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七成被訪者考慮網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車
- 發(fā)布時(shí)間:2015-03-03 09:33:29 來(lái)源:中國(guó)質(zhì)量報(bào) 責(zé)任編輯:羅伯特
本報(bào)訊 (記者王 輝)近日,南方周末聯(lián)合新華信開展了2014年度乘用車用戶汽車消費(fèi)行為調(diào)查,調(diào)查結(jié)果顯示,近七成被訪者愿考慮網(wǎng)購(gòu)汽車,期望能在廠家官網(wǎng)購(gòu)買。在購(gòu)車資金的來(lái)源上,盡管大多數(shù)被訪者仍選擇全款購(gòu)車,但對(duì)于貸款購(gòu)車這種消費(fèi)方式較為認(rèn)同。
表示愿意通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買汽車的被訪者中,男性網(wǎng)購(gòu)汽車的意愿略高于女性。值得關(guān)注的是,更喜歡嘗試新鮮事物的90后被訪者不考慮網(wǎng)購(gòu)汽車的比例略高一些。在有網(wǎng)購(gòu)意愿的被訪者中,七成以上人傾向于選擇在“廠家官方網(wǎng)站”購(gòu)買汽車,其次才是“經(jīng)銷商官網(wǎng)”也受到近兩成被訪者的關(guān)注,但這兩類網(wǎng)站目前大多數(shù)僅具備產(chǎn)品展示的功能,網(wǎng)上交易流程并不成熟。由此可以看出,消費(fèi)者對(duì)廠家或經(jīng)銷商官網(wǎng)的信賴度更高,擁有廠家或經(jīng)銷商背景的網(wǎng)上購(gòu)車平臺(tái),更容易吸引消費(fèi)者選購(gòu)。
網(wǎng)購(gòu)汽車的原因主要是因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)惠。“價(jià)格優(yōu)惠”是吸引近六成被訪者選擇網(wǎng)上購(gòu)車的最主要原因。
在購(gòu)車資金的來(lái)源上,82.2%使用個(gè)人或家庭儲(chǔ)蓄,14.5%使用貸款,還有3.3%來(lái)源于親友資助。近八成被訪者認(rèn)可貸款購(gòu)車,但全款購(gòu)車方式仍占主流。在選擇通過貸款方式購(gòu)車的被訪者中,由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足,越年輕的被訪者和家庭收入越低的被訪者選擇貸款購(gòu)車的比例越高。對(duì)于貸款購(gòu)車的評(píng)價(jià),近八成被訪者認(rèn)可貸款購(gòu)車這種消費(fèi)方式,認(rèn)為不僅緩解了現(xiàn)金流,同時(shí)還可以更好地享受生活和解決了汽車需求。同樣,由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不足,越年輕的被訪者和家庭收入越低的被訪者認(rèn)為還款壓力越來(lái)越大。
目前,汽車信貸產(chǎn)品主要來(lái)自于銀行、汽車金融公司和互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)提供的車貸產(chǎn)品,那么,消費(fèi)者在貸款購(gòu)車時(shí)一般會(huì)選擇哪類汽車信貸產(chǎn)品呢?調(diào)查結(jié)果顯示,62.9%的被訪者表示購(gòu)車時(shí)會(huì)選擇“銀行”推出的車貸產(chǎn)品,其中信用卡分期付款產(chǎn)品和購(gòu)車貸款產(chǎn)品比例相當(dāng);15.7%的被訪者選擇汽車金融公司車貸產(chǎn)品;同時(shí)還有17.1%的被訪者表示無(wú)所謂。
從不同類別被訪者之間的差異來(lái)看,越年輕的被訪者和收入越低的被訪者越愿意選擇銀行車貸產(chǎn)品。在對(duì)汽車金融公司車貸產(chǎn)品的選擇上,年齡越大和收入越高的被訪者意愿越強(qiáng)。從性別差異來(lái)看,女性較男性更青睞銀行信用卡分期,男性比女性更傾向于選擇汽車金融公司。
此次調(diào)查進(jìn)一步顯示,被訪者在挑選車貸產(chǎn)品時(shí)看重的因素主要是“信貸利率”。其次,首付比例、月還款額、手續(xù)是否簡(jiǎn)便也受到一部分被訪者的重視。
通過以上調(diào)查發(fā)現(xiàn),大部分被訪者并不排斥汽車網(wǎng)購(gòu),他們選擇網(wǎng)購(gòu)的原因是追求價(jià)格優(yōu)惠。在購(gòu)車資金的來(lái)源上,盡管大多數(shù)被訪者仍選擇全款購(gòu)車,但對(duì)于貸款購(gòu)車這種消費(fèi)方式較為認(rèn)同。
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