□ 本報(bào)記者 王楊二

　　2015冷年雖已收官，但空調(diào)行業(yè)并沒(méi)有因收官歸于平靜，相反，空調(diào)企業(yè)提早開(kāi)盤吸款、大佬重出江湖的現(xiàn)象預(yù)示2016冷年空調(diào)市場(chǎng)不會(huì)一帆風(fēng)順。

　　8月27日，由中國(guó)家電網(wǎng)主辦的主題為“風(fēng)·云·變·煥 且行且轉(zhuǎn)型”的2015空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015冷年空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑5.4%，而銷售額同比下滑幅度達(dá)到了更高的10.50%。

　　國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，雖然庫(kù)存和價(jià)格戰(zhàn)對(duì)2015冷年整體空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)生了波動(dòng)性影響，但空調(diào)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)充分、品牌格局成熟的市場(chǎng)，依然出現(xiàn)了可圈可點(diǎn)的亮點(diǎn)，2016冷年以及未來(lái)2~3年，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)可以朝著這些方向推進(jìn)。

　　空調(diào)行業(yè)量額雙降需求不旺

　　2015冷年伊始，行業(yè)里傳聞的巨量庫(kù)存就給空調(diào)市場(chǎng)蒙上陰影，企業(yè)面臨去庫(kù)存壓力，自龍頭企業(yè)開(kāi)始全行業(yè)都參與到價(jià)格戰(zhàn)中，但“以價(jià)換量”卻并未刺激到整個(gè)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，相反，空調(diào)行業(yè)一轉(zhuǎn)2014冷年的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2015冷年出現(xiàn)量、額雙降的局面。

　　分析2015冷年行業(yè)下滑的原因，蔡瑩指出，“以價(jià)換量”沒(méi)有實(shí)現(xiàn)說(shuō)明導(dǎo)致行業(yè)下滑的真正原因還是需求不旺?？照{(diào)業(yè)都是“靠天吃飯”，但今年進(jìn)入夏季后，長(zhǎng)江流域以及南方區(qū)域的空調(diào)主要消費(fèi)區(qū)域，基本上是處于暴雨控制之下，降雨帶在長(zhǎng)江流域徘徊長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月之久。北方雨水雖然不多，但也沒(méi)有出現(xiàn)持續(xù)高溫的情況，北京更是51天內(nèi)出現(xiàn)32次降雨天氣的罕見(jiàn)現(xiàn)象。

　　“做庫(kù)存是很多空調(diào)企業(yè)一貫的經(jīng)營(yíng)方式，以備旺季大量出貨，這種方式在以前是適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律的，在空調(diào)的淡旺季很明顯、市場(chǎng)需求充足的背景是合理的。但隨著市場(chǎng)增幅明顯放緩、淡旺季差縮小，繼續(xù)向渠道大量壓庫(kù)，導(dǎo)致渠道庫(kù)存高居不下，將可能形成空調(diào)行業(yè)的‘堰塞湖’，對(duì)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展不利，也給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)”，中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，在沒(méi)有政策刺激，市場(chǎng)需求趨于平緩的前提下，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該反思傳統(tǒng)的做庫(kù)存、渠道壓貨的經(jīng)營(yíng)思路是否還順應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)可以較低的成本了解用戶需求，以實(shí)際需求為導(dǎo)向，自下而上優(yōu)化供應(yīng)鏈管理和制造資源配置，減少渠道環(huán)節(jié)，有利于企業(yè)的健康發(fā)展。

　　變頻和智能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值

　　在空調(diào)峰會(huì)上，多家空調(diào)行業(yè)的主流品牌對(duì)2015冷年討論最多的是如何豐富變頻空調(diào)的產(chǎn)品陣容、如何提高企業(yè)變頻空調(diào)市場(chǎng)占比，以及如何讓目前各個(gè)企業(yè)著手推動(dòng)的智能空調(diào)無(wú)論在硬件和應(yīng)用性方面更好的落地、如何帶給用戶更好的體驗(yàn)。

　　與定速空調(diào)相比，變頻空調(diào)以節(jié)能舒適見(jiàn)長(zhǎng)，在節(jié)能意識(shí)深入人心的前提下，家用市場(chǎng)對(duì)變頻空調(diào)的需求更加明顯。2015年，上述空調(diào)品牌加大了對(duì)變頻空調(diào)比例的投入和推廣，隨著技術(shù)的優(yōu)化以及制造成本的降低，很多變頻空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格也更具親和力。變頻空調(diào)更加省電，以長(zhǎng)久運(yùn)行的節(jié)能表現(xiàn)、綜合性能以及舒適度等方面來(lái)說(shuō)，變頻空調(diào)的性價(jià)比更高，更加綠色環(huán)保，更能突出市場(chǎng)引導(dǎo)作用。

　　同時(shí)政府采購(gòu)也開(kāi)始趨向于變頻空調(diào)，有數(shù)據(jù)顯示，在2014年中央國(guó)家機(jī)關(guān)單位所采購(gòu)的空調(diào)中，定速空調(diào)機(jī)采購(gòu)共9354臺(tái)，變頻空調(diào)機(jī)的總量為8333臺(tái)。而現(xiàn)在中國(guó)的家用空調(diào)已經(jīng)走進(jìn)了變頻時(shí)代，變頻與定速銷售金額的比例能達(dá)到7∶3。

　　國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)的銷量占比由2014冷年的55.60%提高到2015冷年的59.89%，銷售額占比由2014冷年的64.17%提高到2015冷年的69.96%。從而成為整體空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化亮點(diǎn)之一。

　　除了變頻空調(diào)，“智能”一詞近二三年在整個(gè)家電行業(yè)大熱?？照{(diào)企業(yè)在智能空調(diào)上不斷推陳出新，美的與小米跨界合作之作“i青春”智能空調(diào)、格蘭仕推出的“普羅旺斯”智能全直流變頻空調(diào)、奧克斯推出的兒童空調(diào)、海爾的自清洗空調(diào)、長(zhǎng)虹推出的CHiQ智能空調(diào)、志高云智能升級(jí)產(chǎn)品、TCL推出的鈦金智能空調(diào)以及市場(chǎng)上涌現(xiàn)的微信空調(diào)等等，都從用戶角度出發(fā)，兼顧性價(jià)比和實(shí)際的應(yīng)用場(chǎng)景，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)感。