一言堂

　　□林 鳴

　　當(dāng)今世界各大時(shí)尚中心，運(yùn)動(dòng)和美麗已結(jié)為“良緣”。說(shuō)來(lái)還要感謝這個(gè)人人追求健康的時(shí)代。現(xiàn)代人心目中，健康意味著無(wú)價(jià)之寶。國(guó)內(nèi)健身浪潮已從萌芽期轉(zhuǎn)向快速發(fā)育期。數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的運(yùn)動(dòng)族迅速崛起，街頭、場(chǎng)館、公園、跑道、郊野、樹林，到處晃動(dòng)著健壯的身影。由其引發(fā)的井噴式消費(fèi)結(jié)構(gòu)，令人嘆為觀止。健身者身穿各式鮮艷緊身的運(yùn)動(dòng)服，腳踏新型無(wú)鞋帶跑鞋，攜帶叫不出名的體育裝備。在燦爛的陽(yáng)光下面，涌動(dòng)著一條青春的河流。

　　健康和時(shí)尚迅速“成婚”，這一現(xiàn)象連頂級(jí)服裝大師也看得目瞪口呆：運(yùn)動(dòng)時(shí)裝竟跑得這么快！其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，從前說(shuō)到體育用品及服裝，總是和專業(yè)、比分、形象等硬邦邦的專業(yè)概念聯(lián)系，現(xiàn)在，新型運(yùn)動(dòng)裝既有功能舒適性，又具輕松動(dòng)感風(fēng)格，使其在年輕人當(dāng)中大受歡迎。在國(guó)外，知名的體育運(yùn)動(dòng)品牌，往往是體育營(yíng)銷最虔誠(chéng)的實(shí)踐者；在消費(fèi)者當(dāng)中，體育明星比演藝明星更受追崇。因而，服裝商以球星、冠軍等明星形象為代言人，這對(duì)目標(biāo)受眾具有極強(qiáng)感召力。以此為基點(diǎn)，加上品牌設(shè)計(jì)和品質(zhì)工藝，運(yùn)動(dòng)時(shí)裝很快就成為都市時(shí)尚的流行主題。值得關(guān)注的是，既能保持身材，還代表時(shí)尚，使得越來(lái)越多的女性迷上了健身運(yùn)動(dòng)，“她”時(shí)代的魅力再一次迸發(fā)，時(shí)裝業(yè)也迎來(lái)一個(gè)萬(wàn)紫千紅的嶄新時(shí)代！看準(zhǔn)這一商機(jī)，國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌紛紛“跑步”跟上她們，希望獲得“美人”的回眸。在廣告宣傳中，這些品牌熱衷溝通的主題，均為鼓勵(lì)女性消費(fèi)者通過(guò)運(yùn)動(dòng)獲得自信、美感和身心轉(zhuǎn)變。其實(shí)女性朋友對(duì)此早已領(lǐng)悟：健康和美麗同樣重要。有趣的是，她們把商家頻頻獻(xiàn)殷勤當(dāng)成“最美互動(dòng)”。也有的女孩子說(shuō)，如果將逛時(shí)裝市場(chǎng)和體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來(lái)，就相當(dāng)一次愉悅的“瑜伽訓(xùn)練”。

　　市場(chǎng)萬(wàn)紫千紅，孰能一枝獨(dú)秀？眾所周知，世界超級(jí)品牌耐克和阿迪達(dá)斯早已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這兩個(gè)“巨人”中的任何一個(gè)，其腳步都足以震撼中國(guó)市場(chǎng)。然而，和人們所預(yù)期的不同，它們不但沒有改寫中國(guó)市場(chǎng)，也沒有領(lǐng)先中國(guó)市場(chǎng)，而是屈居第二第三。在中國(guó)市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的，是國(guó)產(chǎn)品牌——李寧。權(quán)威人士對(duì)此解析：從實(shí)力上講，李寧與耐克、阿迪達(dá)斯完全不是一個(gè)級(jí)別的對(duì)手，但李寧用與對(duì)手完全相反的品牌推廣戰(zhàn)略，贏得相當(dāng)巧妙。例如，金字塔模式是阿迪達(dá)斯和耐克引以為豪的模式，它從塔尖向下呈輻射狀，屢屢證明自己的成功。然而，李寧偏偏推出與之相反的草根計(jì)劃：深深扎根，向上生長(zhǎng)。顯然，李寧找到了一條適合國(guó)情、適合自己品牌發(fā)展的“跑道”。今天，李寧牌服裝和運(yùn)動(dòng)鞋系列被推選為中國(guó)明星產(chǎn)品，是中國(guó)服裝行業(yè)的十大名牌之一。有熱心人“計(jì)算”出：作為中國(guó)最著名的體育用品品牌，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。在市場(chǎng)上每十秒鐘就有一件李寧牌產(chǎn)品售出。更何況李寧產(chǎn)品定位為“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”，口號(hào)是“我運(yùn)動(dòng)我存在”，新的廣告口號(hào)則是“一切皆有可能?！币蚨蛊湫蜗蟾哂H和力。中外消費(fèi)者都注意到：這位“領(lǐng)跑者”的標(biāo)志像一只紅色松鼠的尾巴，大方、動(dòng)感、灑脫地?cái)[向右方，顯示出運(yùn)動(dòng)而休閑。這一切都證明：在這個(gè)奔跑向上的時(shí)代，健康和時(shí)尚的“婚姻”只能完美！