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國內(nèi)三大運動品牌業(yè)績增長

  • 發(fā)布時間：2015-03-16 09:33:35  來源：中國質(zhì)量報  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　本報訊 （王敏杰）繼安踏2月公布本土運動品牌首份2014年業(yè)績后，361度和匹克分別于3月10日和3月11日交出了2014年業(yè)績答卷。結(jié)果顯示，三大國內(nèi)運動品牌去年業(yè)績普遍向好。

　　去年10月，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《意見》）提出，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。對于國內(nèi)運動品牌來說，這一政策可謂給市場裝上了發(fā)動機。多家行業(yè)內(nèi)上市公司的業(yè)績或許說明，市場二次“起飛”即將到來。

　　安踏營收增長22.5%、凈利潤增長29.3%；361度的營業(yè)額為39.06億元，同比增長9.0%，凈利潤為3.98億元，同比增幅高達88.2%；匹克的業(yè)績也可圈可點，營業(yè)額增長8.7%至28.41億元，凈利潤增長31.3%至3.21億元。

　　關(guān)于銷售額的增長，361度方面的數(shù)據(jù)顯示，2014年冬季產(chǎn)品、2015年春/夏季及秋季產(chǎn)品訂單分別增長8%、11%及16%。

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏已連續(xù)7個季度實現(xiàn)了訂貨金額增長，2015年的目標是營業(yè)收入破百億元。

　　匹克主席許景南指出，公司2015年第三季度訂貨會訂單總金額按年取得了雙位數(shù)增長，是連續(xù)第6個季度訂單金額實現(xiàn)增長。

　　事實上，庫存一直是運動品牌行業(yè)的痛點，去庫存帶來的毛利下滑、品牌價值下降等問題層出不窮。目前，這一難題已基本緩解。

　　“在三四線城市，本土品牌有天然優(yōu)勢，價格也更親民。不過，這部分市場消費者的喜好也在變化，注重運動的生活方式使得他們除了價格也更重視產(chǎn)品，相比而言，國際品牌在這方面或許更具吸引力。”一位體育行業(yè)分析人士表示。

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