家電巨頭掘金互聯(lián)網(wǎng)

　　智能家電迎來推廣期

　　本報訊 （溫 婷）近日開幕的2015年中國家電博覽會特設(shè)了“未來@家——智慧家庭概念館”，突顯互聯(lián)網(wǎng)對整個家電產(chǎn)業(yè)“智”造升級的革命。中國家電協(xié)會秘書長徐東升坦言，2014年是家電產(chǎn)業(yè)的智能化元年，產(chǎn)業(yè)內(nèi)有近20家主流企業(yè)開始對智能項目有較大投入，智能家電無論在數(shù)量和品種上都發(fā)展迅速，“目前已經(jīng)到了大規(guī)模推廣應(yīng)用的關(guān)鍵時機”。

　　在展會現(xiàn)場，老板電器的ROKI廚電智能系統(tǒng)概念機目前已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)規(guī)模能力，將借鑒小米營銷模式，采用C2B模式進行銷售，6月中下旬實現(xiàn)批量出貨。據(jù)了解，這一智能系統(tǒng)是公司布局智能的重要產(chǎn)品，將實現(xiàn)智能油煙機與廚房其他產(chǎn)品以及數(shù)據(jù)后臺的連接。此外，老板電器已經(jīng)組建了互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部，投入巨資進軍移動互聯(lián)網(wǎng)。

　　徐東升認(rèn)為，老板電器的ROKI項目，除了常規(guī)功能外，正是提供了一個生態(tài)圈的概念，“一些互聯(lián)網(wǎng)硬件產(chǎn)品都是免費給你用，然后通過用戶大量免費使用獲取大數(shù)據(jù)，這種商業(yè)模式在家電行業(yè)行不通，因為硬件成本太高。但是老板電器盡量讓消費者以較小的成本購買到附加值非常高的ROKI系統(tǒng)，這本質(zhì)上也是免費模式的一種變相運用?！?/p>

　　老板實業(yè)集團有限公司總裁趙繼宏坦言，家電產(chǎn)品是耐用品，不像手機等電子消費品，如果沿用傳統(tǒng)思維，就無法創(chuàng)造新的需求。他透露，目前老板電器已經(jīng)在與阿里洽談合作，雙方將結(jié)合各自在硬件制造和互聯(lián)網(wǎng)平臺及消費者觸及方面的優(yōu)勢。同時老板電器對與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺的類似合作也將持開放的態(tài)度。

　　而對于如何與期待轉(zhuǎn)型的家電企業(yè)協(xié)同共贏，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也有自己的想法。京東首席營銷官藍(lán)燁認(rèn)為，數(shù)據(jù)是一個非常重要的切口。據(jù)他介紹，京東正在為上下游企業(yè)提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)服務(wù)，包括交易數(shù)據(jù)、消費者行為數(shù)據(jù)和社交數(shù)據(jù)，可以支持家電廠商的智能化轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)透露，2014年8月京東已經(jīng)成立了智能子公司，整合京東優(yōu)勢資源，構(gòu)建硬件生態(tài)。

　　除了廚電龍頭老板電器外，海爾也提出人人創(chuàng)客機制，使網(wǎng)絡(luò)時代的海爾從制造產(chǎn)品向孵化創(chuàng)客轉(zhuǎn)型。海爾家電產(chǎn)業(yè)集團副總裁孫京巖列舉了一個“免清洗洗衣機”案例，海爾通過交互用戶121萬輸出了1322條創(chuàng)意，基于洗滌生態(tài)圈的10個環(huán)節(jié)進行方案交互，吸引了20家供應(yīng)商等資源提供解決方案，形成了54個專利，這款“訂制生產(chǎn)”的產(chǎn)品投放市場后的銷售效果非常好。

　　專家指出，智慧家庭正面臨從“落地”到“普及”的關(guān)鍵節(jié)點?！澳壳?，海爾在智慧家庭領(lǐng)域主要進行了兩大布局：對外智慧家庭，從單一產(chǎn)品引領(lǐng)到方案引領(lǐng)，電器變網(wǎng)器，圍繞家庭生活組成物聯(lián)網(wǎng)；對內(nèi)互聯(lián)工廠，從大規(guī)模制造到大規(guī)模定制，通過智能互聯(lián)形成用戶需求與生產(chǎn)工廠之間的物聯(lián)網(wǎng)。”