出場人物：老胡 小彭

　　臺前引語：在小彭看來，消費就是花錢，只要錢包扛得住，她一天24小時都可以拿來消費。從最近一份調(diào)查來看，和小彭有同樣想法的企業(yè)還不少——在這個針對企業(yè)開展的調(diào)查中，對于“影響消費的主要因素”，“收入水平低”得票率高達89.8%，而“產(chǎn)品不適應需求”的得票率才20.4%。消費上不去，真的主要賴“錢不夠花”嗎？只要錢夠花，消費就萬事大吉了？今天的民生二人轉(zhuǎn)，咱們就來聊聊，花錢和消費是一回事嗎？

　　小彭：咱們從字面上看，消費消費，就是消除費用，就是花錢嘛。所以說，不以花錢為目的的消費，都是耍流氓。

　　老胡：錯錯錯，花錢只能算是消費的實現(xiàn)途徑。你為啥花錢買火車票，是為了回家，還是為了把錢送給鐵道部？

　　小彭：買火車票怎么能算消費呢？我說的消費，就是逛街、網(wǎng)購什么的。我們?yōu)槭裁磹酃浣郑坎痪褪菫榱讼硎芑ㄥX的樂趣嗎？

　　老胡：咦，你這話怎么聽著這么耳熟呢？

　　小彭：嫂子肯定也是這么說的。反正，至少對于我們女同胞來說，消費和花錢，基本上可以劃等號。

　　老胡：最近有個調(diào)查顯示，大多數(shù)企業(yè)覺得，影響消費的關(guān)鍵因素就是“收入水平低”?？磥硭麄兒湍阋粯?，把消費和花錢看成是一回事了。

　　小彭：我覺得企業(yè)說得對啊，只要有錢，誰不想消費？等我有錢了，喜歡啥就買啥。

　　老胡：喜歡啥就買啥？換句話說，不喜歡的東西，你還是不會買啰。

　　小彭：廢話，我不喜歡的東西，為什么要買？就算不怕花錢，我還怕礙眼呢。

　　老胡：你剛才不是說，消費就等于花錢嘛。那不管這東西你喜不喜歡，只要花了錢，按說你就已經(jīng)享受了樂趣，順帶還拉動了消費，怎么會礙眼呢？

　　小彭：原來你在這兒等著我呢。好吧，我承認剛才的表述有誤，應該是——消費等于心甘情愿地花錢。

　　老胡：你還別說，“心甘情愿”這4個字，你加得很到位，一下子就把消費的本質(zhì)給提煉出來了。

　　小彭：喲，難得聽你表揚我一回。那你趕緊給我說說，這消費的本質(zhì)，它到底是什么呀？

　　老胡：嗨，還以為你真明白了呢，原來還是蒙的。我覺得，消費的本質(zhì)就是，供需雙方自發(fā)形成的共識，反義詞就是強買強賣。

　　小彭：自發(fā)形成的共識，不就是心甘情愿嗎？我當你有多么高深的理論呢，敢情和我的水平也差不多嘛。

　　老胡：你跟我計較這個有用嗎？咱們應該好好分析一下，為什么這么多企業(yè)會把“收入水平低”看作是影響消費最關(guān)鍵的因素？

　　小彭：我還是覺得人家沒說錯。老話說巧婦難為無米之炊，就算這東西再好，你再喜歡，錢不夠也是白搭。

　　老胡：別忘了還有一句老話叫，百樣貨賣百樣人。不同的消費群體，不同的消費需求。我家門口有家開了十幾年的小面館，靠的就是味道好，價格不貴，反正我特愛上他們家吃去。

　　小彭：你愛吃，不代表大家都愛吃。我就不愛吃面，我喜歡吃點新鮮的，什么韓國烤肉、日本料理、印度咖喱啥的。

　　老胡：所以我才說，不同的消費群體，不同的消費需求嘛。廠商應該根據(jù)不同的消費需求來提供相應的產(chǎn)品和服務，而不是只關(guān)注錢多錢少。

　　小彭：明白了，你的意思是，錢多有錢多的需求，錢少有錢少的需求。但不管錢多錢少，都應該是讓消費者心甘情愿地花錢。

　　老胡：沒錯。我覺得咱中國企業(yè)應該要有信心，這么大的市場，還有那么多和你一樣以花錢為樂的消費者，只要產(chǎn)品好，服務好，還愁大家不消費？

　　小彭：先不聊了，我得買年貨去了，剛發(fā)了年終獎，我要心甘情愿地花錢，不對，是心甘情愿地消費去啦。