋。著名調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS DidplaySearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全球電視出貨量9790萬臺，同比去年下降5%。以日韓品牌為主的大部分品牌出貨未達(dá)預(yù)期，但中國品牌表現(xiàn)優(yōu)異。排名前4強(qiáng)（三星、LG、索尼、海信）品牌中，只有海信實(shí)現(xiàn)了同比份額上升。同時(shí)，中國品牌市場占有率達(dá)到1/3，超過了韓系品牌，更把日系遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

　　以TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾為代表的中國彩電品牌軍團(tuán)能夠在世界家電舞臺展示強(qiáng)大的力量，當(dāng)然不僅僅依靠數(shù)量取勝，它們各有技術(shù)特長，靠實(shí)力說話，這才是關(guān)鍵。其中，以海信的ULED技術(shù)最具代表性。

　　對顯示技術(shù)的不斷追求已經(jīng)成為推動產(chǎn)業(yè)升級的核心動力，而畫質(zhì)提升才是對顯示技術(shù)最有價(jià)值的提升。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彩電畫質(zhì)的提升，是由屏、背光模組和圖像處理技術(shù)3部分決定的。海信的ULED技術(shù)通過背光分區(qū)動態(tài)控制及圖像增強(qiáng)技術(shù)的運(yùn)用，提高了色域、動態(tài)對比度、峰值亮度等關(guān)鍵指標(biāo)，是很好的嘗試。ULED技術(shù)是當(dāng)今為數(shù)不多的達(dá)到國際領(lǐng)先水平的原創(chuàng)技術(shù)，技術(shù)成熟度高，最具市場推廣價(jià)值。ULED電視在色彩飽和度、對比度表現(xiàn)上和OLED相當(dāng)，在亮度、技術(shù)成熟度和使用壽命等方面比OLED更具優(yōu)勢，而且價(jià)格更加親民。

　　海爾在本次IFA展會上展出一款最新研發(fā)的46吋透明電視，人氣超高。其采用OLED屏幕以及超薄的金屬邊框，看上去更未來、時(shí)尚。在畫質(zhì)上，這款電視相當(dāng)出色，不僅可以讓參觀者看到雙方的圖像，而且色彩表現(xiàn)力和動態(tài)圖像都非常棒，令人印象深刻。更重要的是，透明電視耗電量低，節(jié)約環(huán)保。

　　當(dāng)然，相比于三星、LG這樣的世界級品牌，中國彩電品牌不管在技術(shù)上還是在市場占有率上，都還有“不容忽視”的差距，需要追趕的路還很長也很艱巨。不過，基于近年來彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級加速的趨勢，智能電視、超高清電視快速普及，加之日系、歐洲品牌受制于創(chuàng)新能力衰弱而競爭乏力，這都給中國品牌崛起帶來了難得的機(jī)遇?？梢哉f，現(xiàn)在正是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的窗口期，中國品牌只要堅(jiān)持創(chuàng)新，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口順勢而為，就一定能夠在全球市場上大放異彩。