驚喜往往就在答案揭曉時，京東和TCL日前發(fā)起的#任性挑戰(zhàn)#懸念終于給出謎底了。12月15日，TCL聯(lián)手京東在北京舉辦主題為“愛的溫度，任你定制”——“首款網(wǎng)絡定制智能空調(diào)”新聞發(fā)布會及啟動儀式，來自全國數(shù)十家主流媒體見證了這次別開生面的任性相約。作為空調(diào)行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)，TCL空調(diào)不僅主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)大潮，更是將空調(diào)產(chǎn)品的“定制權”交給用戶，把以往用戶都不了解的TCL空調(diào)優(yōu)秀核心零部件明明白白展現(xiàn)。TCL已從一個“制造者”華麗轉身成“智造者”，大膽創(chuàng)新和勇于開放的創(chuàng)舉，再次讓人看到其實力與雄心。

　　TCL空調(diào)總經(jīng)理李書彬表示，傳統(tǒng)業(yè)界生態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)激烈的融合與碰撞之間，進行行業(yè)重塑。TCL與京東此次跨界合作，強強聯(lián)手，首次實踐大家電網(wǎng)絡定制化模式，為空調(diào)傳統(tǒng)市場發(fā)展進行一次有益嘗試，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深度觸摸傳統(tǒng)制造業(yè)提供平臺，對各自的企業(yè)后期戰(zhàn)略布局有重要參考意義，更重要的是為消費者帶來實實在在的利益。

　　 “任性調(diào)”大受熱捧

　　15日零點開始，首款網(wǎng)絡定制智能空調(diào)——TCL·京東“任性調(diào)”預售活動在京東商城盛大開啟。據(jù)悉，活動一開始，就面臨到網(wǎng)友的蜂擁秒殺，截止到15日下午2點，就已經(jīng)有4927位消費者參與定制，#任性挑戰(zhàn)#懸念蓄足人氣，“任性調(diào)”新鮮火辣的營銷方式虜獲消費者的心，訂單的數(shù)量的飆升也顯示了“TCL·京東網(wǎng)絡定制智能空調(diào)”大受用戶熱捧。

　　據(jù)介紹，消費者在“TCL·京東網(wǎng)絡定制智能空調(diào)”預售活動期間成功下定金并支付，就有機會獲得傳統(tǒng)遙控器升級為iPhone6的資格，并且還擁有對空調(diào)的外觀、功能、命名、遙控器的決策權，其中可在壓縮機、蒸發(fā)器、冷凝器鈦金翅片、智能WiFi遠程控制、節(jié)能、靜音、殺菌、除甲醛等22項功能中選擇6項，4款面板中選1款，消費者不僅能定制自己的專屬空調(diào)，而且還能以遠低于市場價的價格購買。這讓不少網(wǎng)友心動不已，快手下定。

　　根據(jù)活動規(guī)則，只要參與定制的空調(diào)湊夠一定人數(shù)的消費者并成功支付尾款，TCL就會根據(jù)要求投入生產(chǎn)，然后根據(jù)訂戶的訂單進行及時配送，在此過程中，訂戶可隨時查詢空調(diào)生產(chǎn)的相關動態(tài)，還有機會免費參觀TCL工廠，見證定制空調(diào)的生產(chǎn)過程。這樣，實現(xiàn)了線上定制，然后工廠直接到家庭的全新生產(chǎn)銷售模式，完全跳過了終端銷售環(huán)節(jié)。對于消費者來說，不僅是自家空調(diào)性能的“設計者”，也是生產(chǎn)過程的“監(jiān)督者”，更是產(chǎn)品體驗享受的“受益者”，多重身份的切身關聯(lián)，讓消費者真切享受到TCL網(wǎng)絡空調(diào)“高端定制”的潮流生活方式。

　　TCL空調(diào)項目負責人唐總表示，本次活動“愛的溫度任你定制”處處注入互聯(lián)網(wǎng)元素，從“任性調(diào)”概念的巧妙導入，就是今年最火爆網(wǎng)絡語“有錢任性”的契合，懸念廣告充分利用社會化媒體的發(fā)酵，湊夠人數(shù)就訂購一件新產(chǎn)品也與時下火熱的“眾籌”如出一轍，整個過程都在線上進行，TCL空調(diào)每個環(huán)節(jié)也將要接受消費者“好評”或“差評”直觀的壓力測試。

　　“品質(zhì)力”用心承諾

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶體驗已經(jīng)成為產(chǎn)品最核心的競爭力，面對同質(zhì)化的市場激烈競爭，強者之爭，品質(zhì)致勝。十五年的家電行業(yè)磨礪與沉淀，讓TCL空調(diào)深刻意識到，企業(yè)想要在競爭激烈的市場環(huán)境中引領行業(yè)，就必須不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，以品質(zhì)站穩(wěn)腳跟，以口碑贏人心。

　　TCL空調(diào)在強化自身研發(fā)能力及品質(zhì)保障能力的同時，更與全球知名零部件供應商建立品質(zhì)聯(lián)盟，集成頂尖的資源，締造出超出消費者的預期的空調(diào)產(chǎn)品。此次，“TCL·京東網(wǎng)絡定制智能空調(diào)”的核心配件，便是薈萃了全球各領域龍頭制造商共同鍛造。如壓縮機采用了美芝壓縮機，安裝使用十年之內(nèi)壓縮機出現(xiàn)故障，即可免費更換全新美芝壓縮機；空調(diào)電機則由電機行業(yè)龍頭企業(yè)之一的大洋電機提供，其他的還有龍豐、盾安、順威、高盛達、雪圣等。特別是空調(diào)的蒸發(fā)器和冷凝器的翅片則選用了TCL空調(diào)獨家專利的鈦金技術。

　　好品質(zhì)敢承諾，“TCL·京東網(wǎng)絡定制智能空調(diào)”的零部件所有供應商都做出了承諾，向TCL提供品質(zhì)好的零部件，確保產(chǎn)品的優(yōu)越性能，在時尚智能、節(jié)能高效、環(huán)保健康等方面，給予消費者強有力的支撐，滿足消費者個性化的需求。這是企業(yè)出于對自身品質(zhì)的信心表現(xiàn)，全力以赴制造出具有標桿意義的“TCL·京東網(wǎng)絡定制智能空調(diào)”，以贏得消費者好感度。

　　業(yè)內(nèi)資深專家指出，我國空調(diào)行業(yè)發(fā)展至今，無論是規(guī)?；瘮U張、價格普及，還是技術創(chuàng)新驅動，品牌綜合角力，產(chǎn)業(yè)競爭最終還是要回歸到用戶需求的原點上，才能以品質(zhì)創(chuàng)品牌打市場。如果產(chǎn)品過硬，消費者會愿意在網(wǎng)上去分享，為廠家創(chuàng)造口碑，而這種免費口碑廣告“馬太效應”顯而易見。因此，廠家惟有堅持用戶體驗，不斷改進產(chǎn)品品質(zhì)，才能憑借突出的用戶體驗，走出一條差異化的精品路線，一躍成為智能空調(diào)市場上馬力十足的引領者，成功實現(xiàn)市場突圍。

　　“新模式”跨界逆襲

　　互聯(lián)網(wǎng)熱潮涌動，讓消費者得到更好的體驗，才能適應互聯(lián)網(wǎng)移動化的發(fā)展，企業(yè)也才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，贏在起跑線上。面對市場的互聯(lián)網(wǎng)熱潮，TCL空調(diào)基于共榮共贏的思想，在自己強身健骨的同時，不斷合縱連橫，跨界聯(lián)姻，整合出更有利的資源和優(yōu)勢，以跨界逆襲等互聯(lián)網(wǎng)方式走向未來發(fā)展新航道。

　　今年初，TCL就提出了“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務”的“雙+”全新的經(jīng)營轉型戰(zhàn)略。這戰(zhàn)略徹底摒棄傳統(tǒng)，將用戶體驗的創(chuàng)新和商業(yè)模式的顛覆融合一起，邁出了TCL向互聯(lián)網(wǎng)方向革新與轉型的堅實步伐。此次TCL空調(diào)的“任性調(diào)”定制活動，也正是“雙+”戰(zhàn)略的有力踐行，加速向著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)夢闊步前進。

　　同時，此次活動對于京東來說，也是一次全新的跨界合作嘗試，體現(xiàn)了“用戶驅動”時代的到來。通過收集后臺用戶數(shù)據(jù)，精準分析消費者的消費習慣，可以指導上游廠商進行生產(chǎn)，共同將電商蛋糕做大做強，共同繁榮電商市場的生態(tài)圈，TCL與京東的強強聯(lián)合將“競合共贏”突破中國營銷模式的全新格局。

　　作為全球性規(guī)模經(jīng)營的消費類電子企業(yè)集團，成立于1981年的TCL已有33年的發(fā)展底蘊，TCL始終以創(chuàng)新和科技，引領行業(yè)的發(fā)展。接下來，TCL還會不斷給消費者帶來更新鮮的消費體驗，帶來更加美好的互聯(lián)網(wǎng)化智能生活方式。

　　未來就該“任性調(diào)”。據(jù)悉，“TCL·京東網(wǎng)絡定制智能空調(diào)”活動將持續(xù)一個月，到明年1月20日結束。