發(fā)展戰(zhàn)略

　　本報訊 （憶 林）星巴克咖啡公司（以下簡稱星巴克）與飲料生產(chǎn)商康師傅控股有限公司（以下簡稱康師傅）日前簽署合作協(xié)議，在中國大陸生產(chǎn)星巴克即飲飲品，并拓展本地市場分銷渠道。根據(jù)協(xié)議，星巴克將充分發(fā)揮其在咖啡領(lǐng)域的專長與領(lǐng)導(dǎo)力，負責(zé)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新以及品牌發(fā)展；而康師傅則將負責(zé)在中國大陸生產(chǎn)、銷售星巴克的即飲飲料產(chǎn)品。

　　目前，中國即飲咖啡和功能飲料市場規(guī)模達60億美元，預(yù)計未來3年還將進一步增長20%。

　　中國是星巴克在美國以外發(fā)展最快的市場。目前，星巴克在中國近90個城市運營著超過1500家門店，擁有2.5萬多名員工。作為中國領(lǐng)先的食品飲料生產(chǎn)商，康師傅經(jīng)過20余年的不斷發(fā)展，在中國大陸地區(qū)擁有世界領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備和管理經(jīng)驗、豐富優(yōu)質(zhì)的渠道資源，這些本地制造、銷售能力及分銷經(jīng)驗將與星巴克的咖啡專長及強大品牌認知度相結(jié)合，為雙方帶來新的市場機遇。

　　星巴克中國與亞太區(qū)業(yè)務(wù)集團總裁兼全球新銷售渠道業(yè)務(wù)和新興品牌集團總裁約翰·卡爾弗說：“本次合作，將促進星巴克開發(fā)新的產(chǎn)品品類，并能使顧客在星巴克門店以外體驗我們的產(chǎn)品，為他們的生活、工作和娛樂帶來更多驚喜和連接彼此的機會。”

　　康師傅執(zhí)行總裁韋俊賢表示：“即飲飲品市場在中國擁有廣闊的發(fā)展空間。與星巴克的合作，將進一步豐富康師傅在中國市場的飲料產(chǎn)品組合，從而為廣大消費者帶來更多高品質(zhì)、便捷化的消費選擇和體驗。未來，康師傅將運用自身強大的生產(chǎn)及銷售優(yōu)勢，推動星巴克即飲飲料產(chǎn)品在中國的發(fā)展?！?/p>

　　目前，中國消費者可以在包括星巴克門店、超市、便利店等在內(nèi)的6000多個場所購買到星巴克瓶裝星冰樂飲品。通過本次合作，星巴克和康師傅計劃于2016年在中國生產(chǎn)并上市現(xiàn)有及新口味的星巴克瓶裝星冰樂飲品。之后，還將推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，并將星巴克即飲飲料產(chǎn)品推廣到更多的銷售網(wǎng)點和城市。

　　自1971年運營以來，星巴克始終致力于商業(yè)道德采購并烘焙世界上最優(yōu)質(zhì)的阿拉比卡咖啡。目前，星巴克在全球擁有2.1萬多家門店，是世界上首屈一指的專業(yè)咖啡烘焙商和零售商?？祹煾涤?992年開始生產(chǎn)方便面，并于1996年將業(yè)務(wù)擴展至糕餅及飲料。憑借安全、美味并且物有所值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，透過精湛的生產(chǎn)工藝、出色的運營、產(chǎn)品的創(chuàng)新及對企業(yè)社會責(zé)任的關(guān)注，康師傅系列產(chǎn)品深獲消費者的喜愛。目前，康師傅已成為中國消費者認知度最高的品牌之一，品牌價值逾14.8億美元。