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品牌營銷的底線在哪里

  • 發(fā)布時間：2015-07-21 09:32:47  來源：中國質量報  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　□ 徐建華

　　一段極具話題的視頻、一種病毒式傳播、一個品牌名聲大噪，最近沸沸揚揚的優(yōu)衣庫試衣間事件，給我們帶來關于互聯(lián)網(wǎng)營銷的思考。

　　從本次事件來說，由于事件的病毒式傳播效果，確實給品牌帶來了曝光率，甚至有專業(yè)人士計算出這段視頻的傳播效果相當于1200萬元的廣告。甚至其他一些八竿子打不著的品牌都借機進行品牌營銷和炒作，這說明，事件炒作在品牌營銷中具有廣泛的基礎和受歡迎程度。

　　品牌營銷，是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構建高品位的營銷理念。炒作在營銷學上叫事件營銷，事件營銷專家黃相如指出：此類營銷方法眾多，沒有固定模式，是一種創(chuàng)造性的智力活動。炒作比的是新穎性、趣味性和新聞性。在當代這個物種多、品類多、同品類產(chǎn)品更多的社會，如何才能使自己的產(chǎn)品從眾多相似產(chǎn)品中獨樹一幟，引人耳目，提高名氣，這就需要費一番腦力。而炒作正是一種能夠吸引公眾聚焦，最終把公眾注意力轉化為銷售額，提升品牌資產(chǎn)的最佳方式。

　　應該說，信息社會市場競爭相當大程度上是注意力經(jīng)濟，也稱之為“眼球經(jīng)濟”，誰更能吸引消費者眼球就有可能帶來更多的銷售，這也讓品牌必須通過營銷才能更加吸引消費者眼球，從而帶來品牌的知名度、美譽度和忠誠度?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟則更進一步加大了品牌進行營銷甚至是炒作的力度，不僅任何一個網(wǎng)絡熱點的出現(xiàn)，都會引來無數(shù)品牌跟風。

　　必須明確的是，無論何種品牌營銷甚至是品牌炒作，必須有其基本的底線和原則，首要的是合法，其次還要合理合情，不能為了炒作而罔顧法律和道德的底線，那樣的炒作只會適得其反。

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