品牌新語(yǔ)

　　□ 胡立彪

　　國(guó)外有專家曾這樣說(shuō)：“目前，中國(guó)與美國(guó)在精密加工方面還有10多年的差距，如果鐘表行業(yè)加入進(jìn)來(lái)，就只有兩三年的距離?！闭l(shuí)都能聽(tīng)出來(lái)，這是在夸我們的鐘表業(yè)?？蓡?wèn)題是，差距縮短只是一個(gè)“如果”，而事實(shí)上，鐘表業(yè)并沒(méi)有“加入”進(jìn)來(lái)。這樣一想，我們的鐘表業(yè)倒該自感慚愧，自省一番了。

　　鐘表業(yè)在自省的時(shí)候，首先要知道自己哪些地方做得還不錯(cuò)，經(jīng)得起別人一夸。中國(guó)鐘表協(xié)會(huì)人士表示，我國(guó)一批老牌手表生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力，已具備了生產(chǎn)陀飛輪、萬(wàn)年歷、三問(wèn)、計(jì)時(shí)碼表等復(fù)雜多功能機(jī)械手表的能力，是目前除瑞士外唯一能夠生產(chǎn)這類高檔機(jī)械表的國(guó)家。以海鷗表廠自主研發(fā)制造的高端陀飛輪系列為例，其ST2130機(jī)芯采用三針日歷，擺頻達(dá)到2.88萬(wàn)次/小時(shí)，走時(shí)精準(zhǔn)，抗震性強(qiáng)，質(zhì)量穩(wěn)定，在國(guó)際市場(chǎng)享有很高聲譽(yù)。

　　在高檔機(jī)械表領(lǐng)域，我國(guó)鐘表企業(yè)的確已擁有世界領(lǐng)先技術(shù)，但達(dá)到這種世界級(jí)水平依靠的是“不計(jì)成本”的研發(fā)投入，而且其中的手工元素太多，因此，除了高級(jí)定制以外，很難實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，市場(chǎng)效益不高。另外，本土表廠大都以做產(chǎn)品為主，營(yíng)銷較為閉塞，這也在一定程度上影響了其市場(chǎng)表現(xiàn)。盡管有鐘表廠家堅(jiān)持認(rèn)為，鐘表品牌需要抵制急功近利，要在高端領(lǐng)域加大投入力度，這對(duì)于中國(guó)品牌突破西方鐘表品牌的強(qiáng)勢(shì)圍攻具有戰(zhàn)略性意義。但是，這種不見(jiàn)利潤(rùn)而類似于“負(fù)隅頑抗”的做法，總給人一種英雄氣短的悲壯感。

　　比起高端領(lǐng)域，普通鐘表市場(chǎng)需要反思的地方就更多了。數(shù)據(jù)顯示，目前，全球70%以上的成品手表產(chǎn)自中國(guó)，但中國(guó)表企的利潤(rùn)還不到全球表業(yè)的10%。國(guó)內(nèi)鐘表廠商大部分靠給瑞士、日本等制表強(qiáng)國(guó)的企業(yè)代工維持生計(jì)。從產(chǎn)品檔次和品牌來(lái)看，我國(guó)生產(chǎn)的手表大多是低檔產(chǎn)品，處于全球表業(yè)金字塔的最低端，手表品牌缺乏歷史也疏于經(jīng)營(yíng)維護(hù)，還沒(méi)有在國(guó)際上叫得響的品牌。盡管大部分在中國(guó)銷售的洋品牌都是千元以上的高檔產(chǎn)品，與國(guó)內(nèi)中低檔產(chǎn)品沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的沖突，但隨著越來(lái)越多價(jià)位、款式更貼近中國(guó)消費(fèi)者的國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我國(guó)鐘表企業(yè)賴以生存的中低端市場(chǎng)也會(huì)受到強(qiáng)烈沖擊。

　　知恥而后勇，知不足而后進(jìn)。我國(guó)鐘表業(yè)該怎樣“勇”怎樣“進(jìn)”呢？堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加強(qiáng)自主研發(fā)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，這是我國(guó)鐘表業(yè)走出困境并逐漸做大做強(qiáng)的必由之路。

　　日前，工信部、財(cái)政部、質(zhì)檢總局和知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)我國(guó)鐘表自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，就加快我國(guó)鐘表產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化、提升國(guó)際地位、實(shí)現(xiàn)鐘表強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，提出要求?！兑庖?jiàn)》明確提出，要研究完善高檔手表消費(fèi)稅政策，加強(qiáng)和改進(jìn)金融服務(wù)，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)鐘表企業(yè)技術(shù)改造、企業(yè)并購(gòu)、海外投資等的信貸支持力度以及相關(guān)金融產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新力度。同時(shí)，我國(guó)還將繼續(xù)出臺(tái)政策，加強(qiáng)對(duì)鐘表企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新與引導(dǎo)，通過(guò)推進(jìn)自主品牌建設(shè)，促進(jìn)品牌價(jià)值提高，提升國(guó)內(nèi)有效供給水平，引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)、健康消費(fèi)，力爭(zhēng)把一部分高端消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)。

　　國(guó)家政策層面加大扶持力度，這當(dāng)然是鐘表業(yè)的一大利好，但鐘表業(yè)要取得突破性發(fā)展，關(guān)鍵還在于激發(fā)內(nèi)在動(dòng)力，自己給自己上緊弦。這就要求企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，依靠科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。特別要把產(chǎn)品質(zhì)量提升作為企業(yè)工作的重中之重，在穩(wěn)定規(guī)模總量的同時(shí)，有計(jì)劃、有措施地加強(qiáng)質(zhì)量工作，讓質(zhì)量真正成為擎起品牌旗幟的基礎(chǔ)。