□ 余 方

　　上周，老字號“中國書店”也加入了24小時“不打烊”實體書店行列，新開張的這家24小時門店位于復(fù)建后的北京地安門標志建筑雁翅樓內(nèi)，上下兩層，有圖書陳列銷售區(qū)，也有閱讀休閑區(qū)，還舉辦講座、展覽，提供免費無線網(wǎng)絡(luò)，供應(yīng)茶水、咖啡、茶點等。此新聞令人十分驚喜，“中國書店”出現(xiàn)在酒吧林立的什剎海，著實有一股特立獨行的風范，想那燈紅酒綠夜色深沉之間，竟可以有如此清雅的去處，一下拉升了整個地段的文化品位。

　　如今電子閱讀大有超過紙質(zhì)閱讀的趨勢，在年輕群體中，這一趨勢更加顯著。電子閱讀雖然更加便利，但卻代替不了手撫書頁的樂趣，碎片式閱讀的效率雖高，但效果卻無法與深度閱讀相比。另一方面，讀書不僅僅是學(xué)習方式，更重要的是一種生活方式，書店也不僅是賣書的地方，還應(yīng)該是培養(yǎng)閱讀習慣、傳承推廣文化和思想交流的場所，甚至可以就是一個簡簡單單的安靜休閑的環(huán)境。所以，只要還有人向往高雅質(zhì)樸的生活方式，一個城市就仍然需要實體書店。但殘酷的現(xiàn)實是，甚至在北京這樣文化氣氛相對濃厚的城市中，實體書店也在不斷節(jié)節(jié)敗退，甚至在大學(xué)校園都難留存身之處，在其他地方就更不必提了。“不打烊”實體書店在熱門旅游地的存在對于推動健康生活方式和人文生活常態(tài)有著特別意義，對于文化品牌的發(fā)揚光大也有著重要作用。

　　在燕翅樓新開張的這家門店是中國書店13家門店中首家“不打烊”書店，也是北京市屬第一家國有24小時店，地處目前北京最具人氣的鬧市，地安門、鼓樓大街、什剎海、南鑼鼓巷周邊永遠熙熙攘攘，不分晝夜。在這樣的寸土寸金之地能給公共閱讀留一塊空間，應(yīng)該說決策者既有見識又有魄力。作為“書香西城”的重點項目之一，這家中國書店入駐燕翅樓得到當?shù)卣拇罅χС郑昝媸俏鞒菂^(qū)政府免費提供的，在不收取房租的基礎(chǔ)上，還會以“政府購買服務(wù)”的方式給予補貼。

　　被稱作“城市之光”的24小時書店的公益效應(yīng)和品牌美譽度顯而易見，比如對整體閱讀環(huán)境的改善以及對深層文化價值的引導(dǎo)等，而其盈利前景一般不被人看好。事實上，在經(jīng)營壓力較大的開辦前期，政府的適當扶持的確是非常必要的，例如已成為北京文化地標之一的首家不打烊書店三聯(lián)韜奮書店，在開辦第2家分店時也得到了政府在資金方面的幫助。但作為企業(yè)，實體書店的長期發(fā)展最終還是要靠自己，要建立成功的經(jīng)營模式以實現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展。在依靠政府支持度過經(jīng)營前期困難之后，一些24小時書店先行者已經(jīng)實現(xiàn)了“既叫好又叫座”，他們的經(jīng)驗開始為整個行業(yè)帶來信心。老品牌三聯(lián)韜奮書店從去年4月到今年4月，“不打烊”一年的銷售額、利潤分別增長120%和170%，第2家分店在推廣活動、營銷模式、閱讀體驗等方面已經(jīng)有了新的進展；去年7月才正式開業(yè)的廣州首家24小時書店1200bookshop是新字號，目前看來也挺順利，交完租金和發(fā)完工資后，有時還略有盈余，最近在廣州又開了第3家分店。24小時書店的品牌效應(yīng)擴大后，相應(yīng)地議價能力也提高了，廣州1200bookshop在當?shù)卮蝽懞?，主動上門尋求合作的多了，更有一些商家開出減免租金的優(yōu)惠條件吸引他們?nèi)腭v。

　　也許更令人驚喜的是，24小時書店的出現(xiàn)進一步開掘了閱讀需求以及延伸服務(wù)需求，“不打烊”書店為晚間活動提供了新的選項，而書店提供的多樣化服務(wù)又進一步拓寬了盈利渠道，像提供休閑區(qū)、飲品、茶點這樣的事情，以前的中國書店從沒干過，這種從供給刺激需求的反向拉動作用值得期待。